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2014年06月17日

B2C,O2O,白酒行业仅做电商就够了吗?

话题背景

对五粮液与京东合作的解读主要集中在两点,一是名酒渠道创新,二是电商转正,电商开始走向主流渠道。对此,《新食品·中国酒业报导》指出,不是 B2C,也不是 O2O,白酒行业必须清醒地认识到,这个时代的真相不是电商,而是互联网。互联网真正的影响是改变生活方式。那么,企业面对新世界,面对新的消费者,仅仅做电商就够了吗?企业在互联网时代该如何去做?您怎么看?更多关注:《中国酒业报导…

主持人:李彤

编辑

新食快评

不是 B2C,也不是 O2O,白酒行业必须清醒地认识到,这个时代的真相不是电商,而是互联网。电商是一种选择,而互联网无法选择。互联网真正的影响是改变生活方式。我们面对着一个与以往不同的新世界,一个由现实时空和数字生活空间共同组成的新时空。在现实生活中,企业与消费者很遥远,而在互联网上的数字生活空间内,企业和生活者面对面。企业不仅要在现实生活中调整方式,关注消费者;更要与生活者成为网友,服务生活者。一切面对消费者的制造业,都将是服务业。当我们离电商越近,我们可能离互联网越远。在未来,消费者将自己决定何时,何地,从哪里购买何种商品,而企业营销人员需要做的就是及时响应,帮助消费者达成目标。对一个试图服务消费者的企业而言,互联网的意义是随时随地。我希望,用这些句子素描出我们眼中的未来——那个被互联网颠覆的世界。很显然,如果只是电商,企业难以完成消费者服务、沟通等等一系列工作,它应该只是一小部分,非核心的一小部分。这并不是一个遥远的未来,实际上,演变从现在已经开始了。
邓波/《新食品·中国酒业报导》总编辑

专家评论

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朱思旭

广东省酒类专卖管理局副局长
目前白酒在互联网上的销售存在三大难题,但是在未来,这些其实不是问题。当集连锁、电商、服务、物流于一体的公司陆续出现时,就能真正颠覆白酒行业格局。在白酒互联网进程中,有三件事很急迫:1 从业者、决策者老龄化问题(思维僵化),2 产品创新问题(习惯按传统和惯性生产),3 营销穿心问题。(改造传播方式)

戚俊文

白酒营销专家
电商发展不是以新代旧的扫除式,而是雪中送炭的补给式;其发展实质还是B2C在传统行业上的移植,而不是创新。企业要做好要解决如下几个问题:1、产品及品牌信息是否能够线上线下呼应?2、能否刺激消费者建立线上消费行为?3、支付方式线上是否安全流畅简便、线下支付回收与否?4后台呼应反馈是否及时?5、送达能否解决及时性问题?自助能否解决就近性问题 ;6消费体验如何建立评价和提升美誉度?电商在白酒近几年还成不了主渠道,不要被投资电商的忽悠家给忽悠了。

张成贵

白酒营销专家
信息化本来应该是传统实业的一次升级改造运动,应该是市场竞争的新手段之一,结果是被社会神话化了。竟然让许多不明就里的实业成为新信息平台颠覆处于优势地位的传统实业的牺牲品。

陶启君

白酒营销专家
这个说法就是错误的,片面的,无法立论。西方的互联网比中国发展的还落后吗?为什么并没有代替人们的生活方式呢?不值一驳。

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糖酒快讯: 【首席话题】《 B2C,O2O,白酒行业仅做电商就够了吗?》五粮液与京东合作彰显着名酒渠道创新和电商转正。指出,不是 B2C,也不是 O2O,白酒行业必须清醒地认识到,这个时代的真相不是电商,而是互联网。互联网改变了生活方式。企业面对新世界仅做电商就够了吗?互联网时代该如何去做?
@大鹏酒业新闻 一个小软件估值5亿美金,而传统内容生产商一年连5000万都卖不出来。建议白酒企业都要有一个产品经理,还要有一个互联网思维的管理层。
@1919酒类直供杨陵江 一语点破!
@湖北周孝贵 对!互联网容资讯书籍、音乐、游戏、微博、聊天、电商、金融……等,电商无论从什么方面难与前诸多弄儿相提并论。电商以科技实物、经济大市场为前提。别总钻钱眼窄缝,更应看重探掘金山银矿!略叙望赞。

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