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2014年05月16日

中端市场未来或迎高速增长?

话题背景

近日,贵州珍酒启动民酒战略,借助窖藏新品进军全国市场,这是珍酒被华泽集团收购后在全国范围内首次正式亮相。 据专家预测,未来两年到三年,白酒市场呈现结构性分化的态势:700元以上的高端市场将会放缓发展的步伐,300元到600元的次高端市场仍有较好预期,100元到300元的中端市场会快速增长,这给二线酒的崛起提供了较好的外部环境。

主持人:关诗凡

糖酒快讯编辑

新食快评

高端酒市场增速放缓已是定局,要想恢复还需很长的路,迫使酒企像中低端转型,向小众化市场进军,更贴近消费者,从而提升销量,但同时要看到,随着大批酒企的进入,中低端市场的竞争将现白热化。
范无暇/糖酒快讯网编辑
从去年酒企年报来看,中端酒确实对企业的业绩做出了较大的贡献。随着国家城镇化的实施,越来越多的城镇市场被开发,大众消费时代到来。从市场容量来看,中端白酒消费量将大幅度提升,个性化、功能性产品需求加大,低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。然而做中端酒的企业上至名酒茅台、五粮液,下至区域酒企以及数以万计的大众白酒品牌,竞争何其激烈,这意味着中端白酒品牌的发展前景更加困难。
薛瑞红/糖酒快讯网编辑

专家评论

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肖竹青

白酒专家
在“三公”消费禁令的影响下,饮用酒的平均价位出现了下移,但大众的消费升级仍在继续。其中,二三线白酒品牌、区域性品牌不再选择全国性扩张,而开始深耕中低端市场,这意味着国内白酒业走过2012年的行业“发烧”和2013的行业“冷静”后,开始步入转型发展阶段。

赵义祥

白酒专家
现在二三线白酒这种下县的思路是全国性思路,一些二三线白酒品牌、区域性品牌都不再轻言全国性扩张,相反选择深耕自己大本营或者从前比较强势的地区,在城市维持竞争,并深耕县镇。

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糖酒快讯: 近日,贵州珍酒启动民酒战略,借助窖藏新品进军全国市场,这是珍酒被华泽集团收购后在全国范围内首次正式亮相。 据专家预测,未来两年到三年,白酒市场呈现结构性分化的态势:700元以上的高端市场将会放缓发展的步伐,300元到600元的次高端市场仍有较好预期,100元到300元的中端市场会快速增长,这给二线酒的崛起提供了较好的外部环境。未来,中端白酒会不会起势,一直呈现增长态势?
邹凌远 在整个第一季度中,一线白酒也好,二三线白酒也罢,甚至于整合白酒行业,对2013年的数据统计也都尘埃落定。各大酒企的年度报表业绩都不太乐观,亏损严重的占大多数,保持增长的是极少数,行业的销售依然惨淡,也看不到任何回归的迹象。 从各方面反映出的信息来看,白酒行业基本面仍在继续探底,调整继续深化,洗牌正在继续,并向纵深方向发展。一方面行业增速趋缓,调整进入深水区,源自市场的挑战考验着每一家白酒企业。另一方面,本轮调整的根源,政策等外部因素不是主要因素,而主因在于行业内部长期积累出现的产业集中地过低、性价比低、品牌与大众消费者脱节的深层次矛盾。
金融投资报 在酒企不得不面临转型的时期,一线酒企低下其高昂的头颅,与二三线酒企争夺中低端市场,中低端白酒竞争将日益加剧。
醉传播 河北白酒年消费量超过40万吨、年消费产值约200亿,位居全国各省份前列。近期,一线品牌纷纷扭转市场,开始走亲民路线,而河北就成为他们的重要战场之一。如此以来,冀酒二三线品牌将面临全国性名酒和地方性名酒的双重压力,在夹缝中求存。
长空集舍定徐 今年的市场压力将由一线传导到二线和区域品牌。1、竞争强度加大,中低端产品上,一二三线开始正面对抗,而过去是价格错位的;2、区域和二线的高端仍难有更好表现,而中低端的营销费用又降不下来,利润空间低。~~结果只有一个:区域和二线品牌利润仍将大幅下滑。
股海光头520 我们对白酒行业发展逻辑和未来趋势进行了重新梳理,认为高端白酒企稳、二三线白酒业绩仍有压力。

栏目介绍

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