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2014年04月18日

年报陆续出炉 白酒业绩到了最难看的时刻吗?

话题背景

4月17日,五粮液年报显示,2013年实现净利润79.73亿元,同比下降19.75%;4月11日,泸州老窖年报显示,2013年实现净利润34.38亿元,同比下降21.69%;3月18日,沱牌舍得年报显示,2013年实现净利润1177.42万元,同比下降96.82%。年报陆续出炉,白酒业绩到了最难看的时刻吗?还会更难看吗?大家怎么看?

主持人:李彤

糖酒快讯编辑

新食快评

行业对转型虽有共识,各企业积极的探索也值得赞赏,但转型的道路实质上依旧扑朔迷离。从时尚酒到定制酒,以及现在声音最响的O2O,杂音多过灼见,短期内很难出现太多正能量。恐怕2014年的白酒行业,仍无法走出迷茫。所以,我不认为白酒业绩已经到了最难看的时刻。 市场方面,高端压力依然很大,一名酒除茅台外,其他品牌的稳价策略始终未见实效,高端的持续动荡让次高端变得诡谲难测,中端市场则因为二名酒在根据地的雄厚根基表现得相对稳定,反倒是中低端市场可能在下半年出现变动,一名酒在高端和次高端难有作为的情况下,可能会开始关注中低端,二名酒在稳定中档市场而缺少继续攀升的情况下,也可能回头巩固中低端,把根基继续做深做透。不出意外的话,一名酒会出现船大调头难或者慢的情况,二名酒如果动作快的话,可能会出现一轮增长。 因此,2014年白酒业绩,总的来说可能会持续下滑,一名酒如果能成功稳价,后续动作就能跟上,业绩方面可能仍会下滑,但后期可以看好,反之则情况难料;二名酒中可能会出现一批业绩有增长或持续逆势增长的企业,如古井贡、口子窖、白云边等;三四线白酒要看和二名酒的竞争结果如何。
李金昕/《新食品·中国酒业报导》记者

专家评论

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晋育锋

白酒营销专家
我跟很多媒体说过,今年的市场压力将由一线传导到二线和区域品牌。1、竞争强度加大,中低端产品上,一二三线开始正面对抗,而过去是价格错位的;2、区域和二线的高端仍难有更好表现,而中低端的营销费用又降不下来,利润空间低。~~结果只有一个:区域和二线品牌利润仍将大幅下滑,甚至亏损。

柳剑华

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
见底不见底,关键还是要站到国家经济环境、政策、消费者的发展变化的角度来分析。 从经济环境来说:2014年将是中国经济发展的最最难以确定的一年。这一年存在太多变数。经过多年来的发展弊端积累,中国经济已经积累了太多的弊病,其负面做用将会释放出来,进而给中国经济发展带来太多的不确定性。政策面,白酒发展尤其是中高端白酒的发展环境依然数年内不容乐观,其销量自然也仍然会深受影响。第三,消费者主流的80后、90后等日趋占据主流,他们对白酒的沟通、交流、体验身份面子等的需求远远不如贫穷时代的老一辈消费者们强烈。对白酒的消费需求自然也是弱化趋势。老一本的白酒消费者伴随着大健康时代的来临,对白酒消费也逐渐变得理性。这也会影响白酒销售增加的潜力。 因此,白酒行业目前的调整还仅仅是调整的起步阶段。说最坏的时刻,已经见底还为时太早。或许是14年底,15年,或许是几年后。

朱志明

白酒营销专家
利润源于结构利润与规模利润,中国白酒高端消费遭受影响,价格回归理性,结构性利润增长成下滑状,这种现象属于正常反应。如果企业能够快速逆势增长,一是源于大众酒基数大,基础牢、布局清晰、市场良性,故而不被环境左右,正常增长;二是,采用非常规手段,如换商、增商、抢商、资源或业务置换等。

王亮

白酒营销专家
出现这样的业绩是必然的。白酒黄金十年的发展掩盖了很多问题,高价酒、转移库存、渠道压货、高库存等,没有人觉得这是问题。郎酒就是比较典型的代表,郎酒增长很快,但郎酒的市场库存很大,虽然郎酒主动变革变革,对分公司与办事处进行动销考核,但是冰冻三尺非一日之寒,现在又面临着行业寒冬与郎酒自身有问题,消化库存没有二三年不可能出成效。其他酒企难道就没有郎酒一样的情况吗?无非是问题的严重程度!2014年白酒行业依然在调整调整,各酒企在争夺终端与动销两个方面上就要投入大量资源,在加上其他投入,恐怕费用要持续增加,利润会进一步被压缩。

李红君

糖酒快讯网特约评论员
行业要直面消费者的时候,出现这样成绩单也不可厚非,不能再用以前那种标准来看待这个事情了。当然投资人也该清晰了,对于酒业不能有爆发户那种心理和考虑了。

张成贵

白酒营销专家
这只是开始,进去急跌期,更差在后面呢。白酒盈利能力会急剧下降,明年是一个美好的中国梦。白酒守是守不住的,重新排位战就要开始,十年后会发现顺序又变了。

韩光旭

糖酒快讯网特约评论员
白酒行业的确要进行深刻的反思了!简单的压货!透支渠道的行为一定成为过去!那一天白酒走到像啤酒一样的!走到终端去!细化市场!就将无敌天下啦!

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糖酒快讯: 【首席话题】《年报陆续出炉 白酒业绩到了最难看的时刻吗?》4月17日,五粮液年报显示,2013净利79.73亿,同比降19.75%;4月11日,泸州老窖年报显示,2013净利34.38亿,同比降21.69%;3月18日,沱牌舍得年报显示,2013净利1177.42万元,同比降96.82%。白酒业绩到了最难看的时刻吗?还会更难看吗?
@儒雅的御手洗红豆1985 对于高端白酒而言,由于厂商,特别是经销商的“误判“和恐惧,便导致了一方面的降价向市场倒货,一方面停止或减少向厂家进货,所以才导致了两个方面数据的难看:一是价格数据,表现为持续的大幅下降;一是酒企财报数据,表现为销售收入、利润、预收账款等关键数据的”恶化“。
@我的愿Sophie 五粮液,泸州老窖,古井贡都发布了,行业低谷,各展才能啊,期待下一年的效果。
@否极泰董宝珍 五粮液13年年报数据衰退,泸州老窖一季报大衰退50%,资本市场都以基本平静的态度对待,有可能目前白酒出现了08年金融危机巴菲特在《纽约时报》文章中提到情况!

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