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2014年05月28日

白酒业进入放量驱动成长时代?

话题背景

白酒行业告别了需求、价格同步持续大幅上涨的时代,经历了2013年快速的需求萎缩,回归到了像啤酒行业那样的状态。从目前看来,白酒行业的稳定性大于波动性,整个产业的增长性降低,增幅与GDP大体相同,机会不再被所有企业共享,而是集中在大型名优白酒身上。因此,专家表示,经历了2012、2013年的极速需求萎缩,白酒行业真正具备了兼并整合的条件,白酒行业即将进入以放量驱动成长的时代。对此,…

主持人:吴巾帼

糖酒快讯,小编

放量驱动成长

所谓放量驱动成长,就是某些优势企业通过持续地放量,挤占、兼并其他企业的市场份额,在壮大自己的同时,促进产业集中度的提升。这种放量扩张的模式,是所有产业实现产业离散向产业集中的必由之路。产能过剩是产业集中度提升的前奏,一旦发生产能过剩,就为优势企业挤压兼并对手并脱颖而出创造了条件。


新食快评

应该反过来说,首先,白酒行业的此次调整还没有本质上到位,而是处在阵痛期的吗啡镇定,目前更多的动作是尝试,还没有找到最稳定的状态,还没有真正意识到问题的根源;其次,如果说进入了兼并整合的时代,那岂不是最不稳定的开始?白酒调整,任重道还远。
新九石集团\第玖品牌顾问公司 媒介经理/胡明辉
白酒行业的优势企业以放量为手段来获得挤压兼并式成长,一是利用资金优势兼并其他企业,二是可以通过性价比优势挤占其他企业的市场份额。白酒行业在经历了近两年的的调整后,为优势企业实现挤压兼并式成长提供了难得的机遇,只有顺应行业规律主动降价,并创造高性价比的产品才能抓住机会逆势发展。在新的成长时代,处于优势地位的企业需要具有资金优势、品牌优势和优质产能优势。
糖酒快讯 资深编辑/关诗凡

专家评论

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程顺余

白酒营销专家
白酒黄金十年是一个快速掠夺、严重透支的十年,它的需求、价格充满泡沫,它的支撑是从未健康过,倒看十年前的白酒企业原本都是带着病上路,加上10年日积月累的“吸毒”,即便就是倒闭也是人祸而并非天灾,以前大部分消费中高端产品是不花钱的消费者,现在不敢喝了,他们是被培养起来了但是又没钱消费了,一个品牌的发展与产品的销售是建立在以“腐败消费”为核心推动力的,那么它自然是空中楼阁。白酒就是中国文化与符号的一个部分,那么它的消费精神、消费主张与品牌、价格是否共鸣?现在的行业状况已经给了答案。至于所谓专家放量一说,呵呵!不就是便宜点卖吗?行情好就无序涨价,行情不好就降价?那么号称世界名牌、国酒、四大名酒等等这些决策者就是这种所谓的营销?最后,关于兼并的问题,从长远投资来讲白酒是适合的,但是中国的企业主不管央企还是私企,此时这个“烫手的山芋”估计不会轻易出手吧?即便出手明年岂不是更便宜,现在只是冬至,腊月还未到来。个人愚见:1、一些企业要对买断品牌进行手术与压缩;2、大尺度调整团队,清理一些害群之马;3、加强对市场及消费者的沟通与服务;4、重新提升企业的公信力;5、介入新的营销思维与手段。

董宝珍

否极泰私募基金执行合伙人 基金经理
白酒行业即将进入放量驱动成长时代 目前出现在白酒行业的产能过剩、需求萎缩,只不过是其他行业同类情况的重演,没有任何的与众不同。从某种程度上说,白酒的产业集中来得有点晚,产能过剩、需求萎缩出现得越早,越有利于行业和行业内的优质龙头企业。

东方策

东方慧略品牌营销策划机构创始人、糖酒快讯专栏作家
白酒行业兼并整合是一个发展趋势,即使国家不调控,白酒产业的集中度也将越来越强。根据其它行业的发展规律来看,白酒行业将进入寡头竞争时代。除每个白酒香型的前几名企业及有特点的区域性品牌之外,大部分白酒企业将举步维艰!我认为,在保证产品安全、健康的前提下,技术创新与品牌创新是白酒企业未来生存和发展的驱动力。

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糖酒快讯:糖酒快讯-白酒频道 《白酒业进入放量驱动成长时代?》白酒行业告别了需求、价格同步持续大幅上涨的时代,经历了2013年快速的需求萎缩,回归到了像啤酒行业那样的状态。从目前看来,白酒行业的稳定性大于波动性,整个产业的增长性降低,增幅与GDP大体相同,机会不再被所有企业共享,而是集中在大型名优白酒身上。因此,专家表示,经历了2012、2013年的极速需求萎缩,白酒行业真正具备了兼并整合的条件,白酒行业即将进入以放量驱动成长的时代。对此,您怎么看?
@海东潜投资 白酒行业的优势企业以放量为手段来获得挤压兼并式成长,形式上包含两类:一类是利用资金优势兼并其他企业;另一类则是通过产品性能价格比优势挤占其他企业的市场份额。
@空杯留香的总监 白酒行业在经历了调整和动荡之后,因其本身所固有的高盈利率、高回报率的特性,以及目前极其离散的产业集中度,为优势企业实现挤压兼并式成长提供了难得的机遇,只有顺应行业规律主动降价,并创造高性价比的产品才能抓住机会逆势发展,否则将会面临困难。
@刘西方V 在新的以放量挤占兼并弱势企业为手段的成长时代,处于优势地位的企业需要具有资金优势、品牌优势和优质产能优势,没有资金就无法兼并,没有品牌就无法挤占,如果没有提前准备充足的优质产能,则没有办法把优势落到实处。
@糖酒会_聚恒携手并进 总量过剩和优势产能过剩不是一个概念,纵观行业中的各家酒企,那些在过去的五到十年间,于优质产能建设上投入了足够多的资金和精力的,实际上已经在今日的放量时代里占得了先机。
@沉睡的酒迷 啤酒和白酒是两种不同的概念!

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