首页 | 白酒大全 | 食品资讯 | 商务中心 | 视频中心 | 报告 | 糖酒会 | 微博 | English | 资讯通 | 客服中心
获取登录状态...

白酒巨头下调增长预期 2013白酒行业向左向右?

面对行业的深度调整,各白酒巨头纷纷调低了2013年增长目标,这或许预示着白酒行业将真正结束黄金十年发展期。而从高速发展慢下来之后,分化在所难免。而谁将幸免谁又将在劫难逃?这是否意味着,“牛”了多年的白酒行业真的开始进入“下行周期”了?

1
茅台、五粮液、泸州老窖下调增长预期
白酒大佬集体下调业绩预期 酒企增速放缓

在高端白酒因为政策原因受到限制的大背景下,中国白酒业的三大巨头贵州茅台、五粮液、泸州老窖2013年纷纷降低了此前的业绩指标。

下调数据

      2013茅台增长预期同比下调32%。茅台2012年归属上市公司股东净利润同比增长约50%,远低于市场预期。茅台集团董事长袁仁国透露,2013年茅台力争实现销售额增长18%,达到416亿元。

   2013年五粮液的增长预期同比降低了30%。2012年,五粮液集团实现了主营收入270亿元,上市公司实现了净利润近60%的增长,而2013年的增长目标是主营收入增长30%。五粮液已计划年内将主打产品水晶瓶的供应量削减15%。

   2013年泸州老窖的增长预期同比降低了30%。泸州老窖2012年每股收益预增50%以上,而2013年泸州老窖的目标是增长不低于20%。泸州老窖将业绩预增幅度由2012年的50%降为2013年的20%.

企业下调后的动作

茅台——2013年转移消费群体被贵州茅台作为今年的重中之重。袁仁国提到,今年茅台虽然在市场上遇到一些困难,但只要坚持以市场和顾客为中心、坚持转移消费群体,加大自营店开设力度,加大终端团购和直销力度,并做好系列酒的销售和产品结构调整。

五粮液——五粮液2013年的战略目标是立足十二五,谋划一三五。五粮液今年将从产品结构和销售渠道两方面进行调整,在保主业的基础上,加大中低端品牌的投入,将推出产高、中、中低三种不同档次的产品,满足不同消费群体的要求。另外,意在开拓有7000万海外华人市场的国际化之路,成为今年一大重点。

泸州老窖——2013年中低档产品是泸州老窖销售的重要增长点。张良表示,2013年泸州老窖将集中精力在特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等几款产品上。这些产品从产品定位、诉求点和价格上都有明显的区分。 

糖酒快讯小编观点:2013年的白酒行业依旧走在前进的路上,唯一确定的是增速放缓,但预言中的“拐点”未必真的来临。以政商合体的团购模式将落幕,新的模式会是渠道扁平化。同时市场环境是变化的,不管什么行业在高速增长之后也会有平稳成长期,白酒也是如此,未来的想象空间会受到极大的考验。而这些变化,对白酒行业的未来发展将成为“利好”。

 

 

2
白酒巨头为何而调?
政策、负面双夹击 白酒企业难招架

2012年,对于酒类行业来说,可谓是多事之秋。从年初央视抛出“限酒令”,到国务院“三公瘦身”;从酒鬼酒“塑化剂”风波到中央军委下发“禁酒令”,一系列事件都在重创着整个白酒行业,股市下跌,销售额大幅下降。

原因一:“限三公”棒喝高档白酒,股市白酒板块全线飘绿。白酒产业作为与政治、经济活动联系十分紧密,对政策十分敏感的产业,相关政策的出台无疑是对整个产业的一次考验。

原因二:“塑化剂”来袭,白酒行业“集体地震。白酒类“塑化剂”事件的持续发酵,各种猜测和传闻随之甚嚣尘上,对于很多酒企来说,“塑化剂”无疑是2012年最大的“梦魇”。

原因三:“禁酒令”再出,白酒股“闻风下跌”,全线大幅下挫。塑化剂”余波未平,“禁酒令”声又起。中央军委年末下发通知,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。没有想到的是,白酒股“闻风下跌”,全线大幅下挫。

原因四:白酒业“压货式增长”。库存问题已然成为整个白酒行业的棘手难题。在这一份份亮丽的业绩报表背后,则是渠道经销商库存压力的增加。从去年春节过后,整个白酒市场消费便持续不景气,双节期间,白酒整体销量逊于往年,打破了高端白酒“逢节必涨”的神话。一边是酒企不断压货,一边是“旺季不旺”的惨淡销售形势,直接造成渠道经销商的库存压力增大。

原因五:岁末涨价潮不再高端白酒刮起“保价风”。往年限高,今年限低。曾经一度领跑白酒业的高端白酒受到严重冲击,销量下滑和高库存问题日益凸显,高端白酒“只涨不跌”的价格神话已经破灭。不少业内人士预估,高端白酒下行趋势难抑制,维稳高价将是高端白酒企业2013年的重要课题。

糖酒快讯小编观点:国内高端白酒业的迅速发展得益于政府公务消费渠道的不断拓宽,然而,随后国内经济增速放缓、“限制三公消费”、“塑化剂风波”、“禁酒令”等抑制了高端白酒的消费需求,对高端白酒的终端市场需求打击甚大。未来高端白酒企业应彻底摈弃依仗公务消费的发展道路,使高端白酒充分市场化,进而保障其健康地发展。

 

3
猜想——2013,白酒行业向左向右?
观点碰撞 行业专家剖析2013白酒行业发展趋势

对于2012年整个白酒行业的发展形势,白酒专家及企业厂家负责人、白酒品牌经销商、咨询公司负责人纷纷发表了自己的观点,也对2013年的白酒行业发展趋势及高端白酒调整期预测做了相关的剖析。

中投顾问食品行业研究员梁铭:茅台等高端酒企调低业绩预期可谓是无奈之举。由于反腐倡廉力度较大,对高端白酒的销量、高端酒企的业绩影响甚为明显。表面上看高端白酒的当前困境是国家限制三公消费、禁酒令等政策所致,但高端白酒企业过分依仗公务消费才是‘这场悲剧’的真正所在。梁铭宣认为,未来高端白酒企业应将商务和个人消费群体视作重点,从产品研发和价格方面努力。

司圣国:白酒行业寒冬是一个综合因素的结果。第一方面表现在国家政治宏观经济的调整、经济下行的压力,及三公消费、禁酒令等政策的限制的政治层面的压力。另一方,我个人认为也是白酒行业的一个周期的到来,中国白酒经历过高速的增长后进入了一个调整期,因为任何行业都不可能一味的增长,都会有一个循环的过程。我本人预测,这个调整期不是短暂的,将会持续三年左右。2013年整个白酒行业将会是负增长的,2014年白酒行业增长将会走向一个平稳期,2015年白酒行业将进入恢复期。

孟跃咨询孟跃:白酒行业2013年底将回暖。目前高端白酒已经接近低谷,2013年春节或有回暖。目前各界对白酒行业都不太冷静,充满犹豫,实际上这次震荡也能让更多行业人看明白中国白酒市场,要把白酒市场还给真正的市场竞争,这是利好的。到2013年年底,高端白酒或将回归到更良性发展道路上去。

张弓魏经仁:政策调整对白酒未来发展更有利。魏经仁表示,白酒通过黄金十年的发展,存在着很多问题,积累了很多矛盾。国家新领导人上任对于白酒的整顿,对行业来说更具有常态化,原来存在的问题和矛盾都相应的解决,这对白酒未来的发展打下了有利的基础。

黄山头杨昌信:2年后白酒行业将是并购重组的大时代。2012年白酒行业经历了价格回归,2013年对白酒企业来讲面临的压力是很大的。一线高端白酒价格回归,压缩了市场的上升空间,白酒行业调整期,以当前政务消费、反射的植入性来看,市场首先要消化掉目前的反对奢侈浪费(这一政策的影响),预计调整期将持续2年左右,2年后白酒行业将是并购、重组的大时代。

宝丰晋育锋:白酒业拐点在2014年底-2015年初白酒行业在过去的8年内可谓持续高涨,根据观察发现,白酒行业与GDP增长幅度基本一致,但滞后3年的时间。同时,白酒行业与固定资产投资也存在正相关关系。据我个人预测,受去年国家出台的政策制约,今年白酒业虽经受动荡,但真正的拐点期仍然会在2014年,今年行业整体下滑倒不会,不过增速一定会下降。

思卓祝有华:2013年对于高端酒是相对痛苦的一年。前几年高端酒快速的发展,存在一定的问题,价格的高度已经偏离了品牌成长的轨道,在大环境的影响下,价格出现了调整是必然。2013年对于高端酒是相对痛苦的一年,但却能让企业思考未来的发展方向在哪里。厂家调节市场的方法和市场本身的反应是最重要的。无论是从市场份额上,还是茅台、五粮液占的白酒消费总额来看,并不是一个处于垄断地位的品牌。企业的供应量应该根据市场适时的进行调节。

糖酒快讯网小编观点:针对当下的白酒业所面临的严峻形势,当下白酒消费环境正在发生重大转变,高端白酒的快速发展期也已结束,未来高端白酒应进入产能、价格、市场等多方面调整期。高端白酒企业应发力中端产品,使其代替高端产品成为业绩的中流砥柱。同时,高端白酒企业还应该加强拓展海外市场。不过,高端白酒在国内也并非毫无市场,只是需要白酒企业从产品研发和价格两方面培育新的消费群体,即商务群体和个人消费群体。

 

 

相关新闻
大声说出您的想法和观点
游客 | 2014-04-29
J0XoTw <a href="http://hdsxzcqpfnrb.com/">hdsxzcqpfnrb</a>, aqdmpgtpuvuy, [link=http://wuqkgufswnfu.com/]wuqkgufswnfu[/link],…
游客 | 2014-04-29
YQjDG5 <a href="http://sanyggccwlnm.com/">sanyggccwlnm</a>, faxhexxoankm, [link=http://vcvdygtmrrkc.com/]vcvdygtmrrkc[/link],…
游客 | 2014-04-27
qudOlJ <a href="http://skqyzrvunlww.com/">skqyzrvunlww</a>, tmakqoatptan, [link=http://zqhmmzhmclqf.com/]zqhmmzhmclqf[/link],…
游客 | 2014-04-22
xJ5N9H <a href="http://jbyjsfymgfli.com/">jbyjsfymgfli</a>, lqiqmaqsuxtb, [link=http://dussmkwqcxtg.com/]dussmkwqcxtg[/link],…
游客 | 2014-04-22
KFOWrZ <a href="http://xcrffbdgrfvn.com/">xcrffbdgrfvn</a>, xdnjwhevptaj, [link=http://xtvbcvhxpoam.com/]xtvbcvhxpoam[/link],…
游客 | 2013-04-17
整顿白酒市场,以国家烟草管控为样本就好了。
游客 | 2013-04-16
盛极而衰,从绚烂至极到回归本真,白酒行业要在这轮调整期内认真反思,加强行业自律,特别是一线白酒企业,更是要担负起守护行业健康发展的大任,而不是带头…
游客 | 2013-04-09
五粮液过去几年将高端酒强压给经销商,害苦了经销商。还要求做**的团购。
关于糖酒快讯 -  联系方式 -  招聘信息 -  服务项目 -  网站地图 -  手机客户端 -  白酒大全
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   90天使会沙龙咨询热线:028-86065777
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号