首席话题

Discuss one thing every day
每天讨论一件事

45

2013年11月19日

娃哈哈打入茅台镇 加剧竞争还是带来“春天”?

话题背景

近日,娃哈哈高调进入白酒行业,一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”正式上市。据悉,娃哈哈前期拟投入50亿元用于生产制造这款白酒,与同地域的贵州茅台形成竞争格局。那么娃哈哈进军酱酒是会给茅台镇本土酱酒带来你死我活的竞争,还是能够助力酱酒拓展外围市场呢?

主持人:李彤

糖酒快讯网编辑

相关链接

据悉,娃哈哈前期拟投入50亿元用于生产制造这款白酒,与同地域的贵州茅台形成竞争格局。娃哈哈还表示根据战略投资协议,将在仁怀这个贵州茅台的总部所在地投资150亿元生产酱香型白酒。

11月10日上午,贵州茅台召开2013年第一次股东大会。袁仁国在会上表示,哇哈哈进入茅台镇,对茅台酒是有好处的。可口可乐曾经说过,如果没有百事可乐,可口可乐不可能像今天这样发展。

新食快评

娃哈哈进军白酒业是宗庆后多年来的夙愿,早在2002年娃哈哈就试水白酒业,第二次是在2004年与金六福的渠道合作,均以失败收场。 事隔近10年后娃哈哈携巨资入住中国的酱酒之都仁怀,选择在白酒行业低迷时正式进军白酒业。这是否是加剧行业的竞争还是“春天”?我认为娃哈哈在这一时期进军白酒业,给仁怀这个约显泛力的酱酒之都注入了一剂兴奋剂,也带来了新的春天。娃哈哈的进入不但没有加剧竞争,而是将若干个中小酒企整合后变为有序竞争。正如遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方所说的一样“娃哈哈整合仁怀酱酒资源,必将把仁怀酱酒推向全国市场”。
饶正宾/资深媒体人
娃哈哈进入白酒行业,个人认为还是与它主业相匹配,它会整合现有资源进行销售。但从娃哈哈操作新品的成功率来看,这件事也不见得是必然会有好结果。从这个角度上讲,娃哈哈的进入目前带来的,还只是产能的进一步扩张,不过以娃哈哈的资源来看,不是酱香白酒能够企及的,所以也说不上和酱香白酒的你死我活斗争。
谢骥/新食品酒业研究院情报数据分析部主任

专家评论

参与专家话题互动,请加入糖酒快讯 专家联盟QQ群:290201868

杨光

糖酒快讯网专栏作家
茅台镇本来竞争就很激烈,有资质的白酒企业就超过了1500家,娃哈哈的进入,将加快中小酒企的兼并及整合力度,贵州酱酒未来发展趋势将是寡头竞争的局面!当地政府也希望酱酒全面开花,除茅台外,将会重点培养几个企业领衔酱酒产业的发展。

衣大鹏

酒业时报
个人感觉:1、目前娃哈哈投资茅台镇的信息都是通过各种渠道出来的,没有企业官方的信息,所以大家不了解娃哈哈真正的意图,但是从宗庆后多次去贵州,并受到高层的接见,可见娃哈哈投茅台镇应该是投资贵州的措施之一,应该会有后续的举措。2、消费者不会因为是娃哈哈出的白酒,就去买,而会因为娃哈哈把这个酒一夜之间摆到了全国的烟酒店而去买,所以具体到产品火不火,看娃哈哈愿不愿意导入饮料渠道优势。3、娃哈哈这个产品出来之后被业内广泛吐槽,其一,业内人士不能完全代表消费者,消费者是产品+品牌+价格...等导向的,不是业内从流通价值来考虑的。其二,从发布的产品线来看,娃哈哈应该这个产品只是试探后续还有产品。4、传闻娃哈哈洽谈了多个白酒生产企业,但是因为价格问题没有谈拢,而且即使预计投资地产的需求,估计后续娃哈哈会有投资企业的可能。5、在一个企业成功整合茅台镇的企业而产生很强的示范效应前,个人感觉茅台镇的中小企业丛生的情况会依然存在,除非政府强制进行。

戚俊文

糖酒快讯专栏作家 酒类营销咨询专家
更多的企业做酱酒只能把酱酒的蛋糕做大,不会是把其他酱酒酒企都pk掉,没有竞争的行业或领域是没有前景的,哇哈哈在茅台镇建厂对于其他酱酒企业来说是利大于弊。

马修

行业研究专家
娃哈哈打入茅台镇,说明这个冬天不太冷。要和茅台竞争,估计是泛泛而谈,目的是要想博眼球,就得和最厉害的比。香型发展从清香汾老大,发展到浓香天下,再到如今的高端酱香。未来十年,清香型凭借自由勾调,酱香型凭借稀缺属性,肯定能够再提高一下市场份额。娃哈哈豪饮酱酒,不会冲击到茅台的市场,相反会继续抬高茅台形象。如果娃哈哈战略战术得到,帮助酱香力拓外围市场,真就成了茅台成就了酱香,娃哈哈发展了酱香。

李一

自由策划人
1、如果没有超常的品牌运作,娃哈哈目前在高端品牌上目前还不能与茅台竞争。 2、但在中端产品上完全可以与茅台竞争。腰部产品运作一直是茅台的短板。天津进入茅台镇的国台酒业就是在中端产品运作上已经让茅台伤了神,现在实力雄厚,精于渠道运作的娃哈哈进入茅台镇,茅台当然不高兴。 3、即便娃哈哈战略战术成功,也不能说娃哈哈成就了茅台成就了酱香。酱香白酒有今天的局面,完全是茅台多年引领和培育市场的结果。目前这块市场不断扩展,前景看好。因为生产周期长,十年内酱香白酒产量估计还达不到300万吨,市场机会远大于浓香型白酒。因此,从战略上考量,娃哈哈选择目前状况进入茅台镇,是有眼光的。要大规模做酱香白酒,必须要有打持久战的实力和耐心。 4、除开茅台集团等少数企业外,茅台镇数百家酱香白酒企业的特点是小、散、弱,市场营销实力和能力都不强,基本上都是游击式生存。具有资本和市场运作优势的娃哈哈集团的进入,无疑会推进行业洗牌,茅台镇资源的整合积聚必将产生大的变化。但总体看,其对酱香白酒的加快发展是有利的,对茅台镇区域是有利的,对整体提升茅台镇酒业的经营水平是有利的。

吴之

糖酒快讯网专栏作家
娃哈哈的进入根本就达不到你死我活的竞争,娃哈哈的酒叫“领酱国酒”,产品品牌战略层面看没新意,无论是对当地竞争格局还是对茅台本身,都构不成威胁。

网络评论

参与更多话题互动,请关注糖酒快讯新浪官方微博
糖酒快讯: #首席话题#【娃哈哈打入茅台镇 加剧竞争还是带来“春天”?】近日,娃哈哈高调进入白酒行业,与茅台镇同地域的贵州茅台形成竞争格局。娃哈哈还表示根据战略投资协议,将在仁怀投资150亿元生产酱香型白酒。娃哈哈进军酱酒是会给茅台镇本土酱酒带来你死我活的竞争,还是能够助力酱酒拓展外围市场呢?
@耀世谋高咨询郭野 娃哈哈此次巨资入驻,肯定是得到了当地政府的大力支持的,作为地方支柱企业的茅台,肯定也是表过态的。对于茅台来讲,利弊皆有。有利的一面,通过娃哈哈的整合,当地小企业散、乱、差的局面会有大的改变,黔酒抱团做大,形成酱香天下;有弊的一面,在有限的酱酒市场份额里,中低端产品肯定会受到冲击。
@酒客岛 宗庆后没看懂白酒业,亦未弄清楚茅台、中枢两个酱香酒重镇内里的玩法儿,慢慢趟吧......
@recordmusic 杞人忧天。担心娃哈哈跟茅台竞争的投资者都是外行。担心习酒郎酒还差不多,娃哈哈根本不可能跟茅台竞争。娃哈哈做的是茅台镇小厂的贴牌酒。这种酒没有任何竞争力,娃哈哈的渠道也做不好酒。

栏目介绍

糖酒快讯网成立于1999年,由新食控股(集团)旗下成都九石电子商务有限公司主办、运营,与食品行业导向杂志《新食品》共同构成中国食品行业两大主流媒体阵营,被业界誉为中国食品行业最具影响力的门户网站。

手机也可以看
安卓、苹果手机用户可以下载糖酒快讯移动客户端,同步查看首席话题,你可以直接扫描左侧二维码下载

本周话题时间线

行业寒冬未过,业绩不佳的酒企们纷纷冀望买理财产品补血。包括… [详情]

热门关注话题

最近更新

查看更多
联系方式:info@tjkx.com

下载手机客户端

关注官方微博:
成都九石电子商务有限公司版权所有 中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-2005 蜀ICP备09003944号