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传闻央视广告将“戒酒” !?

导语:日前有这样的一则传闻:在塑化剂风波和限制三公消费的背景下,央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。央视内部人士透露,央视将忍痛清退酒类广告,预计全国“两会”后开始执行。而面对于这一传闻,酒企们会是怎样一个反应呢?又会给蠢蠢欲动的酿酒板块带来什么样的影响呢?各方人士又是怎么看待“清酒令”这一传闻的呢?

央视广告“戒酒”是真还是假?
  • 传言称央视两会后将清退白酒广告

    27日,有传言称央视将清退白酒广告,部分酒类机构组织和部分酒企核实,“我们也收到相关消息了”,但未见官方具体通知,真实性有待核实。相关酒业机构如认识援引央视内部人士称,央视清退酒类广告已经明确,预计两会后执行。现在各大白酒企业都在密切打听和关注,但尚未收到通知。市场普遍预测这与“限酒令”有很大关系,旨在响应中央提倡的反腐反浪费反奢侈之风。当前,白酒企业作为广告大户,给各大电视台贡献了很大业绩。有统计显示,央视晚间新闻前20分钟,播放广告占了3分钟,而晚间新闻后的10分钟完全播放广告,其中白酒广告有四…[详细]

  • 央视暂不清退白酒广告 媒体称已找主管部门做工作

    在塑化剂风波和限制三公消费的背景下,昨日有消息称,央视内部人士透露,央视将清退酒类广告,预计两会后执行,也就是在三月底左右。对此,央视广告部、部分央视广告代理公司及白酒企业均表示未收到相关通知,也没有听说此事。受此影响,酿酒板块昨日整体下跌1.03%。 未听说清退酒类广告 昨日有消息称,央视内部人士透露,央视要清退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。 “我们也不知道消息是哪里传出来的,不过广告部目前并没有收到相关通知,也没有听说此事。”央视广告部相关人士昨日称。 部分央视广告代…[详细]

  • 教授痛批央视晚间新闻30分钟出现16条白酒广告

    近日,中国科学院院士、俄罗斯自然科学院和工程院外籍院士、中国地质大学教授原校长赵鹏大教授,在新浪微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议。赵鹏大教授发微博对央视新闻乱插广告表达不满:“强烈要求中央电视台在播新闻时不要插播广告,现在不到30分钟的晚间新闻中间插播好几次广告,而且大多是酒类广告,中央电视台的广告收入已经十分可观,不要太贪心了!要珍惜广大受众的宝贵时间啊!”对于赵鹏大教授的观点网友一边倒支持,新浪微博网友@肖邦的魂说:…[详细]

央视“清酒令”一出 酿酒股应声下跌
  • 央视“撤酒”传闻触动酿酒股神经

    在塑化剂风波和限制三公消费的背景下,昨日有消息称,央视内部人士透露,央视将清退酒类广告,预计两会后执行,也就是在三月底左右。对此,央视广告部、部分央视广告代理公司及白酒企业均表示未收到相关通知,也没有听说此事。受此影响,酿酒板块昨日整体下跌1.03%。 未听说清退酒类广告 昨日有消息称,央视内部人士透露,央视要清退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。 “我们也不知道消息是哪里传出来的,不过广告部目前并没有收到相关通知,也没有听说此事。”央视广告部相关人士昨日称。 部分央视广告代…[详细]

  • 传央视将清白酒广告 酿酒板块全线下跌

    有传言称央视两会后将清退白酒广告,酿酒板块受挫下跌逾1%,板块内仅啤酒花一只股微幅上涨,伊力特跌近5%,老白干酒、莫高股份、青岛啤酒等个股跌幅均超3%。 27日,有传言称央视将清退白酒广告,部分酒类机构组织和部分酒企核实,“我们也收到相关消息了”,但未见官方具体通知,真实性有待核实。 相关酒业机构如认识援引央视内部人士称,央视清退酒类广告已经明确,预计两会后执行。现在各大白酒企业都在密切打听和关注,但尚未收到通知。 [详细]

央视“戒酒” 想戒就戒?
  • 评论:央视白酒广告不能说停就停

    市场经济有两个重要的特征,一是契约经济,再则是市场经济。市场由千千万万个市场主体组成,如果各市场主体在市场经济活动中不遵守诚实守信的基本契约原则,市场秩序就会发生混乱,央视作为国家电视台,如果不遵守与酒类企业已缔结的契约,损害的不仅是央视和酒企的利益,也会对整个社会诚实守信原则带来负面冲击。 如果是出于厉行节约、反对浪费的需要,或者是限制三公消费等原因,需要在公众媒体上停播白酒类广告,那么就应该先立法。通过法律的手段来解决央视该不该停播酒类广告的问题。央视此前已连续多年播出酒类企业广告,没有执…[详细]

  • 业内分析:酒企“醉爱”央视 停播成考验

    央视毕竟是受众最广面的平台,一旦停播,对广告量多的中高端品牌白酒冲击较大白酒业分析师李靓说。她表示,假如央视都考虑检讨白酒广告表明决心,确实能起到“威慑腐败现象”的作用,对白酒行业的影响则有利有弊。弊就是不能依靠大量电视广告作为主要营销手段,利是促使它们启用其他方式,营销更为下沉。记者了解到,从去年起央视就开始严格控制白酒广告的位置。在2012年11月进行的“2013黄金资源广告招标竞购大会”中,央视只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品,其他时段则只能做形象广告,每月能亮相的白酒企业不超过3~4家。尽管招…[详细]

  • 酒企回应央视禁酒:没有媒体不可取代

    “现在没有哪个媒体是不可取代的。”有酒企人士认为,目前有些白酒企业已经把资源向地方卫视转移。同时,另有白酒企业人士表示,如果央视全部清退广告,对于地方白酒企业的影响要大于已经在全国树立起品牌形象的企业,“我们会把这部分资源转移到终端和渠道上去。”- 央视昨回应称目前没有“清退白酒广告”计划 在限制“三公”消费,提倡节俭氛围之下,白酒企业再遭利空传闻袭击。 昨日一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业向早报记者表示,经过他们的核实,央视目前并没有出台这项政…[详细]

  • 消息人士:全面不播或“小范围”不播

    接近央视的一名人士表示,外界所传的“清退”其实有两种可能:全面不播,或“小范围”不播。该人士指,目前中央反腐力度越来越大,早前也推出了“禁酒令”,有主管人士希望全面停播。但他表示,具体到执行仍需要多方面考虑。首先是央视的收入,此外,白酒企业仍有宣传需求。日前,在传言称央视将清退白酒广告后,酿酒板块受挫下跌超过1%。其中,伊力特跌3.87%,老白干酒、金种子酒跌幅超3%,沱牌舍得跌幅超2%,贵州茅台和五粮液均微跌0.34%。市场消息称,央视要求强退酒类广告,预计两会后,即在三月底左右执行;有微博表示,酒类机构组…[详细]

  • 广告行业分析师:别在一棵树上吊死

    无论如何,央视等电视媒体"限酒"将成为趋势,在这种情况下,积极调整营销策略已成为酒类企业重中之重。广告行业分析师表示,虽然白酒企业通过在电视投放高规格、高档次短片有利于迅速提升白酒品牌,但由于电视广告渠道的进一步收缩,从去年开始,已经有部分白酒企业向网络投放广告,这是以前几乎不曾发生过的。总体而言,由于电视广告营销对于白酒品牌提升具有重要作用,少了电视媒体广告,一些新兴的白酒品牌则很难迅速提高知名度,甚至会有一批新的白酒品牌面临生存危机。在营销变局下,如何利用有限资源做品牌营销已成白酒企业亟须应…[详细]

央视黄金段——白酒曾经很“疯狂”
  • 白酒35亿广告灌醉央视

    央视广告招标最大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心数据显示,在央视招标会上,白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购,2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元,白酒企业的广告投入就占25%。 2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元,其中,剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元,占比超25%,成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。 “三巨头”之外,洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权,水井坊…[详细]

  • 2013央视广告招标额158亿元创下19年新高 酒企狂砸36亿

    中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。在整体经济环境并不景气的情况下2012年央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。经过近13个小时招标,2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元,比2012年的142.57亿元同比增长11.388%,创下19年新高。白酒企业广告投入规模达到36.6亿元昨天,经过13个多小时的激烈竞标,历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的央视2013年黄金资源广告招标圆满结束。央视广告经营管理部副主任何海明昨晚10点30分宣布,2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.8134亿…[详细]

  • 2009:13小时 央视广告招标笑纳92.6亿

    2008年11月18日上午8点40,到晚上22点,历时约13小时,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束,招标总额92.5627亿元,比上年增长12.3299亿元,增幅18%左右。 中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”,招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。 此次招标中,“老客户”企业仍然表现积极,但一些“新面孔”企业也很突出。 [战果总结] 第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告,美的集团通过暗标竞投方式夺得,中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠…[详细]

白酒广告虽好媒体切勿贪杯:酒广告勿太多太滥

白酒广告虽好媒体切勿贪杯:酒广告勿太多太滥

白酒向来是电视媒体的广告大客户,甚至出现过好几次白酒品牌勇夺央视广告“标王”的现象。白酒广告在电视媒体之所以如此强势,一方面是因为中国是白酒消费大国,“无酒不成席”的酒文化根深蒂固;另一方面,和其他商品比,白酒企业财大气粗,做起广告来“不差钱”,所以媒体也青睐白酒广告。

从市场角度来看,这当然是电视媒体和白酒企业的一种双赢,但站在公众的角度,从社会责任出发,却未必是一件好事。尽管白酒不像烟草那样对人体有害无益,但过量饮酒甚至是严重酗酒,同样会损害人体健康,引发各种疾病,甚至带来生命危险。尤其随着时代的发展,社会的进步,酒精的负面作用正得到公众越来越多的关注和重视。

由此可见,中国的“酒文化”该认真反思了。这种反思,体现在媒体广告上,就应该对白酒广告有所收敛。对此,电视媒体不但要珍惜观众的宝贵时间,也要承担一定的社会责任。套用一句某品牌白酒的广告语:白酒广告虽好,媒体也不要贪杯哦。

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网友评论
游客 | 2013-07-03
纵观近年来国内白酒厂商每年投入的宣传费用都在随着销售额的增长水涨船高,可以很直观地看到:白酒企业"不差钱".
游客 | 2013-07-03
如果酒类广告像烟草广告一样被全面禁止的话,整个行业格局会不会什么变化?
游客 | 2013-07-03
说起央视最大的广告主,毋庸置疑,当然非酒企莫属。正因为如此,当“央视广告全面禁酒”的传言一经流出,市场一片愕然。
tjkx | 2013-03-06
大人问:元芳,此事你怎么看?元芳曰:此事必有蹊跷!每一年央视广告招标大会上,争得你死我活的,活蹦乱跳的,就是这酒那酒们啊!如此看来,即使到了最后,…
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