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盘点今夏酒企的奥运营销路
 

今夏的奥运会,留给人们太多的回忆,酒类行业亦是如此。白酒、葡萄酒、啤酒相继采用“奥运营销”的方式,在今年的奥运会期间上演了一场难得的营销争夺战。从普通的体育赞助、冠名到开展奥运文化系列活动、微博活动、网络活动,“奥运营销”已经被发挥得淋漓尽致,也得到了众多人的关注。同时,各种纪念性产品也相继在奥运会期间发布,收藏热潮是越来越明显。对于企业来说,奥运营销能够给品牌和产品带来难得的机遇,何乐而不为呢?然而并不是所有企业走奥运营销路都能成功,雪花啤酒独具特色的不走“奥运路”,同样让人眼前一亮。

回首看奥运,它带给了酒企难得的发展机遇,这种营销方式能够给企业带来怎么的影响?是否能够超越传统营销方式,获得更好的发展呢?尽情关注本期话题《盘点今夏酒企的奥运营销路》。

 
奥运营销之系列活动
伴随着中国经济的发展,中国酒类市场也迎来了发展的春天。2012年夏季,恰逢伦敦奥运会,也是啤酒的销售旺季。然而今年,不仅仅是啤酒,白酒、葡萄酒也相继抓住奥运会这个难得的契机,长城葡萄酒成为中国体育代表团征战19项世界顶级赛事、上千场比赛的官方指定用酒,红楼梦酒业成功荣膺CPTN伦敦奥运报道组指定用酒。而且,啤酒、白酒企业还通过举办文化系列活动、微博活动等来助力奥运会,引起了众多消费者的关注,将企业的品牌营销深深融入到奥运会当中,着实让人眼前一亮。
7月27日,全世界奥运迷期待已久的2012年伦敦奥运会如期举行。继欧洲杯有奖竞猜活动后,沱牌舍得酒业支持体育赛事的热情一燃再燃,在新浪…[详细]
 
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奥运营销之促销活动
节庆佳节,历来是酒类市场竞争激烈的时期,四年一次的奥运会自然也成为商家抢占市场的要地。在全国各地市场,尤其是啤酒业中,商家纷纷打出各种奥运促销活动,来激活啤酒市场购买热情。甚至不少啤酒品牌价格都出现了大幅度的下调,以此来吸引市场的关注。
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奥运营销之新品上市
借助奥运会,来推酒企产品是奥运营销中的不错选择。今年,白酒、葡萄酒、啤酒也都相继推出新品或者纪念酒,不仅为奥运喝彩,更是通过这种方式营销产品,扩大品牌知名度。近年来,为节庆而打造的纪念酒成为市场的新宠儿,更是投资者竞相追逐的酒种。
距离伦敦奥运会开幕还有不到一天的时间,英国Bibendum公司的奥运会专属葡萄酒首次亮相。 据悉,这是英国Bibendum公司为奥运会专门推出的3…[详细]
 
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声音:后“奥运营销”
今年的奥运营销显得十分火热,将一直火热的体育营销模式推向了另一个高潮,越来越多的企业开始采用这种新的营销模式,借助网络,来进行宣传。然而这种新型的营销方式却还处在起步阶段,很多具体的营销方式或营销中的问题都还不健全。究竟这种新的营销方式能不能带来意想不到的效果,或许还需要一段周期的验证。
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图片新闻
 
2012-08-23
这种营销方式能够给企业带来怎么的影响?是否能够超越传统营销方式,获得更好的发展呢?尽情关注本期话题《盘点今夏酒企的奥运营销路》。
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