专题-白酒二十年道出酒文化璀璨

白酒二十年道出酒文化璀璨

20年，白酒从国定价格迈入了自定价格！

20年，白酒从深深庭院走入了市场经济！

20年，白酒从闭关国内到面向全球市场！

20年，白酒从单纯卖酒步入了卖酒更是卖文化时代！

20年，白酒、白酒企业、白酒行业都在成长！

回首，白酒历经无数风雨，展望，白酒未来之路更漫长！

纪念白酒改革20年特别专题，笔者将以谦逊的姿态呈上一份精神食粮，为您讲述20年间白酒行业的改革开放：白酒典型事件、白酒市场进程、白酒文化演变、白酒销售渠道，本期与您探秘白酒文化，下一期主题奉上白酒销售渠道，敬请指点。

轻文化时代

中国白酒有5000年以上的历史，在漫长的发展过程中，形成了独特的风格。酒文化作为一种特殊的文化形式，历史悠久。1988年白酒初入市场化，受经济环境的影响，白酒营销处在简单的产酒、卖酒时代，酒文化都被理所当然的忽略，而那时候的消费者更注重白酒的口感和价格。

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酒改后历史文化先行

白酒在我国有着悠久的历史，它是中国传统历史一个侧面反应，是一个见证人。历史文化最早被挖掘的卖点之一，老品牌茅台、五粮液、后起之秀水井坊都是抓住了白酒的历史文化。

国酒茅台的文化竞争之路 08/06/23

孔子祭祀看五粮液文化发展 08/06/23

水井坊：“穿越历史，见证文化” 08/06/23

20世纪末期，个性文化时代

齐白石曾说过：“学我者活，似我者死。”90年代中后期，由“酒鬼酒”引领的个性文化崭露头角，小糊涂仙的糊涂文化、百年孤独的孤独文化等都充斥着品牌个性，很受市场欢迎。

酒鬼酒：怎一个“酒鬼”了得 08/06/23

小糊涂仙，糊涂文化的大赢家 08/06/23

21世纪，情感文化成功突围

进入21世纪，人们在高强度、快节奏的环境下生活，开始寻找用感情化的商品来实现情感的寄托，标榜“福文化”的金六福酒、专用于婚宴传递“喜文化”的全兴520、烘托“家文化”的孔府家酒，都倍受欢迎。

福文化成就金六福百亿品牌 08/06/23

喜文化联姻白酒，将喜事进行到底 08/06/23

家文化，白酒如何做到家？ 08/06/23

概念文化盛行，顺应市场需求

白酒是饮料的一种，近几年不少品牌为了增强产品和品牌的个性，采用创新性产品概念作为市场的区隔策略，保健白酒的“健康”概念、纯净酒的“纯净”概念、“昂格丽玛”的“奶酒”概念，以及2007年白酒新文化运动后倡导的“时尚”概念，都在顺应着市场的变化和时代的需求。

健康白酒，如何发展才能健康？ 08/06/23

时尚性是白酒文化的未来 08/06/23

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背景资料

1988年7月，国家放开了13种名酒的价格。一瓶53度的茅台酒的价格从35元一跃升至140元。白酒行业由此向市场化迈出实质性第一步。1998年亚洲金融危机，同年受山西假酒事件影响，白酒陷入发展困境，举步维艰。挺过危机，进入21世纪，新一轮膨胀式的发展让白酒展现其前所未有的风采。2008年，距离白酒价格放开整整20年！20年间，高端、高价白酒之声不绝于耳；20年年间，白酒文化被最大限度的开发；20年间，白酒销售渠道愈发贴近终端。

图片报道

白酒文化是中国文化的重要组成部分，随着旅游业的发展，探索和体验酒文化的酒文化之旅也越来越多地为人们所了解和接受。

五粮液为打造高贵内涵，不惜花重金邀请当红影星做长达几分钟的广告拍摄，在中央三套的广告投放相信也是价格不菲。

白酒在中国有着五千年以上的历史。许多记录白酒生产的书籍还成为了后世研究历史的范本。