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可口可乐领跑,饮料涨价势不可挡

又涨价了!啊!涨啦,涨啦,涨啦!物价一直都在涨,现在连可口可乐也涨价了…… 看着网上的可口可乐涨价之“黄健翔”搞笑版,我们笑不出来:哎,又涨价了。 为什么会涨价呢?电涨价了,发改委说,是为疏导电价矛盾、筹措水库移民后期扶持资金;水涨价了,据说是为了提高节水意识;出租车涨价了,据说是因为汽油价格上涨,成本上升。可乐涨了,据说是因为糖价上涨。关于涨价,似乎每一个行业都能找到合适的理由。

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厂家动态:可口可乐领头,厂家纷纷调价
可口可乐率先上调各系列饮料价格 最高涨幅超两成
“可乐真的涨价了!”记者昨日走访广州部分超市和便利店发现,可口可乐涨价之风已经悄悄刮到了广州。广州一些超市采购部门昨日表示,可口可乐方面已向超市发出调价通知单,该品牌各个系列的饮料价格均已上涨,涨幅大概在4%到8%之间。
  调价单3月中旬就来到

  胜佳超市采购部负责人麦总监昨日向记者表示,在3月中旬,超市就收到了可口可乐方面的调价通知单,该通知单表示罐装可乐价格将上调8%,各个型号的瓶装可乐价格调整幅度稍低,大概在4%到6%之间。而可口可乐的子品牌包括雪碧和芬达等也都已经发出了调价通知单,调价幅度和可口可乐相当。广州另外一家连锁超市的张经理也透露,各种软饮料的价格都有明显上涨,涨幅都在5%左右,其中可乐涨价表现最为明显。

  记者昨日走访几大超市,已经很难发现1.9元的355毫升罐装可口可乐了,它们的价格均在2元以上。在胜佳超市,各类罐装可口可乐零售价都在2.1元以上。

  2元产品涨价消费者很敏感

  相对超市来说,一些士多对涨价显得更加谨慎。记者在五羊新城东兴南路的一家士多看到,355毫升罐装的可口可乐价格还是保持在2.5元不变,瓶装可乐也保持在3元的价格。该店老板告诉记者,从月初开始,可口可乐公司已经提高了拿货价,例如355毫升罐装的可口可乐每瓶提高一角多。

  不过士多不敢贸然提价,还是保持在以前的价格。“我们不像大型超市,他们有公司补贴,我们规模小,消费者对2元的产品比较敏感,我们担心提价不慎会失去消费者。所以最后只好降低我们自己的利润。”

  记者昨日还获悉,和广州的轻微涨价相比,东莞地区可乐价格则出现较大上涨。在一些便利店中,355毫升罐装可口可乐从原来的2元/瓶涨到2.5元/瓶,有便利店甚至卖到3元/瓶,罐装可口可乐涨幅超过两成。
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市场执行:步伐不一,涨价仍不可逆
可口可乐要涨价了? 济南市场暂未调价
受生产成本增加的影响,可口可乐饮料近期传出涨价声。日前,郑州、广州等地相继传出可口可乐调价的消息,记者走访省城各大超市、便利店、饭店后发现,“涨价风”尚未波及省城。

  近日,广州、郑州等地相继传出可口可乐涨价的消息,当地超市采购部门表示,包括可口可乐、雪碧等在内的软饮料近期已向超市发出了调价通知单,各系列饮料价格均有不同程度上涨,涨幅约在4%到8%之间。业内人士认为,新一波可乐提价应是全国范围的,涨幅平均为8%,折合到每瓶,市场零售价格应上涨1角左右。

  昨日,记者对济南软饮料市场进行了调查。记者在位于解放桥附近的家乐福超市看到,355毫升的罐装可口可乐零售价为2元/罐,600毫升的瓶装可口可乐零售价为2.3元/瓶。根据商场的价格标签记者了解到,这一价格近期并没有发生变动。记者随后走访了山大路、历山路上的一些超市、便利店,也未发现价格上涨的情况。

  事实上,不仅可口可乐价格保持稳定,百事可乐等其他品牌的软饮料也没有明显的价格波动,零售价分别为2元/罐和2.4元/瓶。“涨价应该只是时间问题。”业内人士认为。

  记者了解到,新一波碳酸饮料“集体喊涨”与生产成本增加有关。据介绍,占饮料生产成本20  的糖,价格已经从去年的3600元/吨上涨到目前的5750元/吨。此外,用于产品包装的塑料价格近期也有小幅上涨,这些都是厂家欲提价的原因。

  可口可乐涨价虽然已经箭在弦上,但消费者对此反应平淡,在采访中不少市民都表示:“如果可乐价格上涨,干脆就不喝了,反正碳酸饮料对身体也不好。”
 
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面对质疑:厂家称成本上涨是主因
可口可乐称最高涨价20%只是微调
近日,可口可乐涨价风已刮到广州和郑州。广州一些超市采购部门接到可口可乐方面发出的调价通知单,该品牌各个系列的饮料价格均已上涨,涨幅大概在4%8%之间,而在郑州600ml装可口可乐更是上涨了20%。据上海申美可口可乐内部人士透露,这波涨价潮暂时还不会波及上海地区。记者昨日联系上海各大卖场的负责人,均表示目前还没有接到可口可乐公司的调价通知单,卖场内可口可乐的相关品牌都仍在维持原价。

据可口可乐公司相关人士透露,上调产品种类主要是碳酸类产品,包括碳酸即饮包装及四种规格的碳酸大包装产品,其他产品价格基本维持不变。

该人士称,调价原因是从去年下半年开始的原料及运输价格上涨,已经给生产带来成本压力。去年以来,与饮料相关的原材料的价格大幅上涨:精糖原来每吨在4000元以下,去年已涨到每吨6800元,塑料瓶的合成材料再生塑料粒子的价格也出现较大上涨;与此同时,运输费、人工费等成本,如今也比前两三年涨了一两成。

可口可乐相关人士解释,可口可乐已经承受了一年多的涨价压力,其它一些饮料品牌的出厂价也有近一成的上涨,可口可乐的产品只是作了微调。
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消费者语:饮料不是必需品 我们可以少喝
可口可乐提价引发网友讨论热潮
早前在全国传得沸沸扬扬的可乐涨价风现已正式刮到广州,日前该地的可口可乐各系列的饮料价格已全面上涨,涨幅在4%至8%之间。但同时也有数据表明,虽然价格有所上调,但消费者的购买力却并没有下降。碳酸饮料在涨价后的日销量并未受到影响,有的饮料销量相比去年同期还有所增加。
 
虽然上海、北京、成都等地的可口可乐公司表示近期不会提价,但业内人士认为涨价是大势所趋,调价是迟早的事。
 
那么对于此番涨价,消费者做好准备了吗?
 
就此问题笔者和众多网友进行了讨论,部分网友认为,可乐不同于食用油这种生活必需品,如果涨价幅度太大,他们就会节制对其的消费,而另一部分网友则认为,可乐此番的涨价幅度相对于其它来说是可以接受的,所以不会有影响。更有理智的网友对厂家们提出建议,由于饮料的替代性很强,所以最好不要全线提价,而采取部分产品先涨的方式,以此来留住消费者。
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业界评论:涨价或将影响饮料市场格局
饮料行业将进入寡头竞争
 
从不敢轻言涨价到主动举起涨价大旗,食品饮料、家电等轻工业企业走过了“诸侯混战”的完全竞争时代,开始进入巨头掌握市场主导权的时代。

      与以往各食品饮料巨头大打价格战,不敢轻言涨价相比,今年,再次受到原材料等成本上升因素影响的食品饮料企业,纷纷举起涨价大旗。

      从今年3月份起,可口可乐、百事可乐、农夫山泉等企业纷纷提高了产品价格。而在涨价之后,巨头的销量和垄断地位却没有因此动摇。

     业内人士认为,食品巨头之所以敢于涨价,除了成本压力之外,这也正是行业进入寡头竞争的一种表现。
涨价不影响销量

      涨价大旗首先由国内销售最大的含糖饮料——可口可乐和百事可乐举起。从今年3月中旬起,“两乐”将旗下碳酸饮料产品的价格平均提升了8%,同时,其果汁饮料的价格也出现上涨。

      随后,包括农夫山泉、蒙牛冰淇淋、光明乳业等巨头也纷纷调高了其产品批发或者零售的价格。

     按照思维定式,价格和销量往往成反比变化,价格的提高必然会在很大程度上导致销量的缩减,然而,记者从部分超市和经销商处了解到,几大品牌产品并未受涨价较大影响。

;    一家农工商超市饮料柜台的营业员告诉记者,由于这些产品的涨价幅度都不大,一般都在几角钱左右,因此并不容易察觉。而事实上,诸如“两乐”的产品,其品牌地位已经非常强势,消费者并不会因为涨了几角钱而改变已有的消费习惯。“相反,现在正处于饮料消费旺季,这几个品牌的销量不但没有跌,有些还有增长。”该人士说。

      而该人士的话同样得到了可口可乐和农夫山泉经销商的认同。

从要市场到要利润

 “2005年之前,由于中小品牌和大品牌共存,各品牌间只能依靠价格战的方式来抢占市场,而现在,中小品牌或消失、或退居二线市场,而大品牌已在城市主要超市站稳脚跟,他们开始更多地考虑增加利润。因此,面对过重的成本压力,他们不会再受价格战束缚。”一位业内分析人士对记者说。

 “而涨价的前提,是它们已牢牢垄断了市场。”该人士说。

       今年以来,农夫山泉两次调高了产品价格,每次的涨幅都在6%左右。而今年1~3月农夫山泉的增速高达60%,其中华南区增幅高达100%,农夫山泉方面认为消费者对水质选择已较前几年更为理性,消费高速增长是农夫山泉敢于涨价的主要原因。

       可口可乐一位经销商也告诉记者,其目前最大的竞争对手只有百事可乐,而如今“两乐”一起涨价,价格因素就不会对其造成影响。

      相比之下,小品牌面对压力只能自己扛。原料价格大幅度上涨必然要通过终端产品价格上涨以及其他减低成本的方式来消化。但产品价格上涨背后需要强大品牌来支撑,而通过降低能耗、大宗原料集中购买等方式只有大型企业能够做到,因此小型饮料企业抗系统性风险能力是很低的。此番原料价格大涨将带来又一轮洗牌,众多中小型饮料企业将被淘汰出局。行业集中度进一步提高。上述超市人士告诉记者,由于小品牌不具备品牌优势,消费者选择时首先考虑的是价格因素,所以一旦涨价就将面临无人问津的局面。
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