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食品企业闪耀品牌晴雨表

11月8日,有“中国经济晴雨表”之称的2011年央视黄金资源广告招标,在经过十几个小时的激烈争夺后,以126.687亿元的总金额,创下央视广告招标17年以来的新高。该金额相比去年增加17.02亿元,增长达15.52%。 在国内各行业巨头扎堆的招标会上,食品饮料业中的白酒、乳品子行业表现十分活跃:五粮液、泸州老窖、郎酒及劲酒豪掷数亿“灌醉”央视、蒙牛斥资两亿蝉联标王称号、雨润夺下2011年央视广告第一标……上述企业的优异表现源自于食品行业整体大环境的趋势向好,以及对未来经济发展前景的充分信心,也彰显出当前竞争形势的激烈。老窖要保三甲,郎酒继续冲刺;携手央视,能否顺利帮助他们在全国市场斩获更多?

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一、2011央视广告招标 竞标总额创历史新高
央视广告招标创17年新高 总额达126.687亿元
央视广告招标创17年新高 总额达126.687亿元

 有“中国经济晴雨表”之称的2011年央视黄金资源广告招标,经过十几个小时的激烈争夺,11月8日20时公布结果,总额达126.6870亿元,创17年新高,比去年增加17.02亿元,增长15.52%。其中,蒙牛以2亿3050万元竞得上半年电视剧特约剧场时段广告,纳爱斯以1亿5000万元竞得下半年电视剧特约剧场时段广告。

专家认为,招标结果预热了明年的经济走势,从未来的宏观经济走势来看,企业是普遍看好的。与会企业代表也纷纷表示,对未来中国经济发展充满信心,并会进一步开拓国内市场。

央视广告经营中心副主任何海明介绍,从投标企业的行业分布来看,排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险;而汽车行业则是本次招标增长最快的行业。保险、家电、日化、白酒、旅游、新能源行业的招标增长同样显著。

何海明还介绍,今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛,也更加均衡,在全国32个省市自治区中,一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动,东部沿海继续保持着稳定发展的势头,中西部地区表现出的加速增长的势头,如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。

从参与本次竞标的企业看,除了蒙牛、纳爱斯、郎酒这样的老面孔外,更多民营企业和国外企业,也看中了“央视”这块金字招牌,希望通过央视,打响自己的名号,以便在中国市场上有更大作为。

第一次参加央视招标并拿下多个标段的四川汽车工业集团总经理何国清介绍,对新能源汽车未来在国内的发展前景非常看好,旗下的新能源汽车项目已在成都、大连等地试运营,小型新能源乘用车的量产也有望在2011年和2012年上马。

从事家装行业多年,同样是第一次参加竞标的上海安信伟光木材有限公司董事长卢伟光也对国内市场信心满满。尽管面临楼市调控政策的压力,但卢伟光却认为,这对家装行业影响有限,除了一线城市外,二三线城市仍有巨大的市场空间亟待开发。他介绍,未来会把公司发展重点从欧洲和北美,转移到国内市场,计划3到5年内在国内建立1000家直营门店,并将在此基础上将门店数量扩张到2000家。

除了国内民营企业外,本次央视黄金资源广告招标中,更多的新面孔是想进入中国市场有一番作为的国外企业。

新西兰天然乳品控股有限公司行政副总裁邵明介绍,本次招标中,天然乳品以超过8000万人民币竞得两个A标段广告,而天然乳品之所以舍得砸下巨资,同样是因为看好中国市场的巨大潜力。邵明介绍,未来天然乳品的主攻市场将是中国,计划于今年年底前进入中国市场,两年内在24个省市区建立3000家乳品专卖店。对于如此“激进”的市场拓展策略,邵明解释,这一计划是基于中国国内市场总体情况制定的,并有信心达成目标。

同样看重中国市场的还有加拿大GLG生命科技集团。在顺利地竞得了理想标段后,该集团常务副总裁王倩介绍,GLG目前正在和小岗村等国内多家农业主体合作开发新农业、新农村项目,成熟项目已在多地推广。因此,中国的广大农村地区无疑就是GLG的潜在的市场。

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二、品牌晴雨表 食品企业风头尽显
品牌晴雨表上 四川食品“阳光灿烂”

11月8日,被誉为“中国经济晴雨表”的2011年中央电视台黄金资源广告招标在北京热闹上演。瞄准这个中国品牌价值集体展示的舞台,国内食品业巨头争相亮相,不少四川食品企业挤进招标现场,尤其是以泸州老窖、郎酒等为代表的川酒企业,更是出尽风头。截至记者发稿时,泸州老窖、郎酒透露明年在央视投放金额均超过4亿元,两家企业负责人更是相继亮相现场直播,介绍企业发展计划,对来年信心十足。

川酒央视广告投放飙升

“明年郎酒将在央视投放4亿多元广告。”记者从相关渠道获悉,央视广告招标会上,郎酒已拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、军事频道定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元,比去年增加了1亿多元。“今年郎酒销售收入将跃上50亿元台阶,而借助品牌力量的不断加强,市场的不断拓展,2012年郎酒的销售目标要达到100亿元,与之匹配,在营销投入上也要冲刺。”郎酒集团相关负责人表示,将借助央视平台,将郎酒打造成为中国白酒的一张世界级名片。

4亿多元创造了川酒单个企业在央视投放的新纪录。巧的是,就在招标会上,泸州老窖也向其在央视投放广告历史记录发起了挑战。“今天现场投标的广告额度将近3.3亿元,前期我们和中央二套签订战略同盟协议,大概是8千多万元,截至目前,泸州老窖已经和中央电视台签约的广告超过4亿元。”泸州老窖副总孙跃在现场表示,后续还会根据企业的情况,通过和中央电视台的沟通,持续追加投放。

与此同时,剑南春、舍得、水井坊等川酒巨头也竞相出手,大手笔认购央视部分黄金广告资源。

食品业看好来年

川酒巨头竞相豪掷的背后是整个川酒业发展行情的看好。自今年1月省委、省政府启动“中国白酒金三角”战略以来,川酒发展速度呈现高涨态势。国家统计局最新统计数据显示,2010年1-9月,四川规模以上酒类企业白酒产量152.9万千升,同比增长45.9%,占全国白酒产量的25%,居全国首位,并创四川白酒产量历史新高。与此同时,省食品工业协会透露,根据川酒发展趋势,今年川酒产值有望提前实现千亿元产业目标。在行业整体向好的趋势下,加强品牌建设成为各大白酒行业巨头的共同选择。

记者了解到,作为中国酒业大王的五粮液在与央视保持密切合作的同时,更将目标瞄准了国外市场。5日,五粮液总裁唐桥在接受本报记者采访时表示,截至目前,五粮液出口额已占到其总销售额的十分之一,占据中国白酒出口额90%以上,明年,五粮液将抓住四川打造“中国白酒金三角”的机遇,率先走向国际市场,重点进军韩国、日本以及东南亚等地。

除川酒企业外,记者了解到,在央视2011年黄金资源广告招标会上出现了四川徽记、竹叶青等四川食品企业新面孔。据央视广告部透露,目前,竹叶青已签约认购CCTV-2《中国财经报道》独家特约及CCTV-2《中国经济季报及年报》独家冠名项目。“竹叶青此次牵手央视,旨在继续打造高端绿茶领袖品牌。”竹叶青相关负责人透露。

记者从有关方面获悉,除四川食品企业外,雨润、蒙牛、洋河等国内食品巨头竞相拿下大单,其中,蒙牛以2.305亿元的天价拿下央视上半年特约剧场冠名权。

勇夺第一标投放破4亿

——泸州老窖成央视黄金资源招标黑马

11月8日,被称为“中国经济的晴雨表”的央视广告招标会在北京梅地亚中心正式召开。经过激烈角逐,泸州老窖成功夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源,成为央视黄金资源的招标黑马。

本次招标,CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合率先开标,首次参与央视黄金资源招标会的泸州老窖表现抢眼,勇夺第一标。在后续的央视广告资源的制高点频频出手,现场累计招标额度3.3亿元,连同前期签约的CCTV-2战略同盟,泸州老窖在央视的投放量到目前为止已经突破4个亿,希望借助这个平台,把国窖1573的高品质、高品位和泸州老窖深厚的历史文化底蕴传递给消费者。

短短一年时间,从春晚赵本山小品植入的惊艳亮相到央视财经频道战略同盟的签订;从中国探月工程官方战略合作伙伴TVC在央视的热播,再到11月8日一举夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约的八个单元等独占性黄金资源广告,泸州老窖通过央视平台频频发力,全面提升品牌高度,加大品牌传播力度,与国家大事件紧密关联,诠释了“泸州老窖中国荣耀”的传播主题,引发了社会各界的广泛关注。这个以众多独特优势在中国白酒行业中独树一帜的企业,今年成功摘得“2010中国主板上市公司最佳董事会”和“2010最佳社会责任企业”两项桂冠。这一切无不展现了泸州老窖浓香鼻祖的大家风范和强大的品牌竞争力。

据悉,泸州老窖正处在高速发展的快车道,不仅在央视广告上投入大增,在户外等媒体及公关活动投入上也会有大手笔,泸州老窖的表现必将极大地鼓舞经销商的信心。

泸州老窖品牌塑造的号角已经吹响。夺标央视黄金资源广告只是一个开始,让我们拭目以待!

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三、角逐黄金资源 专家解读品牌影响力
高盛:央视成功招标预示明年门户广告强劲发展

 导语:高盛今天发表投资报告称,央视广告招标的成功表明,新浪(Nasdaq:SINA)等门户网站和新媒体平台也将迎来一个强劲的广告年度。

以下为报告概要:

央视广告招标总额同比增长15.5%,与我们的预期持平

在11月8日举行的中央电视台2011年黄金资源广告招标会上,招标总额达127亿元人民币,同比增长15.5%。考虑到这是央视连续第5年招标总额实现15%的同比增长,即使是2009年的艰难时期也不例外,因此我们认为这一结果与预期一致。

2011年有可能成为强劲的广告年度

由于央视广告招标被视为全年广告预算的风向标,因此我们相信,招标额的稳定增长表明2011年在线和新媒体广告领域将有强劲表现。除此之外,我们认为,电视广告的强劲需求以及价格持续上涨应该会对新媒体领域的增长起到帮助,因为广告主希望寻求成本效率更高、更为精准的选择。我们相信,这有可能会对新浪(Nasdaq:SINA)和搜狐(Nasdaq:SOHU)等门户网站有利,这两家公司都已经对富媒体/在线视频战略进行了投入。另外,还会对分众传媒(Nasdaq:FMCN)有利,该公司也瞄准了电视广告预算。具体到 2011年,我们预计新浪的广告收入将同比增长28%,搜狐品牌广告收入增长将高于20%,分众传媒则会超过18%(除去互联网广告业务)。

央视招标心理作用大于量化指标作用

即使是处于经济下滑周期中,央视广告招标总额仍然能够保持15%以上的同比增速,这也限制了该指标的量化作用。而且,央视广告资源的优质特性 (源于稀缺性以及主导品牌影响力)也限制了它的指导意义,因为原本就已经很高的广告价格进一步攀升。例如,某新闻节目的一段7.5秒的广告2个月的拍价达到了5000万元人民币,相当于每秒11万多元人民币,在热门月份甚至更高。

快速消费品、汽车和家用电器行业仍是中标大户

无论是在本次招标会上,还是在此前相对较差的广告时段预售活动上,快速消费品、汽车和家用电器行业的表现都是最为抢眼的,对于快速消费品行业的广告主而言,中央电视台仍然是一个接触二、三线城市以及农村地区广大受众的有效媒介。汽车和家用电器行业也仍然利用中央电视台来接触发达程度较低的城市中收入增加的家庭。(鼎宏)

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四、“黄金品牌”着力打造形象 提升影响力
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五粮液
央视招标揽金126亿 五粮液挥金4亿夺标王
央视招标揽金126亿 五粮液挥金4亿夺标王

11月8日,被誉为“中国经济晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,央视揽金126.687亿广告收入,相比去年增长了15.52%,创17年来新高。排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

据介绍,今年除了现场招标,央视此前已通过网上认购和网上招标,销售出了一部分广告资源,第一个竞拍时段也因此由春节联欢晚会报时广告和冠名权变为《新闻联播》后7.5秒广告招标。经过20多轮竞拍,该时段广告以5010万成交,被江苏雨润集团拿下。

每届招标大会上最受关注的竞拍物,要数单价最高的电视剧特约剧场冠名权。经过近1小时的竞拍,明年上、下半年的特约剧场冠名权,分别由蒙牛和纳爱斯两家企业拍得,这个结果与去年如出一辙,但价格都分别有所上涨。

蒙牛以2.305亿元获得2011年上半年央视特约剧场冠名权。这一数字刷新了央视广告招标以来的单标最高记录——蒙牛去年以2.039亿元曾创下最高记录。以半年182天计算,蒙牛每一天的广告费为126.6万元。在紧随其后的2011年电视剧特约剧场下半年冠名权竞拍中,纳爱斯以1.5亿元顺利拿下,其去年付出的价格为1.285亿元,今年涨了17%。

11月8日19点5分,五粮液以1.22亿拿下明年最后两个月《新闻联播》报时的广告,最终获得了《新闻联播》1~4月和9~12月报时播放权,为此总共花了4.05亿元。

央视广告中心内部人士称,从昨天的招标结果看,五粮液的投入是最大的,但不能称为明年广告“标王”,因为昨天的竞拍的只是央视部分广告资源。

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泸州老窖
泸州老窖副经理孙跃:明年在央视广告投放将超4亿
泸州老窖副经理孙跃:明年在央视广告投放将超4亿

央视黄金资源招标今日启动。泸州老窖副经理孙跃在招标期间透露,泸州老窖明年在央视的广告投放将超过4个亿。

孙跃透露,公司是第一次企业直接参与了央视黄金资源的广告招标。同时还夺得了黄金时段广告招标开标的第一标,以6939万中标晚间新闻十点整报时的第一季度的广告段。

据悉,此次央视黄金资源现场招标额度为3.3亿,后续还将持续追加。

以下是孙跃与主持人的对话实录:

鲁健:今天我听说咱们泸州老窖整个投放达到4个亿是吗?超过4个亿,给我们介绍一下。

孙跃:新闻界各位朋友,下午好!很高兴能够在这里和大家见面,介绍泸州老窖今天广告招标的情况。今天我们很高兴有两个第一。泸州老窖这是 第一次企业直接参与了中央电视台黄金资源广告招标,这是第一个第一,这是首次。第二个第一,今天我们夺得了中央电视台黄金时段广告招标的 开标第一标。开标第一标是晚间新闻10点整报时第一季节的标,泸州老窖获得了。所以把这个消息介绍给各位朋友,我们一起分享这两个第一的喜 悦。

今天我们是7000万,6939万拿到的。今天现场招标的广告额度将近3.3亿,前期我们和中央二套战略同盟签订,大概是8千多万,截止到目前为止, 泸州老窖已经和中央电视台签约的广告超过4个多亿,后续我们会根据企业的情况,通过和中央电视台的沟通,还要持续追加。

记者:泸州老窖会不会涨价?

孙跃:这个要市场说了算,我也介绍一下我们今年为什么投那么多广告,因为我们看好中央电视台这个不断创新的平台,我们看好中国未来经济的 发展。泸州老窖正处在高速发展的快车道,泸州老窖的高品质、高品位和深厚的历史文化内涵需要借助中央电视台这个平台传递给消费者。所以我 们今年进行了较大规模的投放,准备是这个目的。

记者:明年泸州老窖在产品这方面有什么新的产品组合会出来?另外基础产品还是国窖1573吗?

孙跃:这个话题非常好,我正想做广告呢。因为白酒这种商品它是一个文化的载体,它是一个情感的载体。从古代我们用酒来敬天地,后来我们在 一些重大荣耀时刻、庆典时刻孝敬父母、欢迎朋友,常常用酒作为一种载体来传递。目前面对整个世界经济的复苏缓慢,我们国家可以说风景独好 。今年世博会在中国上海召开,我们觉得全世界都在看中国。我们想用酒这个载体来表达一个“让世界品位”这个意思。所以我们在国窖1573推出 一个品牌,我们诉求的就是“让世界品味中国” 这个是在国窖1573上的升级。

孙跃:同时今年也是泸州老窖1915年获得巴拿马太平洋万国博览会金奖95年的时刻。我们今年对泸州老窖进行了细致的塑造,对历史文化和进一步 挖掘梳理和诉求。泸州老窖的产品线在2011年会变得更加丰富。泸州老窖集团国窖1573双品牌市场营销战略更会明显凸显它的优势,更会受到更广 泛消费者的欢迎,谢谢!

鲁健:我也注意到很多白酒企业,尤其中国白酒企业,他们品牌分层,高档品牌要和洋酒叫板,咱们泸州老窖有没有这样的打算?

孙跃:这是我做广告的一个很好的机会,确实是这样。这个话题很大,如何从中国制造到中国创造,我们正在逐步着手要把国窖1573塑造成中国的 高端奢侈品,这个真正地拥有自主知识产权,能够传递友情作为礼品,表达心意,欢迎朋友的礼品,我们要把它塑造出来。

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郎酒
贴身血战:冠名春晚郎酒斩获多

提要: 除了第六单元外,五粮液还夺得了另外3个时间单元,分别为第一、第二、第五。其中,第一单元为9500万,第二单元为8900万,第五单元高达9900万。而第三时间单元(5~6月)起价3000万,被156号企业以7450万拍下;而45号企业以7300万竞得第四时间单元(7~8月)。也就是说,五粮液以总价4.05亿抢得了5~8月以外新闻联播报时组合的所有时段。

央视黄金资源广告招标大会昨日举行,招标额比去年增长17亿元,增长率为15.52%

央视黄金资源广告招标大会,昨日早晨8时08分在北京梅地亚中心开始。这场有着“中国经济晴雨表”和“市场风向标”之称的大会,吸引了各行业的目光。此前有专家预计,今年招标额将超过110亿,然而最终成交价达到令人吃惊的126.6870亿元,比去年增长17.0225亿元,增长率为15.52%。

随着酒类市场竞争加剧,在今年的招标大会,白酒企业上演了一场精彩的“明争暗斗”。而在四川企业中,野马汽车、徽记食品等都是首次来到竞购现场,为2011年的市场提前布局。

再创新高

美的电器是“标王”?

央视黄金资源招标堪称国内最大规模的媒体购买,昨日,竞购现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等黄金资源。去年“11?18”招标,100多家企业投放出109.6645亿的广告额,而今年报名参加招标的企业数量超过历年。

经过超过12个小时的竞标,昨晚8时许,央视招标大会终于落槌,央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布,2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿,创17年新高,比去年增加17.0225亿,增长15.52%。

对于此次招标,央视称:“今年现场招标大会报名企业数量超过了历年,老客户大客户非常稳定。”其中,蒙牛与纳爱斯按照“惯例”的分别拿下了CCTV-1特约剧场上下半年的冠名,价格分别为2.305亿和1.5亿,分别超过了去年2.03亿和1.28亿的数字。

虽然央视最终没有透露2011年央视广告投放量最大的企业和具体投放额,但据报道,央视广告部经营管理中心何海明透露,网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者相加,美的电器的投放量是最大的。

贴身血战

冠名春晚郎酒斩获多

在昨日上午的暗标中,五粮液无缘整点报时,业界便预计,在晚上的“重头戏”新闻联播报时组合招标中,五粮液将与该时段的传统“巨头”茅台展开厮杀。

去年,茅台分别以6000万和5600万夺得新闻联播报时组合的第一、第六时间段,其中,6000万的天价创造了新闻联播报时组合的记录。

昨晚6时40分左右,竞标正式开始,老对手五粮液和茅台贴身PK,屡屡竞拍过招,现场火爆。尤其在第六个单元的竞标阶段,持牌959号五粮液第一次喊标,就将起拍价从3200万提高到5000万。之后持牌969号茅台不断加价,一直进行了十多个回合,最终五粮液以1.22亿元拍得该时段广告。

除了第六单元外,五粮液还夺得了另外3个时间单元,分别为第一、第二、第五。其中,第一单元为9500万,第二单元为8900万,第五单元高达9900万。而第三时间单元(5~6月)起价3000万,被156号企业以7450万拍下;而45号企业以7300万竞得第四时间单元(7~8月)。也就是说,五粮液以总价4.05亿抢得了5~8月以外新闻联播报时组合的所有时段。

跟去年3亿的总量相比,今年新闻联播报时组合招标总价超过5.5亿元。就连央视著名主持人鲁健也颇为感慨地说:“这还是钱吗?”

实际上,在最后一轮暗标前,即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标,央视投标的前三位酒已经被酒企包揽―――劲酒、五粮液和泸州老窖,总额达到11.6亿,酒行业则达19亿,超过总额的20%。

郎酒的收获同样不凡,除了以1.9399亿拿下后三个季度的整点报时外,郎酒还以1.26亿获得了春晚冠名,2935万和2706万分别拿下全年CCTV-1黄金剧场贴片一、贴片二广告,1004万拿下CCTV-2对话广告等时段,总投资同样超过4个亿。

投放破4亿泸州老窖大手笔

今年央视的黄金资源,成了几家酒企的战争。除了五粮液与茅台明刀明枪的“火拼”,泸州老窖和郎酒则演绎一场精彩的“暗战”。

昨日上午,央视的整点新闻报时组合4个季度招标开始。与往常一样,招标方式采用暗标的形式,每个企业写出报价,最终由报价最高者获得,由于参与竞标的企业并不了解竞争对手报价,往往只能盲目地相互揣摩。

去年,整点报时这一标的被五粮液拿下,当时五粮液暗标出价为第一、二季度每季度4329万元,第三、四季度每季度4009万元,最终以1.417亿元拿下全部拿下。而今年整点报时竞标结果颇出人意料:整点新闻报时组合第一季度被泸州老窖以6939万元拿下,而郎酒则分别以6233万元、6333万元和6833万元拿下后面3个季度的报价。

此外,泸州老窖还拿下了天气预报独家特约八个单元等独占性黄金资源,成为央视黄金资源的招标黑马。首次参与央视黄金资源招标会的泸州老窖昨日表现抢眼,现场累计招标额度3.3亿元,连同前期签约的CCTV-2战略同盟,泸州老窖在央视的投放量到目前为止已经突破4个亿。短短一年时间,从春晚赵本山小品植入广告的亮相,到昨日在央视广告上投入大增,泸州老窖在户外等媒体及公关活动投入据悉还会有大手笔。

“今年之所以这么激烈,还是跟未来白酒业趋势有关。”一位业内人士表示,随着白酒业的充分竞争,名酒竞争越来越激烈,品牌越来越集中。据该转于cnwinenews.com人士预计,未来几年,白酒业整个销售会逐渐集中到白酒的前五名。

首次参与

四川野马徽记食品出手不凡

本次参与央视招标的四川企业中,除了五粮液、郎酒、泸州老窖等川酒军团外,四川野马汽车、徽记食品等企业,则是首次来到招标竞购现场。

“我们是首次在央视投广告,主要为了试水。”昨日,四川汽车工业集团总经理何国清向成都商报记者表示,希望今年做好准备,给明年带来一个好的腾飞。据何国清介绍,此次参与央视投标前做了很多预案,但现场情况还是比预想激烈,公司是第一次参与央视招标,所以会谨慎些,只竞标了2000多万。

何国清同时表示,野马汽车正在努力发展新能源汽车,目前已经开发了纯电动的公交车,并已交付使用。据他预计,在2011年和2012年,公司可以量产小轿车,“国家电网将在成都地区修建充电站,充电时间是3小时,试车情况比预想要好。”

同样首次参与竞标四川徽记食品公司也有斩获。“我们今年竞标了2500万左右。”据徽记食品董事长吕金刚告诉成都商报记者,公司的品牌“好巴适”在西南地区已经有一定影响力,目前想要把品牌拓展到全国,所以首次来到央视招标。

吕金刚称,他此前希望竞购新闻联播之后的广告位,但因为这段时间竞争的激烈程度超过预期而放弃,最后选择以资讯、娱乐、电视剧和部分新闻为主,“我们采取是精准投播,针对特定人群投放,主要作‘好巴适’品牌的推广。”

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劲酒
数字说话 现场招标会标王是劲酒
数字说话 现场招标会标王是劲酒

央视广告部经营管理中心副主任何海明昨晚宣布,2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿,创17年新高,比去年增加17.02亿,增长15.52%。从行业分布来看,排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险。

    他表示,本次现场招标会竞拍结果为:劲酒4.4亿元位居第一,五粮液4亿元排在第二,泸州老窖3.2亿元列第三,雨润集团2.5437亿元居第四。

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蒙牛
蒙牛连续两年夺下标王称号

上半年特约剧场的冠名权,一直是央视招标中单项最贵一标,竞得企业基本锁定标王称号。去年蒙牛凭借这一标和3.1亿的总中标额问鼎标王,而今年最具眼球效应的标王再次被蒙牛夺得。

 经过激烈角逐后,蒙牛以2.305亿元拿下了央视上半年电视剧特约剧场冠名权,比去年贵了近3000万元。而下半年电视剧特约剧场冠名权,则被纳爱斯以1.5亿元获得,去年该价格为1.285亿元,这也是纳爱斯连续5年拿下该标的。

数据显示,2009年纳爱斯以总价3.05亿竞得全年冠名,并凭此成为标王;2010年,蒙牛和纳爱斯分别以2.039亿元和1.285亿元中标上半年、下半年冠名权。
 

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新西兰天然乳品
央视招标 新西兰乳企天然乳品高调现身

新西兰天然乳品第一次在央视招标中亮相,即以8000万元拍走了两项黄金时段的广告位,然而其产品尚未登陆中国市场。

该公司行政副总裁邵明在接受采访时表示,公司目前在新西兰经营有牧场、工厂,产品包括鲜奶和奶粉,但2010年年底才会进入中国内地市场,主攻高 端。此次竞标的资源将用于明年产品的上市宣传。同时,该公司还计划两年内在24个省建设3000家专卖店。业内人士分析认为,天然乳品此次投标的积极性显 示了其在内地发展的决心和野心,未来可能会对现有乳品企业带来压力。

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四川徽记
四川徽记食品首次竞标有所斩获
四川徽记食品首次竞标有所斩获

首次参与竞标四川徽记食品公司在本次央视广告招标会上也有所斩获。“我们今年竞标了2500万左右。”据徽记食品董事长吕金刚告诉成都商报记者,公司的品牌“好巴适”在西南地区已经有一定影响力,目前想要把品牌拓展到全国,所以首次来到央视招标。

吕金刚称,他此前希望竞购新闻联播之后的广告位,但因为这段时间竞争的激烈程度超过预期而放弃,最后选择以资讯、娱乐、电视剧和部分新闻为主,“我们采取是精准投播,针对特定人群投放,主要作‘好巴适’品牌的推广。”

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雨润食品
雨润食品集团5010万获2011年央视广告第一标
雨润食品集团5010万获2011年央视广告第一标

11月8日上午8时零8分,一年一度的央视广告招标会在央视梅地亚中心开幕。该招标会被称为“中国经济未来一年的晴雨表”,尤其是央视明年广告投放量最大的企业和数额、央视广告招标总额最具看点。腾讯财经和腾讯微博对本次招标会全程现场直播。

雨润集团以5010万中标春节和元旦期间新闻联播后广告第一选择权,这是今年的招标大会的第一标。

雨润集团是一家集食品、物流、百货、旅游和房地产等产业于一体的中国500 强企业,创建于1993年。集团总部位于江苏省南京市,下属子(分)公司一百多家,遍布全国二十多个省、直辖市和自治区。2009年,集团员工总数近7万人,实现销售总额451亿元,生猪屠宰产能达2555万头,跃居世界首位,“雨润牌”低温肉制品连续十二年销量位列国内第一。目前,在中国企业500强中排名135位、中国制造业500强第60位,中国民营企业500强第7位、中国肉食品加工业第1位。

2005年10月3日,雨润集团的部分食品业务在香港联合交易所成功上市。集团旗下已有雨润食品、南京中商两家上市公司。

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盼盼食品
盼盼食品:欲在央视一套投放几千万广告
盼盼食品:欲在央视一套投放几千万广告

11月8日,2011年CCTV黄金资源广告招标启动。盼盼食品集团董事吴松青在招标现场与新浪财经独家对话时称,该公司欲在央视一套投放几千万的广告。

盼盼食品是第一次参与央视黄金资源广告的竞标,其表示,“一个上午的感受来看,企业并没有之前的那种疯狂,与以往更加理性了。”盼盼食品此前已经在多地卫视进行过广告推广,还与网游公司合作开发了游戏软件。

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竹叶青
竹叶青牵手央视 茶业品牌竞争升级
竹叶青牵手央视 茶业品牌竞争升级

相信品牌的力量,竹叶青重磅进军央视黄金资源

近日,四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司作为唯一一家茶企业率先报名参加中央电视台2011年黄金资源广告招标。早在刚刚结束的中央电视台2011年签约认购项目中,竹叶青已签约认购CCTV-2《中国财经报道》独家特约及CCTV-2《中国经济季报及年报》独家冠名项目。竹叶青此次牵手央视,旨在继续打造高端绿茶领袖品牌。

竹叶青茶业有限公司成立于1998年,是全国著名的名优茶生产企业,营销网络已遍布北京、上海、天津等国内一线城市,并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场,备受海内外消费者亲睐。其广告语“平常心,竹叶青”,深谙茶文化的内涵,深得品茶爱好者喜爱。

借助央视平台,推动产业升级

中国的茶文化源远流长,却长期处于“有名茶,无名牌”的状态。我国茶叶企业数量虽多,但多数都非常弱小,规模上亿的企业屈指可数,而且没有能够主导行业发展的企业。随着中国茶企品牌意识的增强,各细分品类的佼佼者不断涌现,如:大益茶叶、碧生源常润茶、正山茶等。

竹叶青作为中国绿茶的领导品牌,从2005年开始与央视密切合作,相继投放过新闻频道《新闻1+1》、《新闻周刊》及2套《对话》、《经济半小时》、《经济信息联播》等栏目。大益集团自 2007年登陆央视,主打“大益牌”普洱茶,持续投放CCTV1、2、4、新闻,已成为经典茶品与健康品质生活方式的代表,为无数消费者竞相品饮推崇,产品远销日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和港台地区。

放眼全球,中国是历史悠久的茶叶生产大国、消费大国、出口大国,却缺乏大型跨国茶叶企业。数据显示,2008年我国茶叶总产值约300亿元人民币,而同年联合利华立顿一家茶叶加工企业年产值就超过200亿元人民币。中国的茶企距离大型跨国企业还有多远?

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