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地震“重创”剑南春“震荡”白酒业

贮酒设备综合损失近4成,厂房建筑物部分损毁,一处包装车间倒塌,高端年份酒损失严重……地震过后,剑南春成为了四川损失最为惨重的白酒企业,直接经济损失近10亿。但是,面对这场突如其来的灾难,剑南春并没有“倒下”,公司在第一时间内成立了抗灾自救指挥中心,积极开展生产自救,争取将损失降到最低。 因为基酒和年份酒受损严重,剑南春方面表示今明两年里成品酒的供应量虽然将会有所减少,不过公司将在最短的时间内恢复生产以满足市场需求。由于原酒酿成后需要约3~5年的储藏后才会上市,因此业内人士估计剑南春恐怕需要三年时间才能抚平如此巨大的伤口,这将对剑南春的市场地位造成巨大的威胁。所幸的是,公司酿酒窖池无一损坏,这给了剑…

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佳酿委地 剑南春“身负重伤”
剑南春核心能力未受根本打击

    从四川剑南春集团了解到,由于集团地处绵竹市,距离震中汶川很近,此次地震使集团生产设备和产品遭受了前所未有的重创。据统计,剑南春贮酒设备综合损失近4成,直接经济损失超过7亿元。

  “我们受到很大影响。今年的剑南春供应量肯定会减少,明年也会有相当数量的短缺,以后将逐步恢复正常。由于年份酒的供应刚刚开始应市,数量本身不多,待市场趋于正常,我们现有的供应也不会出现大的问题。一句话,剑南春的核心能力未受到根本打击。”剑南春集团董事长乔天明表示。

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积极自救 剑南春没有“哭泣”
剑南春集团恢复生产
剑南春集团恢复生产
剑南春地处绵竹重灾区,是唯一遭受汶川大大地震重灾的中国名酒企业。经历近1个月的灾后重建、抢修,2008年6月7日,剑南春集团开始恢复生产,图为剑南春三百年老字号——天益老号酿坊生产出第一坛酒,德阳市市长陈新有亲自到场祝贺并为其封坛珍藏,以纪念这一特殊时刻。剑南春方面表示:6月底生产将得到全面恢复,公司既定的一切战略方针不变,继续推进“全球品牌营销战略”与“高端品牌开发战略”,剑南春年份酒华南上市会于6月12日如期召开。
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影响深远 剑南春有点“无奈”
两大隐患考验剑南春

  汶川大地震,给剑南春集团造成了重大损失。地震造成剑南春近4成的基础酒和陈年酒损失;加上白酒特殊的酿造周期,剑南春集团董事长乔天明称,两年之内剑南春酒将供应短缺。这次地震给剑南春的生产造成了重大影响,同时也将对剑南春的市场造成重大影响。从目前的情况来看,有两大市场隐患威胁着剑南春今后的发展。

  供应短缺给其他品牌可乘之机

  按照剑南春集团董事长乔天明的话说:两年之内剑南春酒将供应短缺,这个信号对剑南春来讲是危险的事情。生产设施、基础酒和年份酒的破坏,造成了市场的短缺。据悉,地震后,一些经销商在想方设法囤货,一些年份酒已经变得稀缺。

  剑南春一直是国内白酒高端市场的主流品牌,地震之后的市场空档正好给了其他品牌一个可乘之机,其中,五粮液、茅台这些强势品牌也会“浑水摸鱼”。所以,剑南春防御竞争品牌的侵袭将非常艰巨。

  部分经销商流失导致渠道松塌

  经销商本就“唯利是图”,面对剑南春如此的窘境,谁又能保证他们能与剑南春生死存亡都在一条线上。特别是地震之后,剑南春由于货源短缺,很难及时补充,特别是年份酒,不少经销商可能会“改嫁他人”,另谋出路,寻找其它品牌来替补剑南春所留下的市场空档。

  虽然有理由相信多数经销商会与剑南春在一起战斗,但部分经销商的流失还是会对剑南春现有的渠道产生一定的影响,经销商的动荡有可能会在一定时期、一定程度上让剑南春的某些渠道变得松塌而不稳定,这也是剑南春必须考虑的问题。

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供应吃紧 各地市场“面面观”
剑南春厦门缺货

  笔者调查发现,剑南春在福建省厦门市已出现缺货,但售价目前尚未提高。

  剑南春是受此次地震影响最大的川酒。目前,剑南春在厦门已变得日益紧缺。夏商集团酒类批发市场的一位人士说,最近剑南春基本上拿不到货了。

  厦门业内人士分析,现在是白酒销售淡季,而且地震对零售价的影响会有一个滞后期,预计在冬天销售旺季以及明年春节来临时,剑南春零售价格很可能会出现上涨。

  除剑南春外,水井坊、沱牌也不同程度受到地震的影响。不过,两家公司表示“影响程度不深”。

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骨肉相连 白酒业受影响几何?
泸州老窖或将晋身白酒三甲

  “‘茅五剑’中‘剑’要出局,泸(泸州老窖,000568)将晋级。”5月21日,一四川白酒业内资深人士向记者透露,由于近期汶川地震的影响,德阳市第一纳税大户、2007年纳税高达9.7亿的四川剑南春集团有限责任公司(下称剑南春)受到重创,企业保守估计损失四成,中国白酒一线集团军中传承已久的“茅五剑”(茅台(600519)、五粮液(000858)、剑南春)三甲格局或将变身为“茅五泸”。

  剑南春所在的绵竹市与震中汶川仅有一山之隔,在地震中遭受重创,其推出的高端年份酒必须在陶坛中储存,但易碎的陶坛在地震中被严重损毁。

  据公司对外公布的数据称,剑南春基础酒和陈年酒的损失相当严重,初步估计在30%至40%,具体数据正在清查中。

  “今年的剑南春供应量肯定会减少,明年的剑南春供应量也会有相当数量的短缺,以后将逐步恢复正常。”剑南春声称,年份酒的供应刚刚开始应市,数量本来不多。待市场正常,现有的供应也不会出现大的问题。

  “一句话,就是剑南春的核心能力未受到根本打击,但这只是剑南春担心打击经销商信心等诸多顾虑,不敢说实情罢了。”而一四川白酒业内资深人士认为形势并不乐观,他向记者透露,剑南春损失四成属于保守估计,这次地震对剑南春应该算是“致命打击”,而同属四川但受地震影响甚微的原居白酒业第四位的泸州老窖有望晋级。

  白酒业营销策划人、四川省营销学会副秘书长袁野分析认为,首先基础酒的损失,尤其是陈年老酒(勾调用的)的损失,不是一两年可以恢复的;其次,波及全球的粮食危机,中国也是首当其冲的,未来对包括剑南春在内的“17朵中国名酒之花”这些纯粮发酵的酒企来说,粮食的供应绝对不会有现在这么容易,成本的高增长对于受灾严重的企业来说无疑是雪上加霜,想恢复元气不会那么容易。

  针对剑南春董事长乔天明日前“酿酒车间可以在一个月内恢复生产”的说法,袁野表示:“损失四成,要想恢复,需要多长时间才能回到现在水平?同在四川的五粮液、泸州老窖、水井坊(600779)等对手厂房、生产受到的冲击并不明显。难道茅、五、泸会停止不前,等剑南春赶上?激烈的市场竞争中,不进则退!”

  天相投顾食品行业分析师施建刚接受采访时分析,现在剑南春的竞争力集中在价位为200-300元的中高端产品上,在450-500元以上的高端酒方面竞争力稍弱,所以地震影响主要看他们中高端损失有多大。他还预测,在剑南春停产期间市场的空出相对有利于五粮春、老窖特曲这类酒的发展。对于剑南春是否会出现量少提价的营销策略,施建刚认为处于白酒生产销售的淡季,提价不太可能,在一向很激烈的中高端竞争中提价策略没有胜算。

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