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2014年01月06日

弃车保帅 中粮的白酒算盘如何打?

话题背景

刚刚成为习酒第二大股东的中粮集团,近日在北京产权交易所挂牌转让曾被寄予厚望的龙虎尊酒业(安徽)有限公司50.98%股权。中粮曾经计划以龙虎尊为龙头,打造阜南县第一白酒品牌,但如今对龙虎尊的规划却发生了改变。知情人士透露,此次转让与当下中粮集团放弃小酒厂的思路有关。对此,大家怎么看?

主持人:范吴瑕

糖酒快讯网

新食快评

2013年中国10年以上的白酒的生产能力将会成倍增加,行业内大部分酒厂新扩建产能都将在2014年前后集中释放,最有可能发生危机的是年销售额在10亿-20亿元的区域白酒品牌,以及过往两年急速扩张年销量超过50亿元的二线品牌企业,对上千家中小酒厂而言可能将是死期。中粮集团选择放弃小酒厂的做法是对的。
薛瑞红/糖酒快讯网编辑

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晋育锋

白酒行业资深经理人
过去几年在高增长背景下,包括茅台镇、四川宜宾、泸州、湖北等几个重要的白酒产区盲目投资,这些产能都会在2014年集中释放,新的大周期即将来临。

朱志明

智卓营销咨询创始人、糖酒快讯网专栏作家
1、任何一个企业或者集团在某个阶段看到某个行业发展前景时,多会进行战略扩张,但由于缺失战略投资模式,最终导致投资成为负累,故而在一定时候会采取战略收缩。 2、中粮就本身运营模式这块来说,没有任何一个成功或者成熟模式来操作酒类企业,所以中粮接收下来的企业多是处于不生不死状态,这无论对中粮本身来说,还是对所收购的企业来说,都是一种伤害。所以,剥离或减少对中粮来说都是一件好事。 3、虽然中粮具备雄厚资本背景与产业链优势,但是就企业或产业链运营而言,每个单元必须具备价值优势提供资格或者说投资方必须拥有制造竞争优势的战略思路,而非有钱就能创造优势。 4、中粮此次收缩战略 也反应了此前外来资本乱扎堆的现象。多数资本是最不具备前瞻性思维模式与成功运营具体企业的思路,多是嗅机会而生,所以,资本投资下企业多是无法持续发展的企业。 5、其实,任何一个企业发展必须要有清晰布局,想真正做什么,做到什么程度,进行优先优劣排序,循序而渐进,可以抛弃也可增加,但一切必须围绕战略企图,这样才是良性的投资系统。

卓智华

江西章贡酒业市场中心总监
龙虎尊是中粮2002年在收购安徽焦坡酒厂的基础上组建而成的新公司,中粮入主老焦坡,在白酒行业的黄金十年,几无建树,十多年来发展一直都不甚理想。安徽白酒市场中高档、中档及中低档市场一直被本土几大诸侯如古井、口子、种子、迎驾、宣酒等牢牢把控,一般酒企进入安徽市场,连“喝汤”的资格都难,业界也有共识:西不入川、东不入皖。 “龙虎尊”对于中粮而言并不是其布局白酒行业最好的棋子,在当前行业转折期,调仓是最好的选择!

胡景松

实战咨询专家
龙虎尊酒业原始股阜南焦坡酒厂,经过多次转手到了中粮集团手中,原商标就是焦坡,后改为现在标示。中粮接管以后也进行了一系列改革,但战略方向有误,战术上乏力无策,短期内看不出未来发展出路。再者焦坡酒本就是区域白酒,一下子拔升大区域品牌或者全国性品牌,不进行一系列大手术是绝对不可能的。但由于股权结构问题及地方政府原因,中粮早有益转让其持有的股权了。而且在成为习酒第二大股东后,习酒目前给中粮带来预期效益远比焦坡酒大,而焦坡酒必须继续投入,很长一段时间难以取得预期效益,甚至亏损。

王尚东

酒业观察员
事实上对中粮来说,今年在行业改革下,也看到了几年前因为市场竞争不充分,价格不透明导致的定价混乱,进而形成的“假繁荣”,也是资本扎堆进入酒企所形成的乱向 。中粮此举,在一定程度上也说明了其酒水向平民化转变的决心,但放手龙虎尊有点喜新厌旧的意思。对行业的健康发展来说,不是一件很漂亮的事儿。

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糖酒快讯:#弃车保帅 中粮的白酒算盘如何打?# 刚刚成为习酒第二大股东的中粮集团,近日在北京挂牌转让龙虎尊酒业(安徽)有限公司50.98%股权。中粮曾经计划以龙虎尊为龙头,打造阜南县第一白酒品牌,但如今对龙虎尊的规划却发生了改变。知情人士透露,此次转让与中粮集团放弃小酒厂的思路有关。对此,大家怎么看?
何志方大同学Great... 看来做酒,实力也不是万能的。中粮这“龙虎尊”、“徽商”两品牌,显然是定位出现了大的偏差,可以说是明显的错误。不是马后炮,以前就讨论过“徽商”品牌的缺陷。
和君酒水 资本市场的收益来自于企业未来价值的变现收益,自然看中一个企业的成长性,在行业下行的环境下小企业一定会被资本市场所抛弃。
美格咨询 不具有发展潜力的区域小品牌,无法给其带来长久利益。
醉意稻草人 与高层变动及股东分歧有关,上半年还在着力进行龙虎尊远景发展规划。

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