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2013年10月16日

酒类电商永无市场?论道王朝成“4不1没有”

话题背景

2013年秋糖期间,王朝成提出“4不1没有”观点,他指出,第一,不信小酒能帮助产业实现逆转,时尚不是中国白酒的未来。第二,中国高端白酒不能涨价。第三,行业出路靠大众消费品,而不是战斗性产品。第四,白酒没有产能限制,提价有边界,金三角是搞不成的。第五,酒类电商永远没有市场。在如今小酒、高端降价、新品爆发、产区概念等热象下,针对“4不1没有”观点,大家有何看法?

主持人:李彤

糖酒快讯网小编

新食快评

小酒、时尚酒只不过是当下企业为寻找出路的一种尝试,主动迎合80 90消费者的消费习惯,这一类消费人群虽然充满了对新鲜事物的好奇,但是不具有品牌忠诚性,不能寄望于小酒帮助产业实现逆转。至于电子商务平台的发展是信息高度发展的自然结果,酒类电商平台的发展会随着时代的发展成为不可遏制的趋势。酒类电商的出现更能迎合方便快捷的社会节奏,同时酒类电商平台更利于满足细分人群的消费习惯。
陈薏霜/《新食品》记者
第一点和第三点、第四点我是赞同王朝成的,第二点我认为不一定,关于第五点我觉得是胡说八道,他不理解电商。电商的发展方向是O2O,也就是线上到线下,这是一条电商与实体商家融合并且是电商吞噬实体商家的过程,因为实体商家的大部分功能被电商代替。
谢骥/《新食品》产业研究院
别说酒,就连医疗都要电商化,何况酒呢?电商就是一营销手段而已。酒是卖的自然可以实施。而关于小酒,光靠小酒实现产业逆转确实不可能,但是可以起辅助嘛。
刘彬/《新食品》记者

专家评论

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林振华

糖酒快讯网专栏作家/大众网
我基本同意他的4不观点,不同意他的1没有观点。 小酒炒作只是当前环境下酒企保持品牌热度的一个战术招数,白酒历来就是文化的东西,时尚白酒注定是小众支流,确实无法担起振兴产业的重担。中国高端白酒能不能涨价要看企业自身状况和国家政策的微秒变化,目前只有国窖一家在逆市涨价,对错要靠时间来证明,但在饮酒需求量持续下降的情况下产品不涨价,量价齐跌意味着整个行业的负增长,这是不可持续的,所以过几年高端白酒还可能会涨继续价。白酒行业历来都是靠大众消费支撑,金字塔尖的产品永远不会是行业的出路,只不过所谓的大众消费的价格带,是随着时间在缓慢上移的。至于白酒的产能问题,与其政府牵头瞎忙活搞基地搞园区,不如让市场来自行实现资源配置和优剩劣汰。 对于酒类电商,现在的市场在增长,将来的市场更会快速增长。电商是全行业的电商,是随着互联网普及的大趋势而起来的,酒类电商的增长是随着网民的增加而增长的。科学技术永远是先进生产力,依附科技而发展的电商带来的是社会性的产业革命,而不仅仅是一种消费习惯的改变。电商在快速发展,酒类电商没理由没市场,单一行业要跟上社会大产业发展的脚步才不会被淘汰。可能接下来酒类电商的增速会适当放缓甚至短期阶段性调整,但酒类电商的市场体量越来越大是趋势,这是不可否认的。

喻奇树

糖酒快讯网专栏作家/华西都市报记者
有的观点我赞同,有的有不同看法,电商市场在扩大是不争的事实。电商与传统渠道商能否平分秋色还有待观察。而白酒金三角概念的提出,其实是有利于区域品牌的打造的。关于小酒,我认为,小酒的作用有限,但小酒有利于开拓细分市场。

方刚

知名实战营销人
青春小酒在扯淡~没有快销品的渠道功力,没有无处不在铺货能力,没有时时刻刻的传播渗透能力,没有青春阵地的卡位能力,仅仅靠换个马甲招商,即使老白酒不打你,啤酒、饮料也会在传播上屏蔽你!穿新鞋走老路,有能力做个百亿看看?有本事时尚白酒到夜场搞搞试试?,老太太,涂上口红披个花褂就年青啦?

林枫

和君集团副总裁
新的商业环境下老的商业霸主会逝去,电商业态正在颠覆酒类行业的原有经营规律。

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糖酒快讯:#王朝成“4不1没有”# 2013年秋糖期间,王朝成提出“4不1没有”观点,他指出,第一,不信小酒能帮助产业实现逆转,时尚不是中国白酒的未来。第二,中国高端白酒不能涨价。第三,行业出路靠大众消费品,而不是战斗性产品。第四,白酒没有产能限制,提价有边界,金三角是搞不成的。第五,酒类电商永远没有市场。在如今小酒、高端降价、新品爆发、产区概念等热象下,针对“4不1没有”观点,大家有何看法?
@中国白酒产品交易中心 “四不一没有”总结起来就是白酒目前的变革还没有找到正确的方向!希望王朝成能够给出答案,以供行业讨论!!
@SunCN 1,时尚是动态的;2,价格能跌就能涨;3,行业出路靠大众消费品,但企业出路要靠战斗性产品;4,金三角不好说;5,电商一直在成长,势必会改变实体格局。
@詹教授 王朝成的观点猛一看比较荒谬,但仔细想来确是有自己的思索与考虑……1、时尚化后的白酒,特别是口感、酒体改变太大还能称之为白酒?2、金三角四川、贵州各有各自的打算,如何协同?3、酒类电商,大型企业名义支持实则条款限制,力保经销商利益!"四不一没有“需要行业仔细思考讨论,不可学央视!
@美格咨询 个别观点说的太过极端,有变革才会有发展,不能单一否定行业出现的新事物,说不定就能引领一个新时代的到来。
@吴春芳--中国定位研究 定位于“时尚”和使白酒产品“时尚化”是两个不同的概念。
@可爱happy雪糕 难道国外的烈酒,是仙,他们能时尚,我们白酒行业不能时尚~!靠大众消费者,难道大众消费者都一成不变

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