日前，华润雪花在北京正式宣布，旗下主品牌雪花啤酒将在全国范围内统一更换突出“中国元素”的全新品牌标识。虽然新出炉的“雪花”标识并未得到所有人的认同，但是华润雪花敢于对已有品牌形象进行改变的大胆做法却的确让人敬佩。而华润雪花之所以能从竞争如此激烈的中国啤酒市场中脱颖而出，或许靠的就是其一身的“胆气”。从用心良苦的战略布局，到“聚猫成虎”的企业并购，再到制胜区域市场的蘑菇战略，华润雪花的扩张之路走的快且准，让青岛啤酒、燕京啤酒等这些业界大鳄倍感威胁。




然而，在华润雪花大张旗鼓扩张的背后，却是品牌后盾的巨大不足，其“大而不强”的本质颇为业界诟病。因此，除了并购，品牌整合或许是华润雪花当下最为关注的焦点之一，而若想取得长足发展，雪花就必须正视那些快速扩张后遗留下的难题。