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2014年05月05日

白酒行业终将走向寡头市场?

话题背景

白酒行业调整后将是怎样的格局?近期,有分析称,未来白酒业将是寡头市场,即一家或独大,对整个行业形成绝对的统治地位。当前白酒行业在调整过程中,这种寡头现象已经显露,主要表现在企业、产区、品牌三个方面。那么,大家如何看待这一预测?

主持人:李彤

糖酒快讯编辑

新食快评

当下说白酒行业走向寡头市场还为时过早。首先,白酒行业这一轮调整淘汰部分品牌是必然的,存活下来的品牌竞争将更加激烈,就算是区域市场,也没有多少品牌能在全渠道,全价位段占绝对优势。其次,白酒由于文化差异,消费者对于产品需求的个性需求也决定了不同品牌有其合理的生存空间。再者,就算是全国一线名酒在全国化的扩张中,也将直接面临区域强势品牌在集中优势资源予以对抗,鹿死谁手还需市场检验。最后,虽然寡头竞争将是行业趋势之一,但是当下市场的表现还不足以说明市场已经走向寡头竞争的轨道,只能说某些品牌或者企业在这一轮调整中占了先机。
陈薏霜/《新食品·中国酒业报导》记者

专家评论

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朱志明

智卓营销咨询董事长 白酒营销专家
此说话纯属闭门造车,2013年乃至2014年市场变迁比以前更可怕,原来的名优强者品牌不仅没有出现黄金十年的惯性增长,反而倒退与无奈,也许黄金十年的快增长养成傲慢,也许环境突变措手不及,也许迷茫下仓促出招,许多市场出现下滑,反而区域性地方性强品牌出现不可低估发力,出现了逆势增长,何谈寡头。

晋育锋

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
寡头垄断在白酒行业很难。1、地域文化、历史传承、消费习惯等存在巨大差异;2、与其他行业双寡头或三家垄断不同,白酒行业的一线将为5-7个处于塔尖,二线泛全国化品牌约20-25个为塔腰,其他为塔基;3、寡头垄断的唯一可能,只有大量并购,打造中国的帝亚吉欧和保乐力加。

杨承平

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
白酒行业的寡头不可能出现,茅台、五粮液等高端、超高端品牌除外。除非那些不自己酿酒,不重视市场营销-不做基础市场,没有品牌文化的酒企,他们等于自己放弃,否则,全国性品牌只会存在于个别价格区间,此外,地产酒企业将在各自区域市场中低价位占据主要的份额。

陶启君

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
白酒行业调整后一家独打的寡头格局是难以出现的。但是,可以预见的是,现在全国白酒生产企业2万多家,品牌更是不计其数,这种产能过剩、鱼龙混杂的格局,肯定会改变。具有强大实力的大企业、品牌基础牢固、产品品质优良的酒品,会得到进一步的发挥。而那些微小酒企业,产量很小、品质差、无名品牌,很可能被淘汰出局。如果这样的话,白酒行业将回归健康与理性,发展更为有利。同时,价格也随之下移,消费者也从中收益。另外,白酒本来就是土特产范畴的,特殊的区域水土、气候、物产等决定了能否酿出好酒。产品的区域化是正常的。不是随便哪个地方就可以酿制好酒的。展望全世界,基本规律也是这样的。

郭佑辰

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
个人认为,寡头独大现象好像不会出现吧?任何行业,包括国家垄断行业基本上都没有出现,白酒行业应该不会例外。对全国领导品牌来说,业内人多认为,多年来一直是“茅五剑”时代,直到最近几年才调整为“茅五泸洋汾剑郎”时代,大众性全国品牌还包括金六福、老村长等。而对于省级乃至区域品牌,变动相对更为频繁,品牌规律一般为1+3+N,即一个领导品牌,三个紧随品牌,N个地市县级区域品牌。

张成贵

白酒营销专家 河南酒协
白酒行业天然的区域性决定单一品牌是不能完成统一全国市场的历史使命的,尤其是在日前的行业形势下,所以,行业内已有先知先觉者在行动,比如洋河兼并双沟成立苏酒集团,五粮液兼并河北永不分离酒业公司等。市场被割据下的产能过剩时代,“买销量”肯定是新时代下大战略家们手中的让业绩增长,消灭竞争对手,让外行业巨头们望而却步不敢再染指白酒的利器。但是,我们行业内的相互兼并实在太少,多数品牌还沉迷于自我辉煌的荣耀里。另一个大时代之门已经打开,只有通过整合扩张,才是全国优势品牌走出当前困境的唯一出路。

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糖酒快讯: 【首席话题】 《白酒行业将走向寡头市场?》 白酒行业调整后将是怎样的格局?近期,有分析称,未来白酒业将是寡头市场,即一家或独大,对整个行业形成绝对的统治地位。当前白酒行业在调整过程中,这种寡头现象已经显露,主要表现在企业、产区、品牌三个方面。那么,大家如何看待这一预测?
@世界之醉 除了新兴产业,传统产业都有寡头,白酒不是未来会出现,3年前现在已经就是了。
@价值人生xhg 寡头垄断的唯一可能,只有大量并购,打造中国的帝亚吉欧和保乐力加。但我认为,帝亚吉欧式寡头,数量不大于3!
@广告人森淼 赞成!在地方政府的干预和保护,以及各地方的文化历史因素影响下,形成白酒寡头的可能性很低。
@复合的增长 烈性酒都很难形成寡头垄断,帝亚吉欧拥有14个威士忌核心品牌。所以茅台和五粮液储备了大量的现金。暂时还没有看到茅台出手。曾经兼并了习酒。
@布谷鸟的回音 我不这样认为,第一次听到寡头市场这个说法,看来我真的是孤陋寡闻喽!
@东方策-李留伟 行业集中度增强是趋势!

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