中国酒业大事件解读

半月解读 【4.18~5.6】糖酒快讯网出品

贵州国企改革满月,贵州国资旗下集团层面的改革进展并不如预期的顺利;5月1日起,新修订的《商标法》将正式实施,“驰名商标”不得用于包装和宣传,商标专用权保护力度将大大加强;截至5月1日,14家上市酒企陆续披露一季度业绩,其中仅贵州茅台、青青稞酒净利润微增,其余均下滑。但鄂酒在本省白酒市场占有率已由去年65%提高到70%;洋河股份在接受机构调研时表示,公司今年撤消了营销中心,设立大区事业部。[详细]

1 贵州国企改革满月:为何开放大胆操作谨慎?

贵州国企改革方案因其改革核心直击产权制度而受到全国瞩目。贵州茅台作为贵州国资中的优质资产,一直发挥着中流砥柱的作用。记者在采访中了解到,在方案出台一个月后,贵州国资旗下集团层面的改革进展并不如预期的顺利。

和君林枫解读:

茅台的此轮改制从国家层面说是顺应了中央关于大力发展混合所有制经济的要求;从企业自身层面说,这次改制也是为了激发企业的活力,以前茅台靠政府关系营销,现在则要面向市场,引入其他资本进入,可以建立现代企业管理制度。现在还不好判断这次茅台改制的最终效果,关键是要看外界资本进入后能不能起到鲶鱼效应,但是改总…[详细]

糖酒快讯小编解读:

茅台需要利用自己的地域优势充分发挥品牌优势,从而带动区域发展。预计贵州茅台即将启动的国企改革将长期对公司的治理结构、业务发展产生积极影响,比如提高茅台的品牌定位和管理透明度。[详细]

2 新《商标法》5月实施 “驰名商标”字样不得用于包装

5月1日起,新修订的《商标法》将正式实施。此次修订的《商标法》有三大亮点,即注册更便捷、竞争更公平、处罚更严厉。对自主商标权利人来说,最直接的影响集中体现在两点,即“驰名商标”不得用于包装和宣传,商标专用权保护力度将大大加强。

国家工商总局徐琳解读:

这使社会公众对办理商标各项业务有了一个明确的时限预期,还为商标登记部门合理配置商标审查资源,构建规范高效的商标注册机制提供了法律依据。实际中,有的企业断章取义,把驰名商标当成荣誉称号进行片面宣传,构成了不正当竞争,扰乱了市场秩序。还有一些商标代理机构违反诚实信用的原则,利用其业务上的优势,帮助委托…[详细]

糖酒快讯小编解读:

驰名商标的禁止应运,或许会有其他更加特色的名词加以替代。换汤不换药的行为在各行各业都有所体现。为了达到宣传的作用,商家总是用些让用户信赖的词语。要杜绝这种现象,一方面要对商家的广告宣传行为进行规范,另外一方面,还要对商家的产品进行质量的监管。[详细]

3 12家上市酒企营收利润双下滑 鄂酒市场不减反增

截至5月1日,14家上市酒企陆续披露一季度业绩,其中仅贵州茅台、青青稞酒净利润微增,其余营收和净利润均呈现双双下滑。但湖北省酒类流通协会最新数据显示,鄂酒在本省白酒市场占有率已由去年65%提高到70%,营业收入和利润同比均上涨。

湖北省酒协秘书长陈新发解读:

流通体系、市场营销体系都较为稳定,鄂酒短期内不会受到名酒冲击,未来可在保有本地市场的同时,更多地尝试走出去。[详细]

糖酒快讯小编解读:

鄂酒大多定位中低端大众市场,此次行业调整,高端市场受到冲击比较大,而大众消费市场受到的影响并不是特别严重,所以在行业跌跌不休的状况下,大众酒反而呈现出逆势上涨的情况。但随着高端名酒根据市场情况进行调整,顺应市场回归理性消费,鄂酒等受到的压力和竞争也会空前加大。[详细]

4 买买圈是在作死吗?

据悉,最近北京买买圈公司在未发布任何上线信息的条件下,在北京五环内尝试做落地营销,据说还邀请了几家所谓的白酒O2O大佬们实地观摩,并有意避开了所有行业媒体,真可谓悄悄的进村打枪的不要。

购酒网CEO 赵小伟解读:

O2O离酒行业还是有距离的,但不排除可能提前走出去。它是线上如何能为消费者做好服务的名词阐述,解决的还是三、四年前提出的最后一公里的概念,如何将隔日达变成现时达。[详细]

糖酒快讯小编解读:

如果我们将O2O看做是全行业的,那么对于酒企而言,它将是一个全新的商业模式,让企业线下成熟品牌的网络得到极大的延伸。前不久,宝丰率先与买买圈达成合作,提出了自己的O2O酒业营销模式。实际上,消费者购买白酒的初衷也是基于“货真、更低的价格、更快的服务”,所以不一定非得到烟酒店里去。这样看来,O2O似乎会让酒…[详细]

5 洋河股份:撤消营销中心 设立大区事业部

洋河股份在接受机构调研时表示,为减少管理层级,实现组织扁平化,做到对市场快速反应,公司今年撤消了营销中心,设立大区事业部。

白酒营销专家王亮解读:

洋河在江苏市场的动作将会掀起激烈的竞争,这也说明了洋河在当前行业环境下积极改变应对市场。以前洋河在江苏市场主要以百元以上的蓝色经典系列为主,百元以下外来品牌有一定的市场份额。洋河实行大区事业部,说明洋河的销售前移,除了巩固百元以上的蓝色经典系列外,也会加强对百元以下的市场开发,这势必会与外来品牌展…[详细]

糖酒快讯小编解读:

业内人士之所以认为洋河在江苏是强弩之末,最重要的理由不外乎三个,一是“终端抢柜”已经到了一个相对的极限,二是经销商对洋河强势营销手段的承受能力也到了普遍喊苦的地步,三是洋河主力产品蓝色经典销量有所下滑。但若是从品牌策略、市场空间、渠道转型等角度来分析,这样的理由和观点都是有偏颇的。可以预见的是,江…[详细]

6 2013年推封坛定制酒企超80家 莫沦为一场噱头

2013年的一部贺岁电影让“私人订制”走红。而进入深度调整期的白酒行业中,洋河等诸多酒业“大佬”也欲借“私人定制”的东风闯出一条阳关大道。令人欣喜的是,2013年白酒的“私人定制”成绩斐然。不过,专家提醒,一些酒企盲目的跟风和炒作,或将令酒企的创新营销遭遇洪水泛滥,成为行业转型的绊脚石。

白酒营销专家戚俊文解读:

酒企业开发封坛酒要结合消费者的需求而制定:1、在封坛酒上做足“个性定制的”标志。这种标示是消费者亲自落实,保证封坛的真实性;2、在价位上选择高端价位。封坛 “定制酒”在消费情结上是一种 “高大上”产品,要满足消费者的这种需求;3、在生产数量上有一定的限制。物以稀为贵,定制酒是在一定程度上可以作为收藏酒…[详细]

糖酒快讯小编解读:

个人定制和收藏酒为白酒打通了两个节点,第一是提升了对于白酒消费者的服务。个性化产品和服务极大提升顾客满意度,同时也再度拓展白酒市场和价格空间。第二,拓展了白酒的价值空间,强化白酒的品鉴价值,还为白酒增加了投资增值的价值。促进了白酒与中国人生活方式的融合。这对于白酒整体产业链而言,都是功德无量的好事…[详细]

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