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白酒一季报惨淡收官 白酒行业何去何从?

随着金种子酒、伊力特和水井坊一季报最终出炉,白酒板块14家上市公司一季度成绩单全部亮相。去年底以来风波不断的白酒股业绩亦浮出水平,相对于去年一季度的高增长,今年显得很是“寒酸”。五粮液和洋河股份今年一季报营收增幅均为个位数。而泸州老窖、沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒、皇台酒业等多股净利润均出现负增长。业内人士分析,白酒行业已然告别十年黄金期,未来的发展形势严峻。

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白酒上市公司业一季度业绩披露
白酒一季报惨淡收官 “成绩单”不再靓丽

随着金种子酒、伊力特和水井坊一季报最终出炉,白酒板块14家上市公司一季度成绩单全部亮相。从一季度白酒上市公司颓势的业绩走势来看,白酒行业正在经受十年来最“寒冷”的冰期,大部分酒企业绩大跌,损失惨重,短时间内恐怕难以恢复元气。

从营业收入、预收款、现金流状况以及销售费用等重要指标来分析,往年的高利润、高增长时代悄然离去,今年一季度大部分企业业绩下滑,即便勉强维持盈利,其发展势头也不可同日而语。

白酒上市公司一季度季报(附表)

业收入:从营业收入来看,酒鬼酒受伤最深。自去年塑化剂事件以来,股价直接跳水,从去年11月的51.99元跌至目前的21.64元,跌了近60%,酒鬼酒总股本超过3.2亿股,自此市值蒸发了至少97亿元。一季报显示,酒鬼酒营业收入1.98亿,同比下降了62.34%,成为营收下滑最严重的酒企。另外水井坊、皇台酒业分别下滑49.52%20.09%,其余各家勉强维持盈利,老白干酒增幅最大,达到31.69%

净利润:净利润方面,五粮液高居榜首,达36.2亿元,同比增长18.91%,皇台酒业利润最低,仅169万,同比下降33.08%。酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊、皇台酒业降幅最为惨烈,分别达到91.51%、48.48%、36.79%33.08%

预收款:一直被一线白酒企业视为“业绩蓄水池”的预收款指标也不容乐观。其中山西汾酒同比降69.3%、水井坊同比降61%、贵州茅台同比降50%、五粮液同比降50%、洋河股份同比降42%、古井贡酒同比降20.9%。下滑幅度最小的是泸州老窖,仅同比下降1.4%

销售费:销售费用同比增幅最大的是沱牌舍得,同比增长144.66%。贵州茅台同比增长49.39%、山西汾酒同比增长54.53%、老白干酒同比增长54.04%。五粮液、泸州老窖、洋河股份基本持平。

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一季报企业重点事件关注
关注:上市酒企2013重点事件及重大决策

随着2013年一季度季度白酒上市企业的业绩报告披露完毕,行业内外除了关注上市酒企的业绩数据同时也关注着上市酒企的重大人事变动及重大发展策略。上市酒企的人事变动、发展策略及大事件深深的影响着整个行业的发展。对此,糖酒快讯小编对2013年开年来上市酒企业的重点事件及重大决策进行了梳理。

           

通过糖酒快讯小编对上市酒企的梳理可以看出,酒企换帅、及上市企业调低2013年业绩增长预期成为了开年来行业内外关注的焦点。酒鬼酒、水井坊、洋河先后换帅,从这一焦点事件可以看出,面对白酒行业的调整期,是各上市酒企想要改变策略前释放的一种积极信号。

业内专家表示,企业决策层的浮动,能够提高决策效力,以便于企业更加简便有效地进行管理。同时,对于上市酒企调整业绩预期,业内人士表示,2013年的白酒行业依旧走在前进的路上,唯一确定的是增速放缓,但预言中的“拐点”未必真的来临。针对当下的白酒业所面临的严峻形势,当下白酒消费环境正在发生重大转变,高端白酒的快速发展期也已结束,未来高端白酒应进入产能、价格、市场等多方面调整期。

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分析:一季报扯掉繁华外衣的背后
一季度业绩整体“堪忧” 白酒释放缓增信号

尽管一季度依然延续了业绩增长的势头,但增长态势已明显放缓。其中,洋河股份一季度净利增速只有6.53%,与其去年同期超过八成的增速形成鲜明对比。

除了营业收入净利润两个指标之外, 衡量白酒行业前景的主要会计科目是预收款项和存货。如今,不少企业的这两项重要指标纷纷亮了“双闪”,警示作用已经很明显。

去年以来,我国白酒行业频频遭遇危机。“三公消费限制”、“禁酒令”、塑化剂风波,一系列因素导致高端白酒行业“入冬”。茅台、五粮液、洋河等高端白酒市场售价一降再降、销售冷淡。

白酒行业人士指出,预收款项减少反映行业景气度下行,白酒公司销售承压,后续业绩释放乏力。同时,渠道的库存大量增加,将会对未来几年白酒业的发展产生比较重要的影响。白酒行业未来3-5年都必将处于调整期,行业收入和利润出现阶段性下降。

现如今,白酒市场呈现出了“旺季不旺”的现象,“三公”消费受限,团购渠道受阻,高档白酒承压;整个白酒行业面临食品安全危机,消费者信心有待重塑;产能过剩,供大于求,及相关政策变化导致白酒行业告别高增长阶段。 

在行业低潮之际,各家白酒公司纷纷制定了新的销售策略和发展战略,且集中于今年二季度全面实施。

茅台清理投机性库存,或适时提价:业内人士判断,“茅台会在合适时机或将继续提价,维持第一高档白酒的定位”。

五粮液发力中高价位品牌,返利经销商:开始兑现2013年销售收入10%-15%作为返利的政策,以货款形式返给经销商。公司也会逐步推出中价位新品,资源倾斜方向也会依次向下。

山西汾酒渠道下沉细化招商:则依靠渠道下沉和细化招商加快省外扩张,趁着行业“寒战”,将一批优质的经销商资源从其他品牌拉过来。

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预测:二季度“寒战”不断 白酒行业何去何从?
白酒业面临深度调整 二季度业绩增长堪忧

通过梳理主要白酒上市企业一季报可以发现,净利润增速下滑、预收款减少、费用高企、现金流状况不佳已成共性。业内人士预计,白酒企业二季度业绩表现或将更差。

二季度是白酒销售淡季,价格战将更激烈,一线白酒主要有三种方式开打:一是老品降价;二是推出低价产品;三是加大市场费用支持。很多二线白酒品牌将采用快消品打法,加强地面控制、加强终端争夺和拼抢、主打中低端产品。

从目前数据看来,白酒行业的疲软增长将在2013年延续。正如前面数据所呈现的,白酒企业的营收和利润总体仍处于上升周期,但增速已经锐减。虽然毛利上升说明酒企尤其是高端酒企在市场上仍有绝对定价权,但各企业预收账款明显下滑折射出酒企和经销商之间关系正在发生改变。

2013年,中国白酒将结束10年黄金增长期,进入深度转型期。

转型一:名酒需要重新锁定和培育新的消费者群。中高端名酒,紧抓新富阶层。中国大众富裕阶层在近几年迅速壮大,2012年达到1026万人。过往的中高端名酒消费,喝酒人往往不是出酒钱的人,但未来自买自喝占比将提升。这意味着消费者对产品价格变得更加敏感,更强调产品的性价比。

转型二:名酒厂向现代营销方式转变。以消费者研究为先导,树立更清晰的品牌调性,培育忠实的消费细分群体。并相应提供性价比高的产品品牌组合。

转型三:名酒厂向现代管理方式转变。大部分名酒厂受制于国企体制,缺乏市场意识,应变与适应性不足,体制束缚酒企高效经营。我们认为白酒所以,调整期内应该是行业加强监管措施,同时进行优胜劣汰、促进行业集中度的有利契机。

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游客 | 2013-05-26
马克思说过,300%的利润可以让商人不要命。中国白酒业在2011年达到疯狂巅峰,出厂价在619的产品可以零售价格高达2300元。中国白酒高端酒定位在1000元以上,是…
游客 | 2013-05-08
经过十年黄金发展,白酒降速发展的行业阵痛已不可避免,看来是哪家公司都逃不掉哦!!
游客 | 2013-05-08
一季度业绩报告的发布彻底的打碎此前“白酒行业业绩寒潮最快2013年下半年袭来”的市场念想,在这个乍暖还寒的春天,白酒一季度“业绩杀”不可避免。
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