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高端名酒PK二线白酒 龙年春节上演“冰火两重天”
 

近年来,白酒业发展一直保持高昂的势头,尤其以茅台、五粮液为代表的高端白酒发展最为迅猛,价格呈直线上升趋势,飞天茅台更是一路“飞天”,春节期间,飞天茅台的价格甚至被炒到2600、2700。受到高端白酒涨价以及春节销售旺季的影响,二线品牌白酒业纷纷提价。然而,今年的白酒市场却与往年有所不同,一线白酒春节期间虽然销售额提高了,但销量却大幅度降低,但二线品牌白酒却出现了量价齐升的现象,销量大幅度提高。

如此一来,高端名酒与二线白酒“冰火两重天”的现象成为白酒业讨论的热点话题。高端名酒能否止跌回升?二线白酒品牌是否迎来了发展机遇?白酒业的发展前景又将如何?……一连串的问题,不禁让人思考白酒业未来的发展情况。

 
市场调查:高跌低涨 出人意料
今年的白酒业市场,一改往日火爆的现象,出现高端名酒销量下降,二线品牌白酒销量上升的现象,全国不少地区的高端酒市场都出现积货的情况。因此,不少商家在春节还未结束就已经开始降价销售,飞天茅台甚至跌破2000元。而与之相反,春节期间,二线白酒品牌的销量确是“芝麻开花,节节高”,销售情况较往年相比,有了大幅度的提升。
日前,记者从广州多家超市、商场了解,茅台价格节后出现跌价。某超市茅台53度飞天的春节后下调了100元,售价为2650元。太古汇Ole茅台飞天…[详细]
 
年前,二线品牌白酒涨价,普遍上涨了10%-25%。春节过后,部分二线品牌白酒开始降价促销,其中以二线品牌中低端的白酒降价最为明显。日前…[详细]
 
高端酒首现节后跌价,茅台五粮液降价超10%。近日,记者从济南几个大的商超及烟酒超市了解到,一直在“飞天”的茅台、五粮液等名酒价格悄然…[详细]
 
当大部分消费者已经无力承受茅台、五粮液的高价时,当市场充斥着茅台、五粮液等高端白酒涨价新闻时,春节白酒市场却传来高端白酒降价的…[详细]
 
 
市场分析:环境影响 价格所致
纵观龙年春节白酒市场的现状,之所以出现销量下滑的疲软态势,受到多方面因素的影响。首先,白酒市场环境在一定程度上影响了销量情况,茅台、五粮液等高端白酒的供不应求促使各种“以假充真、以次充好”的现象频频发生;其次,高端白酒产品价格频频上涨,已经超出许多消费者的承受能力。此外,高端白酒所折射的腐败现象也影响了销售。多种因素,相互交织,从而就造成了高端白酒春节期间的疲。
2011年白酒行业涨价不断,高端白酒不仅价格销量也是非常的可观。但是,随着2012年的到来,天津高端白酒市场似乎没有2011年的火爆,并且出…[详细]
 
今年的春节市场与以往有些不同,高端白酒市场的销售情况也是一反常态,一路高涨的茅台、五粮液等高端白酒,在部分地区的销售情况不令人满…[详细]
 
据相关报道,春节本是销售旺季,但在龙年春节期间多地的高端白酒却进行降价促销,其中,茅台、五粮液等高端白酒,在龙年春节期间的表现并…[详细]
 
春节假期过后,各大城市白酒市场从火爆归于平淡,不少节前涨价的白酒都出现了价格回调,甚至包括此前一路猛涨的飞天茅台。近日,有商家将…[详细]
 
 
影响:高端白酒或将进入调整期
随着各地高端白酒价格的持续回落,整个高端白酒市场将迎来价格拐点,有业内人士分析,受到高端白酒积货的影响,今年上半年,以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格可能继续下跌,直到六、七月份才将稳定上行,但涨幅不会太大。从高端白酒的短期发展来看,持续提价的影响将逐渐明显,将给高端白酒的发展带来一定的阻力,但总体来看,白酒业的发展趋势一片向好。
今年一季度,高端白酒出现市场疲软状态,这一表现在龙年春节期间表现尤为突出。从全国各地终端市场调研来看,高端白酒市场出现明显萎缩,…[详细]
 
春节一过,酒类的消费淡季也到了,节前热炒的茅台飞天价格也出现了跳水的情况。记者近日了解到,不少品牌白酒的价格均有下跌,平均降幅达…[详细]
 
春节过后,一线白酒价格的走势成为人们关注的重点,尤其是不少品牌白酒价格相继出现了下跌,特别是飞天茅台价格甚至已经跌破了2000元大关…[详细]
 
从春节期间白酒销售市场调研发现,春节前国内高端白酒的批发和终端价格有松动,且部分市场尚有库存。从全国各地白酒市场反馈情况来看,茅…[详细]
 
 
发展:二线品牌白酒的机遇
今年,高端白酒市场的疲软给白酒业的发展泼了一盆冷水,但在另一方面,却也带给二线品牌白酒一个不错的发展机遇。古井贡酒、泸州老窖、山西汾酒春节同期增长达到30-50%,中档白酒在市场中的表现良好。而在今后的发展中,二线白酒品牌要想获得长远的发展,就必须找准战略定位,提升了品牌形象,才能够提高产品的溢价能力,实现产品结构升级,实现二线白酒品牌发展的突破。
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白酒业:行业继续保持高景气发展
虽然龙年春节白酒业的销售情况呈现出“两极分化”的现象,但从总体来看,整个白酒行业还将持续“三年旺”,保持高景气的发展态势。在国家“十二五”规划的指引,加大白酒企业的收购、重组、强强联合,形成规模化的发展,并建设白酒产业集群,推动白酒企业的发展,优化白酒产业格局。
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