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2014年07月31日

O2O激战正酣 白酒电商上演圈地争夺战

话题背景

酒类电商的O2O激战正酣。在继酒仙网020平台“酒快到”试运行不到两个月,中酒网宣布欲推出“马上喝”项目,这无疑是对“酒快到”的正面宣战。这两大酒类电商激烈的对战反应出来的是更为强势的圈地争夺战。业内笑称,当初王老吉与加多宝打架,殃及其他凉茶品牌,结果市面上其他品牌的凉茶都不见了,只剩下加多宝与王老吉两虎之争,酒仙网与中酒网是否能重现上述一幕呢?对此您怎么看?

主持人:吴巾帼

糖酒快讯,小编

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邓清

糖酒快讯特约评论员
白酒电商的“热闹”,为市场引来新资源,注入了新活力,为行业的年轻化,为白酒培育年轻消费人群做了很好的铺垫、培育。

王亮

糖酒快讯特约评论员
酒仙网与中酒网的O2O圈地争夺战,不会出现凉茶的竞争格局。原因:第一,电商大形势,现在虽然消费者购物的趋势是往电商发展,但并不是说现在电商什么已经形成商业模式,特别是白酒行业,白酒电商还处于摸索阶段;第二,O2O模式不成熟,O2O模式从概念提出到实践才多长时间,现在还没有真正成熟的模式,恐怕酒快到也不敢说他的O2O模式一定可以盈利,从酒快到前期公布的数据来看,O2O还是仅仅停留在大数据阶段,离成熟,甚至盈利还有不小的差距。

东方策

白酒营销专家、糖酒快讯特约评论员
我认为电商只是个渠道,不能算市场的蓝海。我理解的市场蓝海是,你的产品属性或品类,即使不是唯一的,也是非常少的,没有竞争或很小的竞争。如果同类产品生产过剩,供大于求,无论用什么手段,用什么渠道也不能进入蓝海。

柳剑华

白酒营销专家、糖酒快讯特约评论员
当今电商渠道并非目前业内很多人认为的是个蓝海,如果这样认为太初级太片面。事实上绝大多数商品要想实现电商渠道盈利应该建立在经济学长尾理论基础体系之下谈发展。因为白酒产品很多属性并不符合长尾理论基础,因此我们可以判断,白酒要想在电商渠道领域有所发展是不现实的,也是不可能的,因为发展的依据基础就有问题。产品属性决定了大多数酒企在电商领域难以实现盈利。因此,最终的结果,酒仙网与中酒网最后必然也是不了了之,偃旗息鼓,彼此难以取得实质上的进展。

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糖酒快讯:糖酒快讯-白酒频道 《O2O激战正酣 白酒电商上演圈地争夺战》酒类电商的O2O激战正酣。在继酒仙网020平台“酒快到”试运行不到两个月,中酒网宣布欲推出“马上喝”项目,这无疑是对“酒快到”的正面宣战。这两大酒类电商激烈的对战反应出来的是更为强势的圈地争夺战。业内笑称,当初王老吉与加多宝打架,殃及其他凉茶品牌,结果市面上其他品牌的凉茶都不见了,只剩下加多宝与王老吉两虎之争,酒仙网与中酒网是否能重现上述一幕呢?对此您怎么看?
@龚文祥 电商终端大战,硝烟四起,这和线下卖白酒差不多了。都是终端为王。抢占终端开始圈地。GO。。。。
@中投顾问食品行业研究员向健军 O2O盛行的本质是整个酒业渠道的变革,电商以及O2O等新渠道是未来酒业发展的趋势。
@刘西方V O2O、C2B等新渠道都是“概念大于实际”,未来真正能存活下来的企业没有几个。

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