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2013年10月08日

青春小酒能否成救市良药?

话题背景

第89届全国糖酒会,主打时尚、青春,针对年轻消费群体的小酒纷纷涌现。从小酒先驱的“自娱自乐”,到后来者的“一哄而上”,究竟会给行业带来怎样的影响,在消费结构发生巨大改变的格局下,青春小酒能否成救市良药?

主持人:薛瑞红

糖酒快讯网小编

新食快评

之所以出现时尚小酒的热潮,主要是很多企业看到了走在前面的品牌获得不熟成绩。比如江小白这匹黑马。不过在这场热潮之中,并不是所有人都能成功的。就记者的采访调查来看,大部分的品牌缺乏自己的东西。一味的跟风潮,模仿其它的品牌。所以在这次的热潮中,能够正真赢得较大市场的还是那些有自己套路的品牌。
曾祥婓/《中国酒业报导》杂志记者

专家评论

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杨承平

行业资深营销专家
白酒行业在产品、营销等高度同质化之后,从现在起,在未来十年或更长的时间必将走向差异化和个性化时代,无论是电商、还是时尚化、或是小酒,都是个性化的一种表现方式。那种一招鲜吃遍天的时代已经成为过去式,或正在走向灭亡,随着多元社会结构形成和中产阶层的逐步兴起,白酒行业迎来个性化时代。

白玉峰

营销专家
青春小酒代表未来,是很多酒厂的发力点。小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉,而喝青春小酒没压力。青春小酒进夜场要考虑到利润空间的问题,利润在夜场生态链里很重要,现在很多白酒瓶型包装应该更加时尚化、情绪化。白酒企业还有个问题,夜场里,酒是喜欢兑来喝的,白酒需要一种口味上的引导,并非做一款像夜场的酒就可以了。

苗国军

洛阳杜康控股销售公司总经理
不看好小酒里花里胡哨的小酒,两年后会消失。

杨光

正一堂策略机构总裁、首席顾问
这次糖酒会以泸小二为代表的青春潮小酒成为最大亮点!推出一个产品容易,引起一个消费群注意也容易;持续经营一个产品,持续的吸引消费群难啊!需要经营团队持续的专注和系统的经营才能修成正果啊!

晋育峰

洁石集团董事长特助
小酒并不是低端,要走快消品路线,包装更不可能等比例下降,小酒要有专门的灌装。

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糖酒快讯:青春小酒能否成救市良药 这次糖酒会以泸小二为代表的青春潮小酒成为最大亮点。从小酒先驱的“自娱自乐”,到后来者的“一哄而上”,究竟会给行业带来怎样的影响,在消费结构发生巨大改变的格局下,青春小酒能否成救市良药?
方刚营销 经过被电商忽悠,被腰部折腾,被青春小酒冲动,酒业集体在黑暗中摸索出口。行业的出路在哪里呢?1,躲无可躲的价格战,回归性价比,微利开始,暴利结束。2,终端依旧为王,深度分销,曾经不屑的终端拼抢这一课必须补上。3,行业大旱三年开始,存粮很重要!乱撒种子广种薄收日子结束!青春小酒占中国白酒比例,规模化太小,未来还有很长的路要走。小酒的三个代表:劲酒,二锅头,东北酒。
阿煮说了2013 糖酒会小酒青春时尚酒如潮,大家褒贬不一,但是我觉得还是少,就那么十几个品牌,相对于中国酒业千万吨产能,几千亿的产值不值得一提。聚集才能产生合力,竞争才能发展,那么就让小酒潮来的更猛烈些吧!
刘兴友自己加V 并非因为江小白的高调亮相各大酒企才扎堆推出小酒,只是在手法上有借鉴和学习,歪嘴郎的旺销才是大家加大力度推小酒的动因。

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