首席话题

Discuss one thing every day
每天讨论一件事

31

2013年10月31日

白酒的“国际化”仅仅是维持高端品牌的手段?

话题背景

近期传五粮液或将携手水井坊洋股东,不过出海胜算几何尚待考虑。对于名酒企的国际化路线,不少业内人士分析,在国内酒市低迷的情况下,国际市场的重要性再度被拔高,在销量呈现出一定的下滑或停滞态势时,国际化是其当前的一种战略举措。也有业内人士指,国际化恰恰也是用来维持其高端品牌的一种手段,防止发力腰部造成原有品牌形象的降低。对此,大家怎样看待?

主持人:李彤

糖酒快讯网编辑

新食快评

1,不管是五粮液还是茅台等其他名酒,这几年一直有境外销售,只是销售额占整个销售的体量不大。名酒品牌国际化、中国白酒文化走向全球,也一直是领袖企业当成自己的行业责任。这次五粮液高层受帝亚吉欧邀请进行国际市场考察,目前尚看不到更多信息,无需做过度解释。2,至于这是不是“用来维持其高端品牌的一种手段,防止发力腰部导致的品牌形象降低”,这更是风马牛不相及的问题。3,就白酒国际市场销售,我认为现在的确已经到达了一个阶段性时机,一则移民潮导致的海外华人数量空前、二则大量中资机构在境外作业,这都是巨大的消费群体,是实实在在的消费需求。至于把中国白酒卖给老外,这需要白酒技术上的改进甚至革命,度数、口感都需要再造。
邹周/新食品酒业总裁参考

专家评论

参与专家话题互动,请加入糖酒快讯 专家联盟QQ群:290201868

东方策

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
中国白酒的国际化进程是一个长期的工程,并不是企业想什么时候做,就能做起来的。2012年前,茅台等一些高端品牌白酒在海外的售价比国内便宜很多,导致一些出国人员从海外往回带茅台,这说明高端白酒海外市场的开拓并不成功!从目前来看,水井坊的国际化合作并没有使企业市场情况峰回路转!

戚俊文

糖酒快讯专栏作家 酒类营销咨询专家
白酒国际化和白酒进入夜场销售都面临同样一个问题就是白酒的物质形态如何升级,如今的传统形态是与国外的消费习惯不相容的,要想获得市场不是改变消费者而是适应消费者。

李红君

成都昱耀文化艺术有限公司项目总监
对国际市场期望太高了吧,帝亚吉欧真会促进五粮液的国际销量?帝亚吉欧对自己的外国孩子水井坊不管不顾反而扶持其在国内的竞争对手,看似一出闹剧。不去国际市场踏踏实实地培育市场,不真正走进老外的心智,白酒国际化还是猴年马月才能算是靠谱的事儿。更何况,在目前的情况下,所谓的是大举进攻国际市场,也有点逃避国内市场现实的嫌疑,反而显得舍近求远。

肖竹青

白酒营销专家
白酒出口也只是卖给海外的华人餐馆或华人社区,量不大。中国白酒在海外是边缘化的产品。

网络评论

参与更多话题互动,请关注糖酒快讯新浪官方微博
糖酒快讯: #今日话题#近期传五粮液或将携手水井坊洋股东。对于名酒企国际化路线,不少业内人士分析,国内酒市低迷,国际市场重要性再度被拔高,销量呈现出下滑态势时,国际化是当前的一种战略举措。也有人指,国际化恰恰也是用来维持其高端品牌的一种手段,防止发力腰部造成原有品牌形象的降低。大家怎样看待?
BES-李关平(微博) 国际、国内两个市场本质是一个不断向世界开放和融合的大市场,是一个走向消费者时代的大市场。抱著学习心态走出去,值得肯定与探索的。没有国际化视野,国内市场也做不好;做不好国内市场,国际化也只是幌子。白酒的国际化,与中国其他行业走出去一样,最大瓶劲不在渠道与资本的推力,而在于其缺乏西方世界的文化沟通与共鸣力。法国红酒、德国啤酒、俄罗斯伏特加,都传递出各自国度人格化的文化想象力,我们有几个白酒品牌承载了自由、豪放、力量、性感、个性、浪漫、品质、贵族等情感情绪沟通的精神气质呢?
正一堂策略机构(微博) 五粮液的营销战略思路没问题,面对行业调整,剑指海外市场是一种积极的尝试!但培育市场是一个长期的工程,五粮液的努力并不能立杆见影起到效果!

栏目介绍

糖酒快讯网成立于1999年,由新食控股(集团)旗下成都九石电子商务有限公司主办、运营,与食品行业导向杂志《新食品》共同构成中国食品行业两大主流媒体阵营,被业界誉为中国食品行业最具影响力的门户网站。

手机也可以看
安卓、苹果手机用户可以下载糖酒快讯移动客户端,同步查看首席话题,你可以直接扫描左侧二维码下载

本周话题时间线

行业寒冬未过,业绩不佳的酒企们纷纷冀望买理财产品补血。包括… [详情]

热门关注话题

最近更新

查看更多
联系方式:info@tjkx.com

下载手机客户端

关注官方微博:
成都九石电子商务有限公司版权所有 中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-2005 蜀ICP备09003944号