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2014年03月17日

茅台重申赖茅商标拥有权 进军中低端进程加快?

话题背景

3月15日,茅台集团就“赖茅”商标使用发布郑重声明,再次强调“赖茅”(注册号:4570381;第33类)商标为茅台集团注册商标,受法律保护,侵权必究。如果消息属实,茅台拓展全国中低端白酒巿场的能力或将迅速提升,大家怎么看?

主持人:李彤

糖酒快讯编辑

新食快评

"赖茅"在北京市场一直受到中低端消费者的追捧,致使北京市场的赖茅酒商泛滥,产品也鱼龙混杂,使得消费者购买此类产品没有任何保障。此次赖茅回归给茅台集团,对于消费者有了保障也对市场有了清理。对茅台拓展中低端白酒市场也是极大的补充。
马黄艳/新食品 杂志社

专家评论

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郭佑辰

糖酒快讯网专栏作家、白酒营销专家
有了中低端价位品牌商标只是万里长征第一步,市场开拓对于茅台来说依旧困难重重。一是茅台集团过去黄金十年里习惯了高端价位产品的快速发展,无论从营销模式管理模式到人员组织陪衬及资源投入等模块都对中低端白酒市场运作都十分陌生。二是中低端白酒市场品牌众多,中低端价位是区域强势品牌、泛全国化品牌乃至地级市县级地产品牌牢牢咬住的生命价位,在如今高端受阻眼下,茅台扩张阻力将会空前巨大。三是消费者认知接受度及消费习惯短期发生改变有难度,短期内消费者对茅台集团中低端价位产品认知接受度不会很高,对低端价位酱酒认知也会停留在较劣印象层面,购买消费过程会顾虑重重。

王亮

白酒营销专家
茅台拥有赖茅商标后有以下三个意义: 1、 通过赖茅商标的注册,茅台有了法律保护,可以名正言顺的将茅台镇挂靠赖茅的小酒厂统统打压;前期地方政府的行政手段打压小酒厂,保护茅台;这次的注册商标更是直接将茅台镇小酒厂赖以生存的品牌基石釜底抽薪;茅台的稀缺属性将进一步得到保护; 2、 前期各种赖茅品牌已经在全国打出了赖茅的品牌知名度,赖茅商标被茅台拥有后,茅台将坐享其成,整合梳理赖茅品牌后,茅台品牌将定位与高端,赖茅将定位于中、低档,赖茅将会提升茅台的中、低档产品的竞争力; 3、 将改变茅台的渠道操作;我个人看法茅台拥有赖茅后将会成立相应的事业部,将组织专门的人才,架构渠道网络,掌控终端,一改以往的茅台高端销售策略。

朱志明

白酒营销专家
1清理赖茅乱象,净化茅台镇产区,洗涤投机份子;2茅台虽成商标持有者,但须封藏,无须把一个渠道搞臭,民众受伤的品牌重新拾起,教育成本太大,虽然能够为茅台提供销量增长,但茅台还缺品牌吗?多少品牌多不死不活,须聚焦;3茅台顺势进行利用资本进行产业、产区整合,真正把茅台镇打造成一个生态之镇。

李一

白酒营销专家
赖茅在茅台镇数百个品牌酒中所占的营收比率并不大。国台、酒中酒、茅台镇酒、钓鱼台等等酒企的生产销售规模都远大于赖茅。所以,茅台拥有赖茅商标后对众多小酒厂并不会形成威胁。 茅台拥有赖茅商标的真正意义在于:减少了一个依据历史,老是拿“谁是茅台正宗”来说事,来不断繁衍产品,进而不断侵蚀茅台品牌价值的讨厌对手,达到保护品牌的目的。至于赖茅如何定位,如何为茅台创造收入,则要看如何来定位和具体运作了。

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糖酒快讯: 【首席话题】《茅台重申赖茅商标拥有权 进军中低端进程加快?》 3月15日,茅台集团就“赖茅”商标使用发布郑重声明,再次强调“赖茅”(注册号:4570381;第33类)商标为茅台集团注册商标,受法律保护,侵权必究。如果消息属实,茅台拓展全国中低端白酒巿场的能力或将迅速提升,大家怎么看?
@空杯留香的总监 1、商标局应该公开赖茅的确权依据。2、茅台已放弃次高端,主攻800以上和300以下。而仁酒、汉酱业绩前景不明。3、赖茅可助力茅台渗透中低端,新品价格如果交叉于王子和迎宾之间,茅台在300以下的产品布局更为完整。4、如果对达成任务者配赠计划内价格的茅台,对中小经销商有吸引力。
@山东田振江 果暂时性缓解库存问题或终端消化率提高,来说明一个企业已经脱离最坏的时刻,这依然是站在行业内的逻辑思维或者企业管理思维来判断或评价。一个企业一旦战略模糊,靠外力成长(经济、环境、资源等)皆处于不稳定阶段。领先企业在这个变革期,首要任务就是调整战略价值,重组商业模式,再造组织结构。
@东方策-李留伟 当初心有余而力不足,致使赖茅乱相!
@茅台知识产权保护-小周 赖茅是贵州茅台酒特定的历史名称,赖茅、王茅、华茅是贵州茅台酒品牌的有机组成部分。三茅是民族品牌发展不可缺失的历史,由于特定的因素,赖茅商标被以三年不使用被撤销,茅台两万员工的不懈努力和国家行政、司法机关的高度重视,让尘封的茅台历史重新散发光芒。
@刘飞洲 茅台转型的速度在加快!

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