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今年秋季糖酒会要怎么开?

第71届糖酒会即将于9月22日在长春拉开帷幕。对于大部分食品企业来说,这将是一年中他们最为重视的一项活动。第一次承办糖酒会的长春能让参会客商满载而归吗?有多少厂商要去参会,又该怎么参会?未来的糖酒会又将演变成什么样子?

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今秋糖酒会该怎么参加?
长春:糖酒会资源再多一点
宾馆资源:
     
  同往年一样,糖酒会会期未到,而举办展会的城市的宾馆却先热起来了。当然,这与活跃在糖酒会上的一批广告公司的炒作是分不开的。

  据长春市的有关数据统计显示,长春市区现有星级饭店45家,其中五星3家,四星8家,三星26家,二星10家,其他的再加上诸如招待所、小旅馆,整个长春市的总的接待能力大约在7万人次左右。长春国际会展中心饭店是此次糖酒会的举办地,当仁不让的成为焦点中的焦点。据了解,糖酒会期间会展中心的房间已经全部被当地政府征用,而这座高100.8米的大饭店到时可同时容纳450人的入住。同时,长春会展中心距离长春火车站12.8公里,距离机场25公里,距离市中心11公里,除了会展饭店,此外再无其他,所以长春市区火车站周围的宾馆就成秋交会的热点。据有关人员介绍,长春糖酒会期间的热点宾馆如今已经出现,主要集中在长春市人民大街沿线的春谊宾馆、乐府大酒店、省宾馆等。这些宾馆的资源现已掌握在专营糖酒会的广告公司手里。

  长春的宾馆不少,但这些宾馆都比较分散,其去年同在东北沈阳举行的秋季糖酒会相比规模要小得多,当然,更不能与举办过10几届的糖酒会的成都同日而语。

 户外广告资源:
  
  糖酒会期间,最直接吸引眼球的就是户外广告,所以,黄金地段的充气拱门、大门牌楼、护拦广告是众多厂家竟相争夺的对象。根据大会组委会的总体安排,在今年糖酒会期间,长春主要确定了包括6个广场、17条街路、一个中心(长春国际会展中心)的户外广告资源。部分最热点区域的户外广告于7月26日采取公开竟标的方式,此次竟标的户外广告有长春站前广场、人民广场、人民大街部分跨街门楼、主会场部分门楼等。
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如何将参会效果持续下去?
网上糖酒会,不错的选择
制造声势,吸引眼球,引起轰动效,这是糖酒会上各企业将其展厅布置得美仑美焕最直接的目的。

  展厅与展台,这是企业展示自身企业形象的窗口、也是企业与经销商亲密接触的一个舞台。看历届糖酒会各厂家的展台(厅),有的布置得豪华大气,有的布置得小巧精致,其间再加上精彩纷呈的会期主题活动,美仑美涣的精品品介绍,只要企业决定参会,展厅(台)的布置就容不得马虎,就会在这个从几平方米到几十平方米的舞台上尽情地展示着自己。

  可以说,就是这么一个小小的舞台,溶进了参会企业无尽的创意。但钱投进去了,精力搭上了,辛苦建起来的展台厅却往往只有短短几天的生命。此时的展厅(台)就象一朵还未怒放的花,虽开了,但很快就又谢了。有没有一种可以把其糖酒会上的现场实况保留下来呢?答案当然是肯定的,有的企业自己找个DV把展厅内的实景拍摄下来,然后作为企业的宣传资料的一部分,把其刻录成光盘,送给经销商,但企业的精力毕竟不在这。

  有没有一种既可以保持糖酒会展厅(台)的实况,又有一种受众人群很广的宣传、招商模式呢?

  有,这就是把现实的糖酒会搬到网上来。

  电视台播放的广告,受众群体一般是被动的接受,而网上糖酒会则充分调动了受众人群的主观能动性。糖酒会期间,经销商的精力有限,不可能每个展厅都光顾。但当经销商与互联网接上的时候,则经销商的选择范围就无尽了……想看哪个企业就点哪个企业,需要哪个行业就点击哪个行业,随时点击,随时获得所需要的信息。

  现实的糖酒会资源有限,而网络的资源无限,将有限的资源溶入到无限的资源中去,则有限的资源也变得无限起来。2004年的春季糖酒会,“网上糖酒会”这一招商模式取得令人称奇的招商的效果,也验证了网上糖酒会是永不落幕的。
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企业不去参会怎么招商?
能不能有一种媲美“糖酒会”的招商模式?
糖酒会已经被越来越多的人称为鸡肋,食之无味,弃之可惜。不参会的话,新品怎么推,怎么招商?参会吧,投入巨大,却不一定能达到预期效果,糖酒会的交易功能正在减弱。不知道有多少人,心里一直有个疑问,那就是“不参加糖酒会,我们能怎么办?糖酒会要是不开了,我们怎么办?”

  其实,随着经济的发展,科技的进步,糖酒会的某些功能迟早会被更先进的模式所替代。这样的模式必然是符合市场需要,厂商们需要的模式。首先,这种模式不能再像糖酒会一样成为“烧钱运动”,那样巨大的投入曾经以巨大的视觉轰炸效果给企业带来的名气,带来了商机,但在如今越来越理性的市场中,这样巨大的投入很可能是浪费。其次,这种模式应该比糖酒会更加便利。参加一次糖酒会,且不说金钱的消耗,车马劳顿,人就累得够呛,然后又像打仗似的苦战一周,会见一个又一个客商,签一大堆意向合同,结果却难以兑现。最后,有好的效果则是最为重要的。糖酒会之所以效果好,其参会人数之多,范围之广,自然是最大的优势。那么,这个替代品就一定要具有参与人数众多,传播范围广的优点。

  目前,作为行业专业媒体的糖酒快讯网就为广大的食品及相关行业人士打造出了能够替代,或者说在不久的将来就能替代糖酒会的招商功能的产品——网上糖酒会。该模式是糖酒快讯网在今年春交会推出的。此前,从没有这样一种模式在食品行业或网络媒体中存在。在春季糖酒会上,该项目的开展十分引人注目,成都最有份量的媒体之一《华西都市报》对此给予了热情、积极的评价。《华西都市报》的一条新闻中这么说道:“目前,由糖酒快讯新近推出的‘网上糖酒会’受到了参会企业的一致认可和赞扬。他们认为,网上糖酒会价格低,效果好,也解决了厂家不少实际问题。由于糖酒会时间短,经销商不可能全面了解厂家的情况,而‘网上糖酒会’的推出,使糖酒会永不落幕,经销商可随时点击企业的情况,其招商效果得到深化。”

  网上糖酒会作为一种新兴的宣传、招商模式,确实具备独有的优点。首先,网上糖酒会投入非常小,避免了“烧钱运动的发生”。其次,通过网上展播,经销商依然能够非常详细地了解到企业、产品情况,同时还节约大量的路费等成本。第三、经销商前去参观网上糖酒会非常便利,只要登陆糖酒快讯网即可。第四、现代网络非常发达,传播范围也非常广。同时,糖酒快讯网在行业中已经有了一定的影响力,关注该网站的经销商和厂家非常的多,人起并不比显示糖酒会差。

  因此,如果你实在是觉得糖酒会是根鸡肋的话,网上糖酒会或许能成为你的美味。
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重点企业参会动向
五粮液集团选定秋交会住址
据悉,五粮液集团已为秋交会作准备。公司将参会人员下榻宾馆选在位于长春市人民大街183-1号的五星级宾馆——紫荆花饭店。
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