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2013年11月22日

逆势而为!郎酒“土豪”级产品大猜想!

话题背景

近日有信息传郎酒正计划开发一款“土豪”级产品,在整个白酒行业产品价格日趋理性的时刻仍然坚持打造“土豪”级产品,似乎并非理性行为。11月份,这个无论时间、市场都不适合推出新品的月度里打造新品,而且号称“土豪”级。郎酒的营销葫芦里究竟卖的是什么药?

主持人:李彤

糖酒快讯网编辑

新食快评

郎酒的“土豪”级产品究竟是什么?三公政策继续高压,传统权贵意义消费逻辑被斩断,高端白酒市场跌入低谷。郎酒如果是要再造一个“土豪”消费逻辑,打造适合当前消费环境下的“土豪”产品运作模式,那将是业内的一大看点。如果只是表面上命名一个土豪酒,那除了成为短暂的谈资外,毫无意义。
黄晓丹/糖酒快讯网资讯总监
关于郎酒再推“土豪”级新品的传言有待证实,而今年郎酒推出的几款新品还是颇有亮点的。在武汉糖酒会期间,郎酒发布了次高端的回沙郎酒、中端的阿郎以及中低端的贵宾郎等多款新品,其中回沙郎酒有悠久的历史和丰富的底蕴;而阿郎是一个有故事有情感有联想的品牌,会令人联想到周润发的经典电影《阿郎的故事》;而郎酒的贵宾郎及小瓶装(俗称歪嘴郎)是目前市场上最畅销的小酒,发展潜力巨大。显然,在郎酒瞄准大众消费者主打中档新品的同时,还缺少一款高端的代表新品,也许“土豪”级新品就是补上这个位置。但是今年高端酒市场受到行业调整的冲击最大,因而“土豪”级新品的市场前景不容乐观。个人认为,郎酒如果将“土豪”级产品以收藏、定制、投资酒的形式推出会更好,因为这不需要即期消费,在通货膨胀的背景下,可以满足富豪阶层的收藏和投资需求,也不会增加郎酒本就庞大的渠道库存。
徐昌宇/《酒业总裁参考》资深编辑
现在都说白酒要市场回归,价格要回归,如果郎酒这款“土豪级”产品脱离了消费市场,仅仅是打一个噱头,那产品的价值就不存在了,也很难在调整期的白酒市场站住脚。而且现在白酒市场回归大众消费群体,郎酒却逆势而为,开发“土豪级”产品,很难说这款产品的寿命有多长。
范吴瑕/糖酒快讯网资深编辑

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陶启君

华夏酒文华研究院院长
这种“土豪”之类,向来是臭名昭著,绝对贬义.如果企业及产品做这样的标新立意,必败。

李一

自由策划人
郎酒是对的。越是在困境的时候,越要坚持创新不停步。既可以发局发掘市场机会,又可以展示企业精神面貌,对企业内部和经销商都是传递正能量,同时引发市场关注。“11月份,这个无论时间、市场都不适合推出新品的月度里打造新品”这个判断是错误的,而是恰恰相反。深藏在赤水河大峡谷里的郎酒在短短几年能做到100亿收入,是有它的道理的。兵者,诡道也。能而示之不能,用而示之不用。企业竞争也是如此,市场竞争是残酷的,企业要引发市场关注,必须要运作与众不同的谋略,万万不能四平八稳。

马修

行业专家
从限制三公开始,到如今各种看似苛刻的限制公款的通知,实则是三中全会的主基调,奢靡风止,大众风起。价格带在58元,78元,128元的白酒竞争产品尤为激烈,但是高端消费依然存在,不过是更理智。现在大家都在打大众牌,郎酒打出一张“土豪牌”,或许能成为破局的一张好牌,毕竟啥牌也不能保证稳赢啊。

李红君

成都昱耀文化艺术有限公司项目总监
土豪是一个提法吧,主要还是吸引眼球。打造一个全新亮点的战略产品需要勇气,也需要郎酒在资源整合方面花很大的力气,要不然就是五粮特曲这种了,当然所谓的土豪郎酒,至少也得跟他们推出不久的阿郎故事相比较。

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糖酒快讯: #首席话题#【郎酒“土豪”级产品大猜想】传郎酒正计划开发一款“土豪”级产品,在整个白酒行业日趋理性的时刻却打造“土豪”,似乎并非理性行为。11月份,这个无论时间、市场都不适合推出新品的月度里打造新品,而且号称“土豪”级。郎酒葫芦里究竟卖什么药?是年底大作还是仅为明年新品上市造势?
BES-李关平 郞酒是要搞话题营销,不怕产品没特点,只怕没个性。

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