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2014年07月23日

洋河推出微分子酒 新品类能否续写行业传奇?

话题背景

近日,记者从洋河股份内部获悉,洋河方面近来又将有大动作,被寄予厚望的战略性产品、全新的洋河微分子酒即将上市,价格在400-600元之间,目前已推出品鉴版,即将面向全国招商。据悉,在决定研发此酒前,洋河的市场调研团队收集了超过十万份的消费者调研,超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。那么,新品类能否续写行业传奇?大家怎么看?

主持人:李彤

糖酒快讯编辑

专家评论

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王亮

白酒营销专家
呵呵,我看大家都一致不看好洋河的微分子酒,我凑个热闹说两句。洋河的微分子酒,从其提供的信息上来看确实不错,“喝酒不上头,醒酒快”这些宣传好像其他酒也用过了,洋河只不过更技术化,不过消费者不会懂你的技术,可以信你的宣传,但是真正要让消费者接受,必须的是你的酒真的让消费者感受到效果,若洋河的微分子酒仅仅带给消费者的是概念,那完全是失败的,现在的消费者更注重的是体验。还有感觉洋河现在的营销走的跟以前不一样了,以前的洋河蓝色经典,蓝色、时尚造型与创意、独创的绵柔型,开创了浓香型白酒中最大的一个亚品类绵柔型白酒,成为中国绵柔型白酒第一品牌,团购式营销,现在不见了。不过对洋河在当前行业情况形式下,积极出招的态度表示赞同。

张成贵

白酒营销专家
没见进一步解释不能轻易下结论,但是创新的意识是值得肯定的,如果酒体本质没有变化,只是概念炒作,那么显然是与目前的行业净化形势是不相和的。这样,虎头蛇尾也就难免,不过,还有一点是可以确定的,洋河在积极应对目前的严峻形势。

郭佑辰

白酒营销专家
我对这个新品在这个阶段上市持肯定态度。不管是酒质创新,还是新包装装旧酒,洋河在这个阶段推出次高端价位产品是值得行业及市场肯定的:一是基于行业高端政务消费受阻及商务消费需求激发,未来次高端价位(400-700元)容量势必会增加。二是基于洋河天之蓝已操作多年,不仅价格透明,而且渠道积极性也已下滑;同时,在高之蓝开发之际,渠道成员还满怀欣喜,但是其却成为电商专属;因而在这个阶段,微分子酒的出现有利于传统渠道对天之蓝及洋河的“拯救”。三是基于市场竞争角度考虑,现阶段洋河在其大本营江苏市场虽然一家独大,然而面临的市场投入及竞争风险已与日俱增,但徽酒、川酒及今世缘等对洋河的围攻一刻都没有停止过,迫于竞争壁垒构建及市场防御,洋河采取多产品挤压市场战术之举也是当务之急。只不过这次洋河微分子酒概念相对前卫,如果仅仅是炒作概念,那么我想未来也不会很好;如果能给予消费者一个明确定位及解释,踏踏实实生产产品,凭借洋河多年来在酒行业积累的经验,洋河微分子酒未来很可能会再续传奇。

马修

白酒营销专家
行业调整期,新品很难取得突破。87%消费者表示支持洋河开发微分子产品,估计是好好先生用脚投票。新经济时代下的产品,应该是大多数的人的满意不如少数人的狂热。对洋河的十万份消费者调研表示怀疑。

柳剑华

白酒营销专家
靠分子组成化学成分概念忽悠消费者,在消费者文化层度提高,成熟,理性的今天注定是死路一条。

祝枝山

北京方德咨询公司副总
搞这个概念的人,可能要多花钱做解释——啥叫微分子酒?微分子酒与其他酒有啥不一样?他的优势在哪?看来洋河新一轮的炒作概念又要开始啦。

李红君

白酒营销专家
哪个消费者嘛?我没觉得微分子有多神奇的,连牵强附会都算不上。洋河开发不少新品了,还在所谓的创新,先消化消化吧,大佬的智慧不一定能够就靠谱,圈钱意识明显。

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糖酒快讯: 【首席话题】《洋河推出微分子酒 新品类能否续写行业传奇?》获悉,洋河微分子酒即将上市,价格在400-600元之间,目前已推出品鉴版,即将全国招商。据悉,在研发前,洋河市场调研团队收集超过十万份消费者调研,超87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。那么,新品类能否续写行业传奇?大家怎么看?
@chateau_haut_brion 400-600没有竞争力!
@空杯留香的总监 如果想打造为独立子品牌,“微分子”显然不具备。纯技术概念很难解决消费认知升级。
@詹教授 如果调研可以成功,那就没有失败的企业!

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