作为全球性的体育盛会，北京奥运会的召开必将吸引大量消费能力很强的海内外游客来到中国。凭借其保健、国际化的特点，葡萄酒相比其他酒种更易成为海外游客、高端游客的饮用首选。因此，2008年，无论对国内葡萄酒品牌，还是对进口葡萄酒品牌而言，都是意义重大的一年。国内葡萄酒品牌可以借力奥运走出国门，而进口葡萄酒品牌则可借助奥运扬名华夏，一改之前的“无头”局面，真正进入品牌竞争时代。


当然，一个品牌要做好推广文章，需要的不仅仅是一个出色的广告案例，系统的营销策划必不可少。从上世纪90年代中到2008年，进口葡萄酒品牌经历了潮起潮落，以及如今的“二进宫”浪潮，却始终无一“人”能够“笑傲江湖”。是中国市场太难拓展？还是代理商们有心无力？洋品牌缘何难以突围国内葡萄酒市场？“世间无不可医之病，倘能对症下药，岂有不瘳之理。”那么，就让我们看看进口葡萄酒市场的病理到底为何。