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背景资料
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成为奥运企业有着严苛的要求：第一，企业及其产品必须具有良好形象和高尚品质，居于世界领先地位；第二，必须是跨国公司，国际化程度高，拥有充足的全球性资源；第三，能够积极协助推行国际奥委会的营销计划。在食品企业中，可口可乐和麦当劳成为奥林匹克全球合作伙伴，伊利、统一方便面、长城葡萄酒和青岛、燕京、百威三大啤酒商稳坐奥运赞助商席位，而在独家供应商名单里，出现了金龙鱼和思念食品的标识。
奥运营销和“非奥运”营销是两种不同的营销战略。奥运营销指通过赞助奥运会，达到品牌营销和产品营销的目的；而后者指千万虽无缘牵手奥运会，却借助奥运契机，营销产品和品牌的方式。 |
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图片报道
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| 可口可乐公司从1928年阿姆斯特丹奥运会开始成为奥运会的赞助商，已长达78年。作为奥运会最持久的合作伙伴，北京2008年奥运会将标志着可口可乐和奥运结缘80周年。 |
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| 相对于老对手可口可乐在奥运营销上玩的风生水起，非奥运选手的百事可乐相形见绌，自然也要贴合地域特色做点文章。在传播高度上稍逊一筹的情况下，就应该在传播深度上盖过对手。 |
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