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2014年06月06日

2016年之前的行业回暖仅是部分酒企的战术突破?

话题背景

白酒行业此轮调整将延续多久?此轮行业调整影响酒业的因素不仅是政经形势,还有文化和互联网。白酒营销人欧阳千里在微博称,本轮调整最快会在2016年全面回暖,2017年迎来新的发展。由原来很多业内人士预测的2014年深“V”模型转变为浅“W”模型。在2016年之前似回暖的现象皆是部分酒企战术突破,而非战略转移。大家怎么看?

主持人:李彤

编辑

新食快评

此轮调整中,让人无法忽略的是互联网的力量。可简单的用互联网思维或者说用科技行业的模式做白酒是不现实的,但在某种程度上的重构是完全现实的。首先要改变传统的商业模式,让消费者参与进来,用互联网空间的关系重新定义产品的价值;其次是要注重年轻消费群体的巩固;第三,让白酒走下商务餐桌,寻找新的消费空间;第四,利用互联网进行品牌重构,尝试真正的走到消费者中间去,变“名酒”为“民酒”。就目前的现状来看,调整和裂变是肯定的,而互联网的力量在白酒行业中,才刚刚显现。
关诗凡/糖酒快讯编辑

专家评论

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谢一颖

白酒营销专家
有点简单化了,这轮调整影响酒业的因素不仅是政经形势,还有文化和互联网。当然更重要的是行业自身。且调且珍惜吧。

晋育锋

白酒营销专家
不太同意。白酒产业过去的几轮周期均为8-9年一次,本轮还未到头,去年还在增长。今年将为持平或下将。有转机也将至少在2017年之后,主要看十九大后如何确定宏观经济变革与发展方向。

程顺余

白酒营销专家
至于16年回暖,17年迎来新发展这个说法个人不敢全信,起码现在大环境还处于中间阶段,行业调整准确说今年刚刚开始,调整后还要进行市场验证这也需要2年左右的时间,再到真正的回暖,依此来算起码还要4年左右的周期,从目前调整的动作看,也只是战术性的突破,不存在战略一说,这一次的调整将使行业的明天更健康、更理性、更本质,未来的消费能力会更加强大,暂时的现象只是之前的行业太泡沫罢了。

王亮

白酒营销专家
至于2016年是否会是行业回暖,我不好判断,就不表达观点了,但是对于是战术还是战略,我还是有话要说。都说商场如战场,我们不妨先来看看历史,有没有相似的,中途岛战役就是一个典型代表,美海军通过中途岛一役,击溃强大的日航母舰队,使美国由守势转为攻势,此一役对美国来说是战术呢?还是战略呢!假如美海军没有取得如此大的战果,可能中途岛一役仅仅是战术而已!现在白酒行业大环境也不好,各酒企都在为了市场与业绩而拼命努力,说不定哪次的战术突破就会成为战略转折点。

衣大鹏

白酒营销专家
赞成,本轮调整外部的经济环境并不是那么好,难以对行业发展提供较大的需求支持,与此同时行业相关政策调整则存在可能的利好,但三公的高压并不利于酒业短期恢复。行业的高竞争、相对过剩将造成这几年将重点进行行业整合。

梁小强

白酒营销专家
这次调整的战略方向,也就是拉动整个行业复苏的路径一定是要依靠大量的实践摸索,而不是当年的酒店盘中盘和消费者盘中盘是由少数人总结并提出而且带来行业的疯狂资源聚焦和行业发展,这一次,全行业都在各种实践,每天的酒类新闻层出不穷,都是在创新和尝试,但没有人敢说自己一定行,资源不敢完全倾斜。

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糖酒快讯: 【首席话题】《2016年之前的行业回暖仅是部分酒企的战术突破?》白酒营销人欧阳千里在微博称,本轮调整最快会在2016年全面回暖,2017年迎来新的发展。由原来很多业内人士预测的2014年深“V”模型转变为浅“W”模型。在2016年之前似回暖的现象皆是部分酒企战术突破,而非战略转移。大家怎么看?
@中国酒邦连锁 能够保持现状局面已经很不错了,预测是对一个衰老的行业的烂赌。
@詹教授 对于未来白酒行业发展的趋势,我个人认为将是长期的"L____"模型。在消费市场日渐理性,消费群体断层问题没有解决的情况下,我认识V和W模式都是一种自我安慰的表达!酒企的战术突破,尚未看到起色的征兆。
@ 酒和尚蔡学飞 行业是从根本上受到了伤害,环境土壤都变了,活下去已然不错,更不说整体茁壮成长。
@佳酿网文刀刘 多头不死空头不止,业外资本不在盲目抄底时,白酒行业将缓慢复苏,而且几乎可以预见,未来相当长一段时间,白酒都不会像2012年之前那么疯狂了
@布谷鸟的回音 这条帖子包含两件事,一是回暖期,二是行业发展模型。我不太同意博主观点。因为行业调整除了经济影响外,最大的因素在互联网和企业自身,再加上消费者对白酒是粘度降低,促使白酒发展要么努力向上挤,要么深度扁平。所以不同意W模型。其次对于回暖期的话题去年大家都讨论过很多。
@盛世程咬金 高端肯定是先企稳,全面见底的标志是中低端会有大量企业倒闭。
@炎黄酒道 这是行业在政策变动下的被动调整,以前那种状态恐难再现,大家不如自己探索些适合自己的路子,抓住这难得一见的历史机遇。
@山东酒文化 行业调整远未探底,区域性大酒企也难过,我一直强调,真正经得起考验的多为老百姓喜欢的酒,也就是民酒!如何让老百姓喜欢,而酒企从暴利转为薄利多销,又能否适应这种转变,才是决定后续发展的大问题。
@宁嘉老爸 产品发力布局在腰部市场,价格30-80元每瓶竞争更为激烈。
@中朗李路 近两年必然有酒企的洗牌,部分超大酒企改善原来的渠道模式得以发展壮大,中小酒企走个性发展之路,得以存活。
@何天恩- 30年结构性大调整,事情没那么简单!涉及国际国内诸多因素!
@品牌策划王文强 未来两年,是回归市场本质的纪元转折之年。以往,酒水行业尤其是地产酒企,将重点放在高端团购的酒企,三公消费带来的冲击巨大,正是因为产品脱离本质市场核心所导致的溃败。在这两年或五年内,本土酒企如果不沉心去做基础市场将会受到更严重的行业整合危机。死一片,残一片,活一点。与多少年无关,关键是全国性品牌来袭的速度和自我团队与品牌回归市场的速度。也就是说,地产酒团队作战守滩的能力。其实抓住市场并非传说中的那么困难。
@电子商务李金达 不会结束的。只能适应。其实,最终还是依靠消费者。
@波波钱 瓶颈口、突破口皆转为内修为主;上个星期和一位著名的大学副院长在聊经济、政策,他说接下来的日子不好过,不是本质问题,而是洗牌、调整问题;当下中国经济将是一个漫长的寒冬,包括创业者们也要三思而行。
@乖乖不想说名字 不完全同意,我个人觉得白酒行业将持续下滑,下滑到一定规模就不在下滑。不会是V型或者W型。消费人群对于白酒消费热度降低,大批白酒消费者会转移到其他酒精类饮料。白酒企业中谁转型快,谁不但不会利润下降,同时还会有所反弹。 市场容量下降必然会导致大量酒企倒闭破产,这个周期远远比想象时间长,白酒基本功能还在,交际或者送礼。但是三公消费后,大家会很理性消费白酒。白酒入口难,加上中国式饮酒方式必然会导致下一代消费者进入白酒消费,他们有更好选择,不一定要喝白酒。上万家酒企,这个行业如果没有三公消费,市场会承担这么多企业吗?产品同质化等等引发恶性竞争,同时市场规模大规模下滑,加上中国经济下滑,我觉得前景很差。

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