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2014年03月10日

行政指导酒企转型大众消费 和市场化冲突吗?

话题背景

贵州省委书记赵克志在十二届全国人大一次会议上表示,中央治理公款消费不会影响茅台销售和产业发展问题。八项规定出台后,茅台有一个营销战略转型的问题。市场是照样存在的,无非是从以往的公务消费回归正常,回归社会。去年及今年茅台酒各项销售指标都有增长,说明已经回归了正常的消费。政府指导茅台转型大众消费,大家如何看待?

主持人:李彤

糖酒快讯编辑

新食快评

单靠茅台各项销售指标的增长,就说明行政指导酒企转型大众消费已经回归正常的话,是过于乐观了。毕竟茅台的增长与其市场手段放开经销权和降价迎合了消费者心理有很大关系;再加上一些投机行为的商人,茅台的销售数据反应不了真实的市场状况。行政指导转型大众消费在宏观上为了净化市场环境,这对行业的长远发展是没有问题的;但是却不能过多的干预企业自身的发展,“行政绑架”就适得其反了。
陈薏霜/《新食品·中国酒业报导》记者

专家评论

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李一

白酒营销专家
既然叫国企,那体现或者说受制于行政的意志就是必然。结果往往会有不同:或者因为决策正确而推动了 企业发展;或者因为决策失误而导致企业垮台。而往往后者的概率远大于前者,所以才要推进企业体制改革。其中,企业家的素质也极为重要的影响到对行政资源的有效利用和对其盲目指挥负面效应的抑制程度。近几年来,茅台大规模扩大产能,就是行政层面的意志。一方面是不断提高销售价格,一方面则加快产能规模扩张,即便不限制“三公消费”最终会是个什么结果?大家都懂的。 从这个角度看,行政层面对茅台的决策就值得反思。可以说,过去众多国营酒厂的垮台,大都是政府错误决策的结果。 其实,像白酒这类既不影响国计民生,又是完全竞争性的行业,名酒企业早就应该统统进行改制,退出国有行业。现实情况是:由于利税大,地方政府往往舍不得改制。除非整到要垮了,成了 包袱的时候才会脱手。像茅台这样具有非常垄断性资源的特殊企业,政府更不会放手。

王亮

白酒营销专家
这说明是个体制的问题,茅台是比较典型的。由于我国是实行在国家宏观调控下的市场经济,茅台这类国企必然是要服从国家的调控,这在程序与政策上是符合国情的。但从市场经济上,尤其从发达国家的经验来看,这不符合经济调控规律,市场是自有其独特的运行规律,而不是受制于行政命令!所以,期待国家宏观调控更多的是通过经济杠杆,而不是行政。

刘国中

白酒营销专家
茅台酒作为一个国家的代表酒,应该是限产,保质,保价。如果真的走上大众酒的路子上来,很可能是个慢性自杀的行为。茅台酒酿造工艺复杂落后,耗粮,耗工,耗能,耗时间。在世界蒸馏酒中制造成本都是最高的,怎么打造百姓能喝得起的大众酒呢?

邹强

白酒评论员
有时我们总会这样自相矛盾:在打击三公消费的时候,整个行业尤其是高端白酒受挫,我们责怪“官酒”的不是。但当行业自身想发展的时候,总又想去趁点儿“官气”。个人非常不赞同贵州的这种方法,虽然做法一定程度上有合理之处,但在市场化进程不可阻挡的现在,还以行政之手“安排规划茅台”实为不妥。

李红君

成都昱耀文化艺术有限公司项目总监
白酒,尤其是茅台这样的酒厂,在很大程度体现的是政府意志,过去就是政府意志太明显了,以至于不把消费者当回事。省委书记应该为健全的市场机制和国企经营体制负责,而不是来对企业如此总结和发号施令。

陶启君

白酒营销专家
茅台企业是当地经济、就业、社会稳定发展等重要支柱,党委和政府有责任和义务管好这些事。省委书记亲自安排规划茅台难道还有不对的理由?放在哪里都是对的。国企的领导都是任命的,党委政府有职责,确保国企资产保值增值。

网络评论

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糖酒快讯: #首席话题#贵州省委书记赵克志表示,茅台酒向大众消费转型。八项规定出台后,茅台有一个营销战略转型问题。从以往的公务消费回归正常,回归社会。去年及今年茅台酒各项销售指标都有增长,说明已经回归了正常的消费。省委书记亲自安排规划茅台,到底合理还是不合理?合理之处在哪里,不合理又在哪里?
@东方策-李留伟 地方保护可以理解,但这样做很难使企业真正成长起来!
@张健伟_张式伟 正因为企业政企不分,才导致企业没有可续性发展……
@空杯留香的总监 不要随意定论,其实省委书记并没有安排茅台。所谓转型是茅台自己做出来的,只是书记口中回答了记者而已。

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