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2013年10月25日

平安入资红楼梦酒业 外资进入白酒业最佳时机?

话题背景

23日,中国平安5亿入资红楼梦,帮助红楼梦在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造,并打造核心战略产品“中国梦酒”。红楼梦酒业更计划3年上市。平安此时选择入资红楼梦酒业,对红楼梦酒业的发展将有多大的推力?白酒业经历1年的调整期,是否已到外资进入的好时期呢?

主持人:薛瑞红 范吴瑕

糖酒快讯网小编

红楼梦酒业现状


红楼梦酒业四大品牌

红楼梦酒业现拥有“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”四大白酒品牌。

红楼梦酒业年产值

目前年产商品白酒2万吨,年产值10亿元,利税2.1亿元。

红楼梦酒业产品

中国梦酒金装、中国梦酒银装、中国梦酒铜装3款新产品,将是红楼梦酒业未来5年内的核心产品。

新食快评

平安此时注资红楼梦酒业,将会带来新思路,新渠道,开辟酒水传统运作的新思路。外资涉酒,有渠道,有网络,能耐得住前期调整的阵痛,才是未来发展的根本。
张奇峰/新食品杂志社华东运营中心安徽主任
外资进入是一件好事,对企业对品牌提供了很强资金保证。但是目前市场调整至少需要3到5年。同时外资何时进入主要是根据企业双方的需要而定。
李华/新食品杂志社西北运营中心总经理

专家评论

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郭佑辰

安徽孟跃营销管理咨询公司 项目经理 高级咨询师
作为中国最为古老的白酒产业,不仅在社会上拥有着庞大深厚根基,同时还有着其他行业无法比拟的抗风险能力、市场规模及持续的盈利空间。虽然眼前白酒行业接连受创,然而白酒行业依旧是一个收益明显、未来增值潜力巨大,非常值得投资的行业。 个人认为,相对于联想集团过去几年布局白酒板块来说,平安保险现阶段的强势入驻红楼梦酒业战略举措相对更加谨慎、科学且合理。白酒行业目前已公认的处于调整整合时期,行业内企业市值相对前几年已有一定回落,投资入市价格相对较低。对于平安保险入驻红楼梦酒业原因,本人认为如下: 1、平安保险作为国内著名三大保险公司之一不乏现金流,多元化投资发展不仅有利于分散运营风险,还可以追逐更高利润。因而垂涎高利润率的白酒行业历来已久。 2、过去十年白酒行业处于黄金发展期,入驻机会一直难觅,然则2012-13年行业进入调整期,入驻契机终于到来。 3、红楼梦酒业无论从品牌资产、产品品质、企业规模、企业盈利水平、市场运作方面都符合市场发展趋势,平安保险入驻红楼梦酒业市场运营风险较小。

任立军

北京立钧世纪营销策划机构专家、糖酒快讯网专栏作家
行业外资本进入白酒产业无可厚非,然而,白酒企业必须要善用这笔来之不易的资金,白酒品牌的打造切不可像“做梦”一样。极为不看好中国·梦酒系列,这一具有浓厚跟“政”之风的系列酒显然会给未来的品牌自由市场运作带来诸多不利。不言自明,中国白酒之所以走向低谷,皆缘于与过去中国白酒的市场化运营水平较低有关,因此,中国白酒品牌的市场化程度将决定未来白酒品牌的整体走向,成功的白酒品牌一定是围绕着“市场化的”消费需求来进行品牌建设。在传统的工业化思维之下,传统企业是很难转型的,如果不能够实现转型,即使在品牌上迎合了“中国梦”这个大方向,但也无法真正地使企业进入到现代化的通道上来,能够把企业拉入到现代化通道上来的核心思想就是互联网思维。

王健

北京方徳智业营销咨询机构董事长兼总裁
第一,行业变革与调整时期,总是孕育着机会。白酒行业特定的属性,使得白酒行业盈利水平远远高于其他行业,也引发业外资本的垂青;第二,平安作为金融资本,从某种程度上更看重红楼梦酒业的溢价能力,并没有真正意义上看准企业的市场盈利能力。 金融资本与产业资本本身不同,平安看好的是红楼梦短期内的增值价值与增值空间,并不是企业未来可持续的发展能力。前几年,行业高速发展期,企业的谈判能力无疑大于金融资本。在行业调整期,金融资本更具有谈判空间和谈判主动权。平安正是抓住了这一点,趁机介入。

李一

个人认为:如果不是企业炒作,中国平安投资5亿入红楼梦,显然值得研究,理由: 1、当前中国白酒大势欠佳,综合研究观察,短期内市场疲软的状况难以改观; 2、即便要逆势进入白酒行业,从白酒品牌现状和发展潜力评估来看,红楼梦也未必是理想的投资对象; 3、策划打造“中国梦酒”,企望与政治挂钩,借势而上,更多是策划者的一厢情愿,市场未必买账。 如前所说,如果以之为炒作题材,在中国白酒市场低迷状况下引发市场关注红楼梦,鼓舞和吸引经销商加入,则另当别论。

铁犁

白酒行业专家
“对于双方都是好事。此前,红楼梦酒业缺失资本力量的介入,与平安合作,将帮助红楼梦改善企业的资本状况,以及公司管理和决策执行等等,在团队打造、市场开发等方面都有益。”当前正是平安等业外资本进入白酒行业的较好时机。

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糖酒快讯:#平安注资红楼梦酒 外资如何助力白酒渠道发展?# 23日,中国平安5亿入资红楼梦,帮助红楼梦在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造,并打造核心战略产品“中国梦酒”。红楼梦酒业更计划3年上市。平安此时选择入资红楼梦酒业,对红楼梦酒业发展将有多大的推力?外资进入将从哪些方面助力白酒做渠道建设?
@酒爷老谢 方向不对,无论大象还是兔子都到不了目的地。
@中国白酒产品交易中心 平安饮酒是看上了红楼梦上市的蛋糕,但是在行业发展前途不明的情况下,恐怕会走其当初入股稻花香的老路
@酒客岛 险资入住酒业所恃者除了资金外,还有庞大的客户群体和锲而不舍的客户经理。

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