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白酒国际化 是幻想OR梦想?

无论是沱牌舍得亮相米兰时装周、白酒集体亮相波尔多酒展,还是水井坊亮相财富论坛,整个6月,白酒频繁亮相国际盛事,似乎再次向大家重申,中国白酒瞄准国际市场的决心从未动摇。但在白酒国际化看似提速的现实背景下,到底蕴藏的是梦想还是幻想?(策划/灼灼 执行/范范 灼灼)

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6.23 沱牌舍得亮相米兰时装周
沱牌舍得亮相米兰时装周 创新品牌营销模式

亮相企业——沱牌舍得

亮相场合——米兰时装周

增色看点——独具一格的酒瓶包装契合米兰时装周主题。

受关注指数:★★★★☆

6月23日,沱牌舍得携手中国服装设计师计文波先生高调亮相米兰时装周。作为唯一受到意大利米兰官方邀请的第一位中国服装设计师计文波先生,也是唯一的亚洲设计师,以“舍得智慧”为灵感创作的服装系列成为米兰时装周经典大戏,在米兰掀起了一股中国文化旋风。

据了解,本次成都陶唐仕设计机构促成了沱牌舍得酒业与国际知名时装设计大师计文波,签署了长达五年的战略合作。首战米兰时装周,仅仅是一个开始。接下来,“舍得”还将逐一亮相巴黎时装周、纽约时装周、伦敦时装周。


小编有话说:此次沱牌舍得与计文波先生合作,在米兰时装周上露脸,被看做是创新品牌营销新模式的白酒行业典范,沱牌舍得究竟能否凭借那一袭“西服领结装”成功撬开时尚圈消费新选择模式的大门,在国外获取更有实力、注重品味的新消费阶层,我们拭目以待。

2
6.16白酒集体征战法国波尔多酒展
中国酒企抱团出击波尔多 国际化进程加快

亮相企业——茅台、五粮液、剑南春、古越龙山等

亮相场合——法国波尔多国际酒展

增色看点——中国酒企抱团出击,国际化步伐加快

受关注指数:★★★★★

6月16日,在以“充满机遇的世界”为主题的法国波尔多第17届国际葡萄酒与烈酒展览会上,包括贵州茅台、五粮液、古越龙山等20家中国酒类企业及2000多名中国酒类批发商汇聚于此,寻找商机。

据悉,在本届波尔多酒展上,五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、沱牌舍得、丰谷、高州白酒等7家四川白酒企业集体以“中国白酒金三角”名义参展,向国外酒商推介中国白酒的核心产区。贵州茅台则携旗下白酒、葡萄酒参展。

小编有话说:中国酒企此番抱团出席波尔多酒展,向世界推介中国酒文化,算是入了虎穴。波尔多盛产葡萄酒是远近闻名的,而中国名酒此番集体亮相,也让“中国”成为该展览的关键词。当然,除了中国白酒的吸引力,更吸引国外友人的,恐怕还是潜力巨大的中国市场。走出去的艰巨之下,白酒企业还要承受人家走进来“抢食”的巨大压力,任重而道远啊!

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水井坊全球财富论坛演绎“中国元素”
水井坊亮相财富论坛 文化与财富相结合

亮相企业——水井坊

亮相场合——2013成都财富全球论坛

增色看点——借助全球财富论坛的国际影响力推广品牌

受关注指数★★★★☆

在2013年成都财富全球论坛上,水井坊成为《财富》全球论坛唯一指定白酒。水井坊“洋帅”大米表示,《财富》全球论坛是弘扬中国历史文化的最佳契机,只有不断为白酒品牌融入具有时代印记的文化诉求,才能使这一中国传统消费品不断焕发新的生命力。

小编有话说:借《财富》全球论坛的机会,水井坊成功亮相各大媒体重要版面,水井坊洋帅大米也相继接受了各大媒体的专访。水井坊作为东道主,算是狠狠地在世界众人面前展示了自己的风采。

4
白酒国际化 是幻想OR梦想?
白酒企业提速国际化 困难下的突围

白酒转型之下,酒企除了加码中低端市场以外,在国际化道路上也有新的动作,茅台、五粮液、沱牌舍得、水井坊等酒企纷纷提速国际化。然而,白酒的国际化,能够实现其传播文化,提升品牌影响力,进而达到销售的目的呢?到底是幻想还是梦想?

幻想?

北京盛初咨询有限公司董事长王朝成白酒国际化需迈五道坎:即文化渗透的重要、国际化营销人才的培养、工艺标准需要量化、饮用方式有待创新、着力打造地理标志五大困境。

国家酒类及加工食品质量监督检验中心白酒鉴评组组长钟杰白酒是嗜好性产品,在中国土生土长,口感的差异化及饮酒习惯的不同也是白酒国际化遇到的一大难题,这些差异需要白酒在国际化的过程中克服。

秀骨书生(微博):不解决消费习惯问题,光有决心是没用的。现在更多还是跑到外国去,做给自己人看。

中国食品制造商杂志(微博):白酒国际化应该,但白酒国际化我们的白酒企业到底准备好了没有?能否适应国际贸易的大环境?就产品特性而言能否适合国际i消费习惯?我们的年份酒如果依照目前国内市场出售的调酒工艺到了AOC地区是否合法这都是问题。最关键的是白酒即便大肆进入国际市场能否给酒商们带来如同国内市场那可观的利润否?

华夏酒报-赵禹(微博): 中国梦中的小梦而已,白酒国际化喊喊而已,千万别当真,在国外,酒牌(相当于国内的许可证)都很难拿到。

空杯留香的总监(微博): 只是品牌推广手段而已,并不是真正要走向国际市场,事实上也走不到。中国传统工艺的纯粮固态发酵的蒸馏酒,由于理化指标、微生物成份等原因,很难通过美国FDA的。

品牌吴之(微博): 这些都是推广策略,并非白酒品牌国际化举措!咱们都知道,咱们白酒进军国际化成为真正的国际市场上流通的主流酒精饮料非三五年之事(不包括海外华人消费)。此类行为可作为返回国内影响经销商和消费者的推广策略来看,咱们品牌在国际上大放异彩,获得高度关注!最后还是为促进国内市场的品牌营销发展!

梦想?

曾祥文君子务本(微博):白酒进入国际舞台,还是水井坊当年的“中法美酒对话”对业绩的意义较大。

白玉峰(微博):和国际接轨,和时代接轨,和时尚接轨,是未来中国白酒的趋势。

国际酒类营销专家布莱恩比根:正如众多酒类企业在传播的时候是将酒和文化捆绑在一起营销,白酒国际化除了达到销售量上的增长,也可以起到一种文化符号的作用,甚至带动文化潮流。同时,白酒为世界提供商业机会,为消费者提供更广泛的酒水选择。

傅志钢(微博):尽管上述品牌的公关策略有本质的不同,但总体还是支持白酒走出国门,只是要调整思路。站在舞台上的,不一定都是主角。希望我们更多的是采用渗透的方式,想办法在工艺和口感上实现创新。

如何走出去?

品质是关键 政策是催化剂

州老窖国际发展(香港)有限公司总经理许露:中国白酒的国际化道路还很长,但我们在这个过程中必须努力,加快步伐,多在国际展会上露脸,加深川酒在国外消费者心中的印象。同时,企业在提高自身产品质量和品牌价值的时候,政府相关部门也应当为企业多争取一些优惠政策,帮助企业走向国际市场。

沱牌舍得集团有限公司副总经理陈亮川酒要走出去就要不断提高品牌的含金量,提高产品品质,制造老百姓喝得起的好酒,坚持走生态绿色发展之路。川酒要抱团发展,这样才能得到更多消费者的认可。

中国食品工业发酵研究院副院长张五九:行业发展历来是双轮驱动,一个轮子是企业,另一个轮子是政府,在企业和行业努力的同时,中国白酒要走向世界就必须得到各级政府的有力支持。

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zz104 | 2013-07-02
白酒国际化说了好多年了,大家也在做,只是口感、标准等根本型问题没解决的话,国际化之路还是难走啊。登上国际化舞台很简单,但是要在舞台上常青和大摇大摆…
游客 | 2013-07-01
国内外消费人群在文化、口味、生活习惯上的差异成为中国白酒国际化最主要的障碍之一。
游客 | 2013-07-01
借助国际盛事宣传白酒品牌,已成为企业营销的一种模式
游客 | 2013-07-01
国际化的道路任重而道远!
游客 | 2013-07-01
沱牌在米兰时装周的出现真的挺亮眼 不得不说这个宣传方式非常好。
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